Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

Preis
Wobei man den Intellekt des Kunden zwar nie überschätzen darf, aber auch nicht unterschätzen sollte:


Qualität
Es gibt auf mediterranen Basaren immer wieder ein Schnäppchen zu machen. Man muss halt bereit sein, nicht so sehr auf die Details zu achten:

Bei der Auswahl der Schrift sollte der Art Director Lesbarkeit den Vorzug vor Schönheit geben, um Missverständnisse kurz- wie langfristig zu vermeiden:


Wie heißt nun das Geschäft?

Das Great Place to Work Institute hat in einer Studie herausgefunden, wer Deutschlands beste Arbeitgeber sind. Zum vierten Mal in Folge ist Consol, Spezialist für Entwicklung, Integration und Betrieb komplexer IT-Systeme, Sieger und somit bester Arbeitgeber in der Kategorie 50 bis 500 Mitarbeiter. Auch das Handelsblatt schwärmt.

Und weil es ja heißt "Tu Gutes und sprich darüber" haben wir Isabel Baum, Marketingleiterin bei Consol, eingeladen genau das zu tun.

Jeder, der schon einmal versucht hat, für sich selbst Werbung zu machen, weiß, wie schwierig das ist. Jeder Aufrissversuch in der Disse ist ja Akquise - und wie oft hat die wirklich Erfolg. Nun in der närrischen Zeit sind die Ansprüche vielleicht geringer und die Chancen größer, auf sich positiv aufmerksam zu machen. Zwei Anregungen, an denen man sich kein Beispiel nehmen sollte. Sie sind zwar sehr lustig. Aber ob sie erfolgreich im Sinne des "Kundengewinns" sind .... hm, fragwürdig. Sagen wir mal so: Imagewerbung, die klar positioniert

Vergangene Woche hatte ich hatte die große Ehre und Freude, vier Tage an Bord des Passagier-Kreuzfahrtschiffes MSC Fantasia zu verbringen – im Yacht-Club, vulgo: 1. Klasse.

Ich war nicht der einzige. Fast ein Dutzend Journalisten folgten der Einladung der Reederei und sie taten es gerne. Wozu? Zu Recht! Denn wann sonst kommt man so sehr in den Genuss von Luxus, guter Kost und eigenem Jacuzzi? Zuhause gewiss nicht. Und auch im selbstbezahlten Urlaub dürfte das nicht gerade der gewohnte Standard sein.

Die Damen wie die Herren ließen es sich gut gehen. Von letzteren wählten auch alle bis auf zwei bei der ebenfalls im Kennenlern-Paket enthaltene Spa-Behandlung die 4-Hände-Massage. Ja, wann wird man als Mann mal wohlwollend von zwei Frau berührt? Kostenlos? Und auch die Frauen genossen ihre Shiatsu-Massagen, den 24-Stunden-Butler-Service.

Was für ein Aufwand. Und wofür? Eine Doppelseite in einer Zeitung, ein 5-Minüter in einem Fernsehbeitrag, eine Erwähnung in einem Fachartikel oder Fachbuch, auf deren Inhalt die Reederei faktisch keinen Einfluss hat, wenngleich es natürlich unwahrscheinlich ist, dass man über diese Tage bei dem Service überhaupt etwas Schlechtes sagen würde?

Man kennt das ja auch von Auto-Tests, wo dann schon mal bei einem Maybach moniert wird, dass der Verbrauch etwas hoch sei. Ach ... wenn es sonst nichts ist ...