Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

Kein Bock mehr auf Grundgesetzjubelarien? OK. Wie wäre es dann mit Werbejubelarien? Die Reklamehelden der ersten sechs Jahrzehnte der Bundesrepublik Deutschland hat Zeit Online zusammengestellt:

Miss Chiquita, Tony der Tiger, Onkel Otto vom HR, das HB-Männchen, der Bärenmarken-Bär, Meister Proper, die Weiße Dame von Persil (nicht zu vergessen: Mr. Persil!), der Weiße Riese, Frau Antje aus Holland, die Mainzelmännchen, Tilly, Käpt'n Iglo, Klementine, die Milka-Kuh, die Duracell-Hasen, Dr. Best, der Bausparfuchs von Schwäbisch Hall, der Spee-Fuchs und Paula.

Fehlt wer?

Kaum sagen wir was, schon tut sich was. Hat die PR-Päpstin gestern noch kritisiert, dass Capri-Sonne nichts gegen Vorwürfe von foodwatch täte, erreichte uns die

Stellungnahme von Capri-Sonne
zur aktuellen Veröffentlichung der Organisation foodwatch

, die wir hier 1:1 wiedergeben:

Capri-Sonne – seit 40 Jahren ein natürliches Fruchtsaftgetränk

Die Organisation foodwatch hat auf ihrer Internetseite www.abgespeist.de Vorwürfe gegen das Produkt Capri-Sonne erhoben, die von verschiedenen Medien ohne weitere Recherche verbreitet wurden.

Zuckergehalt
An erster Stelle wird der Zuckergehalt kritisiert. Fakt ist, dass die klassische Capri-Sonne zehn Prozent Zucker enthält. Das ist die gleiche Menge Zucker, die auch in Säften vorliegt. Traubensaft enthält sogar noch deutlich mehr Zucker. Fruchtsaftgetränke schmecken allerdings süßer als Säfte, weil sie weniger Säure enthalten - deshalb werden sie insbesondere von Kindern bevorzugt. Und wer auf den Kaloriengehalt achten will, kann sich seit mehr als drei Jahren für die zuckerreduzierten Varianten (z. B. Capri-Sonne Super-Kids, Fan-Drink und Beach Drink) entscheiden. Sie sind genauso fruchtig, aber sie enthalten 30 Prozent weniger Zucker und keine Süßstoffe. Alle Nährwertangaben finden sich im Internet unter www.capri-sonne.de. Auf den Trinkpacks der neuen Sorten sind sie bereits aufgelistet, bei den klassischen Varianten ist dies in der Planung.

Kontrolliert-integrierter Anbau
Der kontrolliert-integrierte Anbau ist keineswegs ein „Windbeutel“, wie foodwatch behauptet. Die für jede Anbauregion verbindlich festgeschriebenen Programme des integrierten Anbaus gehen deutlich über die Anforderungen des konventionellen Anbaus hinaus und enthalten wesentliche Einschränkungen beim Pflanzenschutzmitteleinsatz und hohe Anforderungen an die Bodenbewirtschaftung. Die Einhaltung der Bedingungen wird vom neutralen Institut Fresenius kontrolliert und dokumentiert.

Gesellschaftliche Aktivitäten
Weil Capri-Sonne hauptsächlich von Kindern getrunken wird, engagiert sich das Unternehmen seit mehr als 10 Jahren – in Kooperation mit Sport- und Ernährungswissenschaftlern – in den Bereichen Schul- und Vereinssport. Damit wollen wir unseren Beitrag leisten, um Kinder zu mehr Bewegung und gesunder Ernährung zu motivieren.

Capri-Sonne – das ideale Außer-Haus-Getränk
Wir sind der Auffassung, dass das Produkt – so wie es konzipiert ist – sehr gut als Erfrischungsgetränk für aktive Kids geeignet ist. Der Einsatz von natürlichen Aromen verleiht der Capri-Sonne den beliebten Geschmack und ist keineswegs „irreführend“. Capri-Sonne hat sich seit der Einführung 1969 als Außer-Haus-Getränk etabliert. Auch aktuell werden 83 Prozent aller Capri-Sonne Trinkpacks außer Haus konsumiert. Bis heute ist der Drink der ideale Begleiter bei Spiel und Sport geblieben. Allerdings wird niemand empfehlen, nur Capri-Sonne zu trinken. Natürlich sind Wasser oder ungesüßter Tee die Basis, aber etwas Abwechslung stellt auch sicher, dass die Kinder ausreichend trinken. Und man sollte nicht vergessen: Capri-Sonne ist aus natürlichen Zutaten. Bei Capri-Sonne kommen keine Farbstoffe, keine Süßstoffe und keine Konservierungsstoffe in die Tüte. Das unabhängige Institut Fresenius überprüft regelmäßig auch diese Qualitätskriterien und bestätigt deren Einhaltung mit seinem Siegel.

Heidelberg-Eppelheim, 26. Mai 2009

Jetzt ist ja wohl wieder Friedefreudeeierkuchen mit kempertrautmann.

Es gibt gewiss Menschen, die können über Betriebssysteme reden, als wüssten sie, was sie tun - sowohl die Betriebssysteme als die Menschen selbst. Die meisten jedoch, so mein Eindruck, plappern was nach, was sie wo aufgeschnappt haben und fühlen sich gut, mitreden zu können. Toll (chrrrr)!

Vista ist ja so ein Betriebssystem über das viel gesprochen wird/wurde - und selten Gutes. Jetzt macht Microsoft Werbung dafür und wie ich finde, großartig. Da wird sich nicht erklärt, Vorteile hingedrechselt, die eh a) keine sind, b) nur der Fachmann verstehen könnte, c) beides, sondern macht Stimmung gegen die Stimmung. Menschen wollen nicht wissen, sie wollen fühlen, vor allem sich und das gut. In diesem Sinne ist "fun up your home" eine sehr sinnige Kampagne.