Badesalz für die Sparkasse

„Die Sieger“ sind die Fortsetzung der erfolgreichen „Die Marder“- Filme für die Sparkassen-Finanzgruppe Hessen-Thüringen, die Anfang letzten Jahres auf diversen Videoportalen erschienen und bereits nach wenigen Monaten eineinhalb Millionen Kontakte verbuchten. In der damaligen Kampagne stellten die Badesalz-Komiker Henni Nachtsheim und Gerd Knebel zwei Marder dar, die im Motorraum eines Wagens über das Leben und die Finanzwelt lästern.

Dass sich die beiden Comedians für die Sparkassen-Kampagne gewinnen ließen, war keinesfalls selbstverständlich. „Wir würden nicht für jeden werben, im Gegenteil, wir haben sehr strenge Auswahlkriterien. Erst als wir nach einem intensiven Gespräch mit Vertretern der Sparkassen-Finanzgruppe Hessen-Thüringen sicher waren, dass ihre Werte und Philosophie mit unseren übereinstimmen, sagten wir zu“, so Henni Nachtsheim.

In der aktuellen Sparkassen-Kampagne „Die Sieger“ spielen die Hessen dieses Mal Steinzeitmenschen, die in modernen Maßanzügen an Designertischen sitzen und dabei Erfindungen machen, die ihrer Zeit weit voraus sind. So entwickeln sie auf komische und höchst eigentümliche Art und Weise auch das moderne Bankwesen. Ihre Gedankenmodelle stehen dann als Claims am Ende jeden Spots. Die Bevorzugung des Unterhaltungsfaktors vor dem vordergründigen Transport einer Markenbotschaft ist bei beiden Sparkassen-Kampagnen auffällig: „Offensichtliche Werbebotschaften greifen im Web-Umfeld nicht, die Community honoriert stattdessen die Urheber von gelungenem Entertainment mit einem Sympathiebonus“, so Björn Pass, Geschäftsführer von oktoNet. „Wir wollen vom plumpen Markenversprechen wegkommen, denn wir glauben, dass gut gemachte, gerne auch provozierende Unterhaltung eine bessere und zeitgemäßere Möglichkeit ist, Aufmerksamkeit zu steigern und unsere Zielgruppe zu begeistern.

Das Humor-Potenzial von Badesalz soll unverfälscht erhalten bleiben“, ergänzt Creative Director Carsten Fillinger. Diese Strategie war schon mit „Die Marder“ aufgegangen, im Netz folgten weitere Kampagnen dieser Art, etwa die Volkswagen-Kampagne mit Hape Kerkelings „Horst Schlämmer“.

Nicht nur die Informationen in den Spots werden mit besonderem Augenmerk auf Entertainment vermittelt: Neben der viralen Verbreitung der Clips setzt das Kreativteam von oktoNet auch auf eine aufwendig gestaltete Webseite, die mit Spiel- und Communityangeboten und vielen witzigen Extras sowie anspruchsvoller Flash-Animationstechnik überzeugt.

Die Kampagne ist Teil einer Online-Offensive, die den Bekanntheitsgrad der Sparkassen-Finanzgruppe Hessen-Thüringen vor allem bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen zwischen 15 und 35 steigert und die breite Angebotspalette der Sparkassen-Finanzgruppe aufzeigt. Die Webseite führt die Besucher auf kreative Art und Weise zu den Produktinformationen im Online-Angebot der Sparkassen-Finanzgruppe Hessen-Thüringen und ergänzt das Unterhaltungsangebot so inhaltlich.