Ruhm, Ehre und Anerkennung

Eine Hollywood- Karriere à la Steven Spielberg? Mit Panasonic und Proximity Germany kann man jetzt den Grundstein für eine glanzvolle cineastische Laufbahn legen. Gemeinsam mit den Kooperationspartnern T-Online und Paramount Pictures sucht Panasonic das beste parodierende Low-Budget Kurzvideo Deutschlands. In einem Videowettbewerb gilt es mit einfachen Mitteln, z.B. Pappe, Figuren und Kulissen zu basteln, seinen eigenen Hollywoodfilm zu drehen und als Regisseur oder Schauspieler ganz groß rauszukommen. Unter www.papphelden.de können die ersten Ergebnisse begutachtet werden. Verantwortliche Agentur: Proximity Germany.

Ein virales Teaser-Video, das den Hollywoodfilm „300“ in Pappe nachstellt, wurde zum Start der Kampagne in diversen Videoportalen, Communities und Foren online verbreitet und sorgte für ersten Traffic auf dem Wettbewerbs-Portal. Zukünftige Film-Talente finden hier alle Infos, wie z.B. Termine, Fristen und Teilnahmebedingungen. Außerdem können sie die Filme der Wettbewerber begutachten und Add-Ons wie z.B. „Wallpaper“ downloaden. Eigens für die Kampagne erstellte eCard- und Poster-Generatoren runden den Spaß im Schoße der Marke ab. Neben Panasonic Unterhaltungselektronik und einer Reise nach Hollywood winken den Gewinnern Ruhm, Ehre und Anerkennung durch eine prominente Jury bei der großen Preisverleihung im Rahmen der IFA 2009 in Berlin.

„ Dieser in der Online-Welt geborene, ungewöhnliche Markenauftritt von Panasonic Camcorder sucht ausdrücklich die Nähe zum Nutzer unserer Produkte. Wir bieten dem Konsumenten einen sehr vielseitigen Rahmen, in dem er sich frei und kreativ mit den Möglichkeiten des Videofilmens auseinandersetzen kann. Vielleicht der Grundstein für eine künftige Panasonic Video-Community.“ Thomas Dobberstein, Leiter Online Communication bei Panasonic Deutschland.

Promotet wird der Contest mit zahlreichen Mailings und Postern, Bannern und im Newsletter. Weitere Maßnahmen sind Ambient Aufsteller und Flyer, die bei Promotions auf Filmpremieren verteilt werden, sowie Edgar Bierdeckel und Edgar Cards. Darüber hinaus gibt es Kooperationen mit dem Pizzaservice Hallo Pizza und der Videothek Video Buster. Bei den Partnern wurden u.a. Pizzakartons und DVD-Cover bedruckt sowie diverse Werbeträger platziert. Z.T. wurde der Viralspot in den Filialien gezeigt. Alle Maßnahmen zielen auf eine Aktivierung zur Teilnahme und den Besuch des Wettbewerbsportals ab, um noch mehr Reichweite und Response zu erzielen. Der innovative Einsatz von Viral Marketing und Social Media macht „Papp-Helden“ zu einer echten „2.0-Kampagne“, bei der die Zielgruppe durch Mitmachen, Mitbasteln und Filmen die Kampagne lebt und mit viel Spaß zu einem Teil derselben wird.