Werbung und Marketing mit Testimonials

Wenn Sie z.B. an Heidi Klum denken,

wirkt Sie auf Sie:

a) sehr sympathisch
b) sympathisch
c) weniger symathisch
d) nicht sympathisch

Diese und ähnliche Fragen zu "Promi-Testimonials" aller Facetten habe ich in grauer Vorzeit vielfach für ein großes internationales Meinungsforschungsunternehmen gestellt (ich war nicht mehr jung, brauchte aber das Geld). Früher war immer der Kaiser ganz vorne.
Ich prophezeie mal, das insbesondere nach den olympischen Spielen, zum Ende von DSDS und nach der Fussball-WM wieder vermehrt Umfragen dieser Art durchgeführt werden.
Ein aktuelles Umfrageergebnis scheint zu belegen: Dirty Harry kann beim durchschnittlichen bundesdeutschen Consumer (aber wer ist das schon...) keinen Blumentopf gewinnen.

HORIZONT: Harald Schmidt erntet als
Testimonial kaum Sympathie

TV-Entertainer Harald Schmidt stößt bei den Bundesbürgern als
Werbefigur auf ein überraschend negatives Echo. So halten nur 36
Prozent der Deutschen Schmidt für eine sympathische Werbefigur -
schlechtere Werte erzielen nur Boris Becker, Oliver Pocher und Dieter
Bohlen. Dies ergibt die aktuelle Ausgabe des
Kommunikationsbarometers, dessen Ergebnisse HORIZONT - Zeitung für
Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am
Main) am morgigen Donnerstag veröffentlicht.

Wer nun unbedingt mehr über die Positionierung von Promis in der Werbelandschaft erfahren möchte, kann sich neben dem oben verlinkten Artikel auch mal www.promikativ.de ansehen.
Ein Schelm, wer Schlechtes beim Blick ins Impressum denkt.