Share of Soul: Geld kommt zu Geld

Tchibo, Motorola, Google und USB sind Best Brands
Am Mittwochabend wurden auf einer feierlichen Gala im Bayerischen Hof in München die erfolgreichsten Marken Deutschlands mit dem Award Best Brands 2006 ausgezeichnet. Die Gewinner dieses Jahres sind Tchibo in der Kategorie 'Stärkste Produktmarke', Motorola in der Kategorie 'Wachstumsstärkste Produktmarke' und Google in der Kategorie 'Stärkste Unternehmensmarke'. UBS gewinnt den Award in der Sonderkategorie 'Stärkste Finanzmarke bei Entscheidern'. Die Preisträger erhalten von SevenOne Media, der "WirtschaftsWoche" und Serviceplan Kommunikations- und Medialeistungen im Wert von insgesamt einer Million Euro.

Das Besondere an der Auszeichnung, die nun zum dritten Mal verliehen wird: Nicht eine Jury entscheidet über die Gewinner, sondern eine Marktforschungsstudie der Nürnberger GfK. Damit ist 'Best Brands' der erste wissenschaftlich fundierte Marketingpreis. Er misst die Markenstärke an zwei Kriterien: dem gegenwärtigen wirtschaftlichen Erfolg, dem so genannten Share of Market, und der Markenstärke in den Köpfen der Verbraucher, dem so genannten Share of Soul.

Die sechs Initiatoren von 'Best Brands' sind die Agenturgruppe Serviceplan, die GfK Marktforschung, der TV-Vermarkter SevenOne Media, die WirtschaftsWoche, der Markenverband und die GWP Media-Marketing.

Um den Informationscharakter von 'Best Bands' zu unterstreichen, wurde die diesjährige Verleihung erstmals zu einer ganztägigen Veranstaltung ausgebaut. In Kooperation mit dem Institut für Marketing der Ludwig-Maximilians-Universität München präsentierten Wissenschaftler aus aller Welt die neuesten Entwicklungen und Trends im Bereich Markenforschung, Markenführung und Markenallianzen.