Aus meinem Alltag

Jeder Mensch mit exhibitionistisch-autistischer Veranlagung wird beim Bloggen höchste Zufriedenheit finden. Und da will ich nicht fehlen, also auch mal so was wie ein Tagebuch-Eintrag von mir:

Vorgestern hatte ich ein Telefonat mit einem Agenturchef, der der Meinung war, dass erfolgreiche Werbung nur auf Basis eines klaren Dreizehnsilbers (so was wie Markenkommunikationskontaktstrategie) möglich sei, etwas was Werber wie ich, der sich auf die Frage, wie ich mich positionieren würde, antwortete: Werbehure mit Hirn, nicht zu leisten imstande wären. OK, dachte ich mir, diese Ansicht ist durch Art. 5 GG gedeckt. Persönlich hielt ich das für völligen Schwachsinn, da ein guter Kreativer auch immer ein guter Stratege ist (umgekehrt allerdings ... naja) - Wie dem auch sei: ER hat wohl leider Recht:

Ich hatte die Freude und Ehre, wieder mal eine Agentur bei einer Wettbewerbspräsentation zu unterstützen. Da es sich bei dem zu bewerbenden Produkt um ein Massenprodukt handelte, habe ich das getan, was in einem solchen Fall nie verkehrt ist: Ich habe mir die Masse angeschaut --- und daraufhin gemeinsam mit meiner ADöse eine Kampagne entwickelt, die dem Volke wohl gefallen dürfte - dachten wir. Gewiss nicht ADC-verdächtig, aber gegebenenfalls Effie, denn sie war direkt, ohne dumm zu sein. (sachichjetzmaso)

Der 2. Vorschlag, der vom Agenturteam kam, hat mich wahrlich umgehauen. Ein Meisterwerk der Avantgarde. Ich war irritiert, zumal dieser Vorschlag bei aller vermeintlichen Intellektualität weder ADC- noch Effie-verdächtig war, und so frug ich, ob die Macher glauben, damit die Menschen zu erreichen und bekam eine Antwort über Zielgruppen. (Habe ich es nicht gesagt?) Grazil in seiner grafischen Eleganz, subtil im Text und Ausdruck großer Selbstzufriedenheit. Oder besser: Selbstgefälligkeit, denn letztlich gefiel er nur den Machern.

In der Präsentation selbst wurde dieser Ansatz dann auf Wunsch des Kunden nicht durchpräsentiert. Interessant war, dass der Urheber dieser Idee erklärte, er werde nie wieder etwas Intellektuelles vorschlagen, denn das funktioniere nie. Zu deiner Information, liebes Tagebuch: Er ist seit gut 20 Jahren im Geschäft.

Aber was will man tun als pitch-bitch? Nun ... einer Hoffnung habe ja heute morgen schon Ausdruck verliehen....