Das ideale Werbemittel

Nielsen Buzz Metrics hat Blog-Einträge, Anzeigenbudgets, Kaufabsicht und Produktverkäufe miteinander verglichen und kommt in einer soeben veröffentlichten Studie zum Ergebnis:

Word-of-Mouth ist das ideale Werbemittel.

Je nach Standpunkt, die eigentlich gute oder auch betrübliche Nachricht: Es kostet!
Wer Mund-Propaganda – Buzz – in Blogs generieren möchte, der muß ordentlich in klassisches Marketing investieren.

Marketers Can Buy Blog “Buzz,” Nielsen Reports
Top 10% of new CPG products accounts for 85% of total blog buzz

NEW YORK, July 17, 2007 – Marketing strategies that separate advertising and paid media from pure word-of-mouth tactics can be severely misguided, according to a just-completed study by The Nielsen Company, which found that high blog interest, or buzz, around new product launches is tightly linked to paid media spending.

After analyzing blog buzz volume, ad spending, purchase intentions and actual product sales, Nielsen found the best predictor of buzz for newly launched consumer-packaged goods (CPG) is a large advertising budget.

Die Studie zum Download (Englisch und Registrierungspflicht) gibts da. Den Buzz gibts hier.