Neuheiten für 2010

Die Ströer Roadshow 2010 ist mit Terminen in Berlin und Düsseldorf gestartet. Mit dem interaktiven und multimedialen Konzept „360° out of home media“ zeigt der Spezialist für Außenwerbung seine Neuheiten für 2010 direkt in den Mediaagenturen vor Ort. Highlights sind unter anderem ein Navigator für den zielgruppenspezifischen Einsatz von Out-of-Home-Medien und Innovationen aus dem Geo-Targeting. Die Vermarktungs-Roadshow geht bis Ende September weiter, es folgen Frankfurt, Hamburg und München. Insgesamt werden 75 Workshops mit Planern in Agenturen absolviert.

Jan Hardorp, Geschäftsführer Ströer Media Deutschland erklärt: „Mit der Roadshow wollen wir den Mediaplanern zeigen, wie sich die unterschiedlichen Out-of-Home-Werbeträger für verschiedene Kommunikationsziele und eine zielgruppenspezifische Selektion eignen. Unser eigens entwickelter Navigator unterstützt die strategische Planung der Agenturen bei der Ideenfindung.“

Der Navigator führt den Planer in maximal 20 Minuten durch die Out-of-Home-Welt und erleichtert die Orientierung in dieser. Ähnlich wie in einem Konfigurator legt der Benutzer Zielgruppen-Kriterien und Kommunikationsaufgaben fest und kann sich alternative Einsatzmuster von Werbeträgern bewerten lassen. Das Programm bietet so einen schnellen Überblick der geeigneten Außenwerbemöglichkeiten für unterschiedliche Kommunikationsziele.

Darüber hinaus bietet die Roadshow Informationen zur jüngst erschienenen MiD Mobilität in Deutschland 2008, der großen deutschen Mobilitätsstudie, herausgegeben vom Bundesverkehrsministerium. Daneben wird das Geo-Targeting, das eine zielgruppenoptimierte Kampagnenplanung ermöglicht, vorgestellt. Hierbei werden Gebiete mit hoher Zielgruppenaffinität identifiziert, so dass die Out-of-Home-Planung anhand des Mobilitätsprofils der Zielgruppe ausgesteuert werden kann.

Christan Schmalzl, Geschäftsführer Mediacom Deutschland resümiert nach dem Workshop in Düsseldorf: „Unseren Teilnehmern hat es gut gefallen, dass die strategischen Aspekte der Außenwerbung in den Vordergrund gerückt worden sind. Für uns als Mediaagentur steht die Frage im Vordergrund, ob und wie Außenwerbung problemlösungsorientiert in die Gesamtstrategie des Kunden passt.“