Eine Marke erkennt wieder (ihre) Werte

Wortführer - #3.1 - 19.08.2008 09:48 - (Antwort)

Gibt es eine andere Strategie, ein anderes Ziel in der Werbung als Aufmerksamkeit zu "schüren", um Kunden an sich zu binden????

Das ist doch aller Ehren wert. Über das Wie wird gestritten, was ja im Falle Benetton deswegen schon immer lustig war, weil man sich nicht an dem Tatbestand aufgeregt hat, der abgebildet wurde, sondern dass er abgebildet wurde. Entsprechend waren/sind ja dann auch die Reaktionen. "Die machen das doch nur, um Pullis zu verkaufen!" oder ähnlich klangen die Kommentare, die ein enormes intellektuelles Ausbaupotenzial haben, denn alles, was dieses Unternehmen tut, soll diesem Zweck dienen. Damit verdienen sie ihr Geld. Sie verdienen nicht ihr Geld damit, dass sie Motive aus unserer nicht immer schönen, wahren Welt zeigen. Im Gegenteil. Angeblich sei ja der Umsatz zurückgegangen, weshalb man den bisher Verantwortlichen entließ.

Und dann? Wurden dann mehr Pullis verkauft? Schöne heile Welt wie bei all den anderen scheint nichts zu fruchten und die, die kritisieren, kaufen nicht bei benetton. Also würde ich jene Menschen auch ignorieren.

Bei Prada und Gucci wissen Sie, wofür die Firmen stehen? Bei Benetton weiß ich das auch. Es ist eben nur nicht Eleganz, Galmour und Exklusivität. Aber das ist das gute Recht des Unternehmens, Pullis auch für unter 100 Euro anzubieten, keine Sonnenbrillen/Handtaschen o.Ä herzustellen, deren Original sich eh kaum einer leisten kann.

Benetton ist ein beeindruckendes soziologisches Experiment. Nachrichten kann man vermeiden, Werbung nicht. Scheinbar will der Kunde seine heile Welt. Er wähnt sich gar in der Annahme, er habe ein Recht darauf. Hat er nicht. Vielmehr hat er die Pflicht, was aktiv dafür zu tun.