PR und bewegte Bilder

Die Uni Leipzig und News aktuell haben im November eine Studie veröffentlicht: „Bewegtbildkommunikation im Internet – Herausforderungen für Journalismus und PR“. Was dabei rauskam? Ansgar Zerfaß, seines Zeichens Universitätsprofessor für Kommunikationsmanagement in Politik und Wirtschaft an der Universität Leipzig fasst die Ergebnisse folgendermaßen zusammen:

Im Vergleich zu Redaktionen haben Unternehmenspressestellen und PR-Agenturen beim Einsatz von Bewegtbild im Internet noch Nachholbedarf.

weiter heißt es:

Sechs von zehn Journalisten geben an, dass ihre Redaktion bereits Bewegtbilder im Internetauftritt anbietet. Weitere zwölf Prozent haben zumindest konkrete Pläne dafür. Pressestellen und PR-Agenturen sind bei der Nutzung dieser Inhalte verhaltener: Hier geben nur 40 Prozent der Befragten an, dass ihr Unternehmen mit Video-Content arbeitet.

Fazit der Sache: PR-Leute hinken bei den bewegten Bildern ihren Kollegen von der Presse hinterher. Das mag aber auch daran liegen, dass häufig genug die Kunden der PR-Agenturen sich mit den bewegten Bildern selbst schwer tun. Außerdem ist meine Vermutung, dass es einen großen Unterschied zwischen Fach- und Publikumspresse geben dürfte.

Die Macher der Studie erklären uns das Ganze natürlich im bewegten Bild:



Die Studie gibts hier

Und Erhellendes von Ansgar Zerfaß ist hier zu lesen.