Werbung 2.0

Interessant, was Spiegel Online da berichtet, und eigentlich ein Fall von "Warum ist das früher noch keiner draufgekommen?": D.I.Y.-Werbung. Also nicht "Werbung für Baumärkte", sondern selbstgemachte Werbung für (oder halt auch gegen) jedwedes Produkt.

Die können ja gut einfach sein


oder eben einfach gut


Geschmackssache.

Für die Firmen bedeute die Mitmachwerbung leicht gespartes Geld, ätzten Kritiker. Doch darum geht es gar nicht in erster Linie. Die Do-it-Yourself-Reklame soll die Patentlösung sein für das Hauptdilemma der Branche: Der Alltag der potentiellen Kundschaft ist voll gestopft mit Werbung, selbst in Toiletten werden Plakate aufgehängt. Wahrgenommen wird immer weniger. Experten zufolge verpuffen rund 95 Prozent aller täglich gesendeten Werbebotschaften.

Aber das beantwortet die Eingangsfrage nicht. Im Gegenteil. Gerade deshalb bemühlt man ja in Deutschland immer mehr Spezialisten für alles, an was sich das Suffix "-marketing" hängen lässt. Es ist einfach der Kontrollwahn des Marketing, der Deutschland seit den 80ern immer noch beherrscht. Natürlich sagen Verantwortliche, dass sie wüssten, dass der Markt heterogen, die Zielgruppen mobil und die Möglichkeiten unendlich seien, aber danach handeln?

Deutsche Unternehmen hätten immer noch Hemmungen, sich dem unberechenbaren Urteil der Kunden auszusetzen, sagt Martin Oetting, Partner der Werbeagentur trnd. "Klassische Werbung ist ja bis zum letzten Pixel kontrolliert." Dabei sei die Hoheit über den eigenen Ruf ohnehin eine Illusion: "Konsumenten haben schon immer Marken in der Bahn oder in der Kneipe großgeredet oder zerstört", sagt er. "Die Unternehmen haben Angst, sich der Wahrheit zu stellen."

Wir nicht. Wer also einen Spot über uns dreht, kriegt ihn hier auch veröffentlicht. Drei Tage lang an Platz 1. OK?