K.O. für Dieter Bohlen

Wer Dieter Bohlen trifft, sollte von Experten versichert sein

Scholz & Friends Hamburg startet für die VHV Versicherungen eine Kampagne mit dem Pop-Titan in einer ungewohnten Rolle: Dieter Bohlen geht „K.O.“

Hamburg, 25. Mai 2009 – Gut, wenn man versichert ist. Besser, wenn man von Experten versichert ist – das ist die zentrale Botschaft der neuen, orchestrierten Werbekampagne der VHV Versicherungen. Hauptdarsteller des von Scholz & Friends Hamburg entwickelten Markenauftritts ist Dieter Bohlen. Doch statt wie sonst schonungslos auszuteilen, muss der Pop-Titan in der neuen Kampagne der VHV Versicherungen mächtig einstecken können.

So wird Dieter Bohlen im TV-Spot von einem Pechvogel versehentlich mit einem Brett böse erwischt und geht sogleich schwer getroffen zu Boden. Klar, dass man in solch einem Unglücksfall besser von Experten versichert sein sollte. Die Szene kursiert bereits seit einigen Tagen ohne Absender als Teaser im Internet. Der Spot startet heute in voller Länge auf allen reichweitenstarken TV-Sendern. Darüber hinaus wird die Kampagne mit dem Slogan „Besser von Experten versichert“ in allen relevanten Kommunikationskanälen orchestriert. Zum Einsatz kommen dabei unter anderem Printanzeigen in Tageszeitungen sowie Online-Werbemittel (Banner, Microsite) und Dialogmedien (Bestands- und Neukunden-Mailings).

„Wir setzen Dieter Bohlen für unsere Marke nicht als klassisches Testimonial ein. Vielmehr transportiert er unsere Werbebotschaft indirekt. Da er als Opfer eines Versicherungsfalls in unserer Kampagne der Geschädigte ist und so einen schwierigen und komplexen Versicherungsfall symbolisiert, wird für die Kunden der Vorteil einer guten und kompetenten Versicherungen auf sympathische und eindrucksvolle Weise schnell deutlich“, erklärt Dr. Per-Johan Horgby, Leiter Konzernstrategie und –marketing der VHV Gruppe, Hannover.

Das sieht Dieter Bohlen auch so: „Ich bin es gewohnt, mit Profis zu arbeiten. Daher setze ich auch beim Thema Versicherungen auf Experten.“

Die Kampagne startet ab Ende Mai 2009 zunächst für die VHV Privathaftpflicht-Versicherung und wird im Laufe des Jahres mit kommunikativen Maßnahmen für weitere Produkten aus dem Angebot der VHV Versicherungen fortgesetzt. Den Schwerpunkt bildet die VHV Kfz-Versicherung, mit der das Unternehmen aus Hannover schon heute zu den größten Anbietern im deutschen Markt zählt.


Kunde: VHV Versicherungen, Hannover
Leiter Konzernstrategie & Marketing: Dr. Per-Johan Horgby
Konzernstrategie & Marketing: Elke Frerichmann

Agentur: Scholz & Friends, Hamburg
Kreation: Stefan Setzkorn, Matthias Schmidt, Jörg Sachtleben, Jens Agotz, Marcus Kubicke, Andreas Hilbig
Beratung: Roland Bös, Mareen Kopplin
Strategie: Holger Schneider, Susi Miller
Art Buying: Kerstin Mende, Nadine Passerini
FFF: Carolin Frontzek, Swenja Krosien
Producer: Tobias Schlünz

Agentur: deepblue networks, Hamburg
Beratung: Tobias Flosdorf, Nele Werner, Ulla Wilms
Kreation: Tobias Röttger

Filmproduktion: 539090, Hamburg
Regisseur: Kaspar Wedendahl
Kamera : Lasse Frank
Fotograf: Wolfgang Wilde
Music : Soundscape / Hessel John Herder / Victor Vinvcent Davies

Mediaagentur: Mindshare