Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

"Schuster, bleib' bei deinen Leisten" gehört ebenso zum deutschen Sprichwortschatz wie "Der Schuster hat die schlechtesten Schuhe", weil wohl wahr. sagt Ihnen Ihre Agentur auch gerne, dass Sie Ihren USP herausarbeiten sollen, klar kommunizieren müssen, was Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet, sich eineindeutig positionieren?

Ja, dann vergleichen Sie mal Agenturenstatements. Schlechter geht's nimmer. Wenn Sie das täten, würde der Account Manager, also der Mensch, der Ihr Geld verbrät, zum Geschäftsführer gehen, der Mensch, der Ihr Geld kostet, und um Rat suchen. Der außer zwei Stunden auf dem Zettel vor allem Ihnen nichts bringt.

Wenn Ihnen eine Nonne was über die Freude des Oralverkehrs erzählen würde, kann sie ja Recht haben und vielleicht finden Sie das auch ganz reizvoll, aber dafür nicht sehr wahrscheinlich, dass Sie es von ihr bekommen. Nur mal so ...

Paradigmenwechsel. Kontextwechsel. Transfer. Refraiming. Mir ist aufgefallen, dass ein Großteil der Ideen, die ich täglich benötige, gar nicht am Arbeitsplatz entsteht. Zudem stammen die Ideen oft aus anderen Themenwelten. Und wenn ich andere schreibe, dann meine ich völlig andere. Ich hole sie einfach nur rüber. Ideen, die ich entdecke, die haben oft an anderer Stelle schon super funktioniert.

Die können auch aus einer anderen Zeit sein oder aus einer anderen Kultur. Oft stammen sie aus einem ganz anderen Themenfeld. Aus der Kunst, dem Kochen, der Literatur, der Musik, oder aus der Welt meiner Kinder. Alles ist erlaubt.

Ich wandere oft in anderen Welten, um da Ideen einzusammeln. Man weiß nicht, was man braucht und wann man es braucht. Aber ein Großteil aller Ideen gelangt über den Paradigmenwechsel zu mir. Deshalb lohnen sich Reisen im Kopf. Und auch physische Reisen so sehr.

Man muss nur alles sammeln, scheint es auch noch so unwichtig. Gerade im Paradigmenwechsel steckt ein großer, nicht enden wollender Quell von fantastischen Ideen. Auf die wäre ich, würde ich nur immer mein Süppchen kochen, oder mich nur in meinem eigenen Kreis drehen, nie und nimmer gekommen.

Deshalb kann ich nur jedem raten, jeden Tag, so oft er kann, etwas ganz anderes zu tun, zu sehen, zu riechen, zu fühlen oder zu denken. Andere auf anderen Gebieten zerbrechen sich auch den Kopf über die selbe Aufgabenstellung. Da Welt steckt voller Lösungen, die man nur entdecken muss, nicht erfinden.

Perspektivisches Denken. Es fällt auf, dass der Mensch die Zukunft immer linear betrachtet. Immer als stetige Fortsetzung einer Entwicklung. Immer in die selbe Richtung. So wie es für alle unvorstellbar war, dass es nicht immer weiter bergauf gehen kann, wie in den 90ern, so sind heute alle felsenfest davon überzeugt, dass es immer weiter bergab gehen muss. Pseudopositives Begleit-Gerede ist leicht als Pfeifen im Keller zu durchschauen.

So ist jedes Denken und damit auch Handeln von der Vorstellung geprägt, dass sich eine einmal bestehende Tendenz einfach fortsetzt. Ist heute schlechtes Wetter, denken alle, das bleibt jetzt immer so. Verliert eine Fußballmannschaft, dann verliert die jetzt immer. Dasselbe gilt natürlich auch für alle positiven Tendenzen.

Seltsam ist nur, zu beobachten, was passiert, wenn Tendenzen sich plötzlich in die andere Richtung bewegen, und wie das Normalste der Welt alle immer wieder völlig aus der Fassung bringt. Aktionistisch, hektisch bis hin zu panisch wird darauf reagiert, wenn sich die Richtung ändert. Dabei folgt auf Regen immer Sonnenschein. Die Frage ist nur: wann?

Im Marketing kann man dieses Phänomen besonders schön beobachten. Sobald es in der Wirtschaft irgendwo rein regnet, machen alle, aber auch alle, den Schirm auf. Die Absolutheit der Kontinuität, die immer innerhalb von Entwicklungen gesehen wird, offenbart viel darüber, wie unsere Intelligenz wirklich ausgeprägt ist. Nämlich gar nicht. Erst werden wir nie krank und dann selbstverständlich nie mehr gesund. Wir werden nie oder immer. Niemals wieder oder immer weiter. Schwarz und weiß.

Ab 65 hat man 24h Feierabend, also bitte etwas schneller leben!!!
Webtechnisch werden wir darauf vorbereitet unter www.feierabend.com.
Und für den endgültigen Feierabend vom Feierabend wirbt Volksbestattung nach bekanntem BILD-Muster schon mal für die gloreiche Zeit danach, ab ... €.


Schwarzer Humor? Keineswegs, und wer es so empfindet kann sich IHN allemal etwas bunter malen lassen.
Ach ja, damit wir Euch nicht vergessen bitte noch schnell in Öl verewigen lassen.

This is Finnish, but not the end.

Keine sieben Jahre her, dass mit diesen Zeilen aus dem Song "Helsinki is hell" Finnland und seine Musik einem breiteren deutschen Publikum bekannt wurden. Die Cineasten hatten Kaurismäki, die Musikfreunde Hape Kerkeling, der inzwischen nur noch als Horst Schlämmer musikalisch auf sich aufmerksam macht.

Er rief vor Jahren R.I.P.Uli ins Leben und sah damals schon sehr gefährlich aus (unvergessener VIVA-Auftritt). Da aber nichts so beständig ist wie der Wandel, haben die Finnen es nun selbst in die (Latex?-)Hand genommen - und gewonnen. Nach Jahren des totalen Misserfolgs (die letzten drei Platzierungen: 1998: 15, 2000: 19, 2002: 20), hat man das einzig Richtige gemacht: was Neues. (Hallo, deutsches Marketing, immer dasselbe machen, sich dann aber wundern ...???)

Nein, nicht die Farbe geändert oder den Preis gesenkt, Sie haben was völlig Neues gemacht, sie haben ein ungeschriebenes Tabu gebrochen. Nein, nicht, dass das Gesicht voller Plastik war oder die Klamotten grauslich aussahen, das kennen wir spätestens seit auch owas und schenkos mitmachen, sie kamen mit Heavy metal, wir sahen zu und sie siegten. Glückwunsch!


Und gab es ein schöneres Bild als das vor dem Schlussauftritt von Lordi, als ein Repräsentant ihnen artig Blumen überreichte .... ?

Nachtrag: Hier das Hard Rock-Hallelujah-Video
und für alle, die es gerne wie früher hätten, hier der Beitrag Maltas

Die Flughäfen, Leasingautos, Hotels, die erste Klasse in der Bundesbahn, Restaurants, die Flieger – alles ist voller erfolgreicher dunkler Anzüge, mit blauen Hemden und Krawatten. Immer wireless online. Mit Laptop, Handy, Palm, Blackberry. Schnell noch mal die E-Mails checken. Sich über das Headset mobil über einen Mitarbeiter ärgern. Indem man im freien Raum an eine Glasscheibe hin redet. Als ob man laut Selbstgespräche führt. Alles sehr erfolgreiche Menschen. Das sieht man denen an. Die aber alle den Anschein machen, als ob sie sehr einsam wären. Obwohl sie alles unternehmen, um beschäftigt, gebraucht und unersetzlich zu wirken. Kein Augenkontakt zur Umwellt. Kein Humor. Die ständige Trennung von ihren Lieben wirkt sich nicht sehr positiv auf das Gemüt aus. Alphatiere so weit das Auge reicht. Wie Wölfe ständig auf der Hut. In sich gekehrt. Argwöhnisch. Abweisend. Aggressiv. Der Topmanager blitzt immer dann auf, wenn etwas Unerwartetes passiert. Eine Verspätung im Flugplan. Sofort wird er Herr der Lage. Faltet die Bodencrew. Beschuldigt. Droht und organisiert. Der sichtbare Kontrollverlust über die eigene Lebenszeit drückt sich unübersehbar im Verhalten aus. Wie die Lemminge ziehen sie aus in die Welt, um Business zu machen. Als Individualisten angetreten, zu Konformisten degradiert. Wie viele dieser Topmanager sind mit ihren Gedanken ständig woanders als im Meeting? Wie viele opfern letztendlich ihre Ehe? Freunde. Freude. Wie viele Kinder werden später ihrem Vater Vorwürfe machen? Was soll bei einer solchen Gemütslage als Top-Ergebnis raus kommen?

Der Zweck heiligt die Mittel? Ich bin mir da anbetracht der Bilder, die mir da begegnet sind, nicht mehr so sicher. Ich glaube, wir überspannen den Bogen. Schnelligkeit, Erreichbarkeit, Flexibilität sind unsere größten Gegner darin geworden, das zu tun, was wir am liebsten tun würden.