Case Study: Blog-Marketing für eine Hight-Tech-Company

Wie eine High-Tech-Company erfolgreiches Marketing via Blogs durchführen kann, macht die Firma Sonim Technologies im Silicon Valley in beachtenswerter Form vor. Sonim stellt das nach eigenen Aussagen robusteste Mobiltelefon her, das Sonim XP1. Dieses Gerät wurde in der deutschen Blogosphäre durch eine originelle Kampagne recht bekannt. Sonim versorgte diverse Blogger mit einer mit Nägeln und Dreck gefüllten Plastiktüte. Zudem war in der Tüte ein Sonim XP1. Die resultierenden Bilder geisterten durch die Blogoshäre. Diverse A-Blogger freuten sich, ob der Originalität der Aktion, andere verrissen das Handy, das angeblich nichts kann. Der eine oder andere B- und C-Blogger war neidisch, keines der „toughest GSM phones“ abbekommen zu haben. Auch die Presse bis hin zum Playboy griff die das Thema auf.

Gleichzeitig griff der CEO von Sonim das PR-Echo im eigenen „Bob’s Blog“ auf. Dieser Blog ist ebenso unterhaltsam wie lehrreich für andere High-Tech-Firmen die gleichfalls einen Corporate-Blog auf hohem Niveau führen wollen. Bob flankierte seine Blog-Aktivitäten mit Kommentaren in Blogs, die über das Sonim berichteten. Im Blog von telefon.de hinterlies er dabei sogar seine eigene Email-Adresse. Wir hielten dies zunächst für einen Fakeeintrag. Eine direkte Nachfrage wurde aber promt von Bob Plaschke beantwortet. Einziges Haar in der Suppe: Die Mail wurde von einem Blackberry aus versendet und nicht etwas von einem Sonim .

Und wenn man schon einmal den direkten Draht zum Chef hat, muss natürlich ein Interview gemacht werden, dass heute online ging. Darin unterstreicht Bob Plaschke die Wichtigkeit von Blogs für die direkte Kommunikation mit dem Kunden. Ich finde, hier wurde erkannt, wie eine Firma das Thema Blogging richtig angeht.


P.S. Zur beschleunigten Beantwortung der Fragen verhalf dabei netterweise eine nette junge Dame der Agentur, die die Blogkampagne hier in Deutschland betreute. Dafür ein dickes Dankeschön.

P.P.S. Eine Botschaft an die Kollegen Blogger. Wenn Ihr mal von einer Agentur telefonisch kontaktiert werdet, um Euch für ein Posting zu motivieren, dann bleibt doch freundlich, Ihr müsst ja nicht über alles schreiben…

P.P.P.S. Dieser Beitrag sollte ursprünglich in der Rubrik "Best Practise" auf consulting4food.de erscheinen. Aber ich war hier schon viel zu lange abstinent!