Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

Dazu muss ja mal nichts mehr sagen, oder? Henkel. International positioniert. Prima. Ob der Claim nach innen wirkt? Nun, das wird irgend jemand wissen, den man aber grad nicht fragen kann, weil er im Urlaub ist. Statt dessen wird die Phrasenmaschine ein Fax generieren, auf dem in etwa zu lesen sein dürfte, dass eine hohe Verständlichkeit Voraussetzung war und diese auch festgestellt wurde sowohl bei den Leuten vor Ort, als auch vor allem bei denen, die bald ihren Job haben werden, wenngleich bei Letzteren gestützt durch die Anwesenheit einer Spezialeinheit des Politbüros. (Nein, das stünde natürlich nicht im Fax. Das steht nur hier - EXKLUSIV!)

Deutschland ist mal wieder ganz weit vorne. Und hoffentlich geht es weiter. Endlich wird es wieder Spaß machen, die Öffentlich-Rechtlichen zu gucken, denn sie werden „retro“. Bloß keine Schleichwerbung, also schön Isoband über alle Markennamen, so dass wir Zuschauer endlich wieder denken dürfen beim Glotzen. Liegt da Nivea am Waschbecken oder bebe? Trinkt man Krombacher oder Warsteiner? Hach, das wird so spannend wie damals, als man Wetten darauf abschließen konnte, ob Berger ne Sprechrolle hat („Stefan …“), oder er nur stumm die Tür zu Derricks Büro aufmacht.

Und natürlich ist das ein neues Problem, das es noch nie gab. Klar. Unvergessen ist für mich eine Folge aus „Ein Fall für Zwei“ von vor gefühlten hundert Jahren, als Matulla stilecht im Alfa einen Zeugen fragte, ob er das Auto habe erkennen können, das mitten in der Nacht davon gebraust sei. „Ja,“ sagte jener, „es war ein dunkelgrüner Subaru.“ Ein was? Den Namen schomma gehört, wahrscheinlich aus dem Werbeblock, aber wie so ein Ding aussieht …? Matulla hat Schwein gehabt, einen Autofetischisten verhört zu haben, denn das floss gewiss kein Geld… Niemals.

Natürlich will man kein (unbezahltes product placement. Andererseits wäre radio und Fernsehen angeblich bei einem werbefreien öffentlich-rechtlichen Rundfunk 1,50 Euro teurer. Hm, warum macht man es dann nicht so, dass man mehr product placement zulässt. Dann würd‘s billiger. Oder war das jetzt zu logisch für öffentlich-rechtliche Bedenkenträger?

„Responsible Marketing" - hach, wir Werber. Wenn wir keinen englischen Begriff finden, wissen wir nicht, was verkaufen. Naja, wir müssen ja auch von was leben. Früher waren es ja mal Ideen, die uns besonders gemacht haben. Heute machen wir nichts Besonderes mehr. Wir sind genau so ein Me-too geworden. Und sogar das Denken scheinen wir verloren zu haben.

Bier für den Regenwald, Wasser für Äthiopien, Zähneputzen für Brasilien, Schokoladenverzehr für Schulen in Afrika, mit Verlaub, Herr Präsident, Sie sind ein ….

Wer glaubt das? Und wie responsible ist es, den eigenen Kunden für seine Spende verantwortlich zu machen und zahlen zu lassen? Irgendwann kapiert es auch der letzte Konsument, dass das alles nur ne Farce ist. Und warum 20 Cent mehr für etwas bezahlen, das 1 Cent spenden will? Kaufe ich die günstigere Paste und spende vom Gesparten die Hälfte, was zwar keiner macht, trotzdem: Es wäre ein Plus von 1000%!

Damit wäre allen mehr gedient. Außer dem Werber, der einen neuen Angliszismus braucht, um von seiner Ideenlosigkeit abzulenken. Shit Happens …