Montag, 24. Oktober 2011
10:00
Mobile Landingpages
10 Tipps für bessere mobile Landingpages
Ein Gastbeitrag von Henning Langer, Senior Consultant SEO & Mobile bei der Performance Marketing Agentur eprofessional
Vermutet hatten es die Mobile-Experten schon lange – nun ist es amtlich. Auch mobile Landingpages gehen seit Ende September in den Quality Score (QS) von Google mit ein und bestimmen so das Ranking und die Kosten für mobile Adwords-Kampagnen mit. Spätestens jetzt müssen Websitebetreiber, die über mobile Endgeräte Traffic bekommen, in technisch optimale Landingpages für die Nutzer von iPads, Smartphones und Tablets investieren. Bislang haben nach Auskunft von Google 79 Prozent der großen Werbekunden noch keine mobilen Landingpages.
Hauptfehler sind bei den meisten mobilen Landingpages zu lange Ladezeiten, unübersichtliches Layout und lange Fließtexte. Gerade lange Ladezeiten wirken sich negativ auf den Quality Score aus und verärgern zudem die User.
Damit Ihre mobilen Landingpages Ihre Mobile-SEA-Kampagne optimal unterstützen, sollten Sie die folgenden zehn Punkte berücksichtigen.
Ein Gastbeitrag von Henning Langer, Senior Consultant SEO & Mobile bei der Performance Marketing Agentur eprofessional
Vermutet hatten es die Mobile-Experten schon lange – nun ist es amtlich. Auch mobile Landingpages gehen seit Ende September in den Quality Score (QS) von Google mit ein und bestimmen so das Ranking und die Kosten für mobile Adwords-Kampagnen mit. Spätestens jetzt müssen Websitebetreiber, die über mobile Endgeräte Traffic bekommen, in technisch optimale Landingpages für die Nutzer von iPads, Smartphones und Tablets investieren. Bislang haben nach Auskunft von Google 79 Prozent der großen Werbekunden noch keine mobilen Landingpages.Hauptfehler sind bei den meisten mobilen Landingpages zu lange Ladezeiten, unübersichtliches Layout und lange Fließtexte. Gerade lange Ladezeiten wirken sich negativ auf den Quality Score aus und verärgern zudem die User.
Damit Ihre mobilen Landingpages Ihre Mobile-SEA-Kampagne optimal unterstützen, sollten Sie die folgenden zehn Punkte berücksichtigen.
- Buttons statt Links: Zentrieren Sie den Call-to-Action auf der mobilen Landingpage und legen Sie die Größe so fest, dass er mit dem Finger sicher getroffen werden kann.
- Content reduzieren: Trennen Sie die Spreu vom Weizen, was die Inhalte angeht, und ersetzen Sie lange Fließtexte durch Bullet-Listen.
- Ladezeiten: Denken Sie daran, dass unterwegs noch immer Ladezeiten von 384 KBit/s (UMTS) an der Tagesordnung sind. Optimieren Sie hier, indem Sie auf aufwändige Grafiken und ausladenden Code verzichten.
- Kontraste: Verwenden Sie dunkle Farben auf hellem Untergrund oder andersherum. Unterwegs herrschen sehr wechselnde Lichtverhältnisse.
- Interne Suche: Um schnell an die gewünschte Information zu gelangen, nutzen mobile User bevorzugt die interne Suche. Platzieren Sie deshalb das Suchfeld prominent auf der mobilen Landingpage.
- Special Features: Nutzen Sie die technischen Vorteile von Smartphones gegenüber Desktop-PCs, wie etwa die Möglichkeit, den User über Geolocation zu orten. Dann können Sie auf der Landingpage sogar den nächstgelegenen Unternehmensstandort abbilden. Sie können auch die Multitouch-Technik oder die Lage-Sensorik einsetzen und damit Aufmerksamkeit erregen.
- Desktop-Link: Integrieren Sie immer einen Link zur Desktop-/ Standardversion Ihrer Website. Dies gilt auch umgekehrt: Gerät ein mobiler Nutzer auf die normale Webpage, leiten Sie ihn auf die entsprechende mobile Landingpage um.
- Apps: Implementieren Sie spezielle Rich-Snippets-Codes, wenn Sie auf Landingpages mobile Apps bewerben möchten. Diese werden neuerdings in Googles Suchergebnisseiten prominent mit dem App-Icon, den Bewertungen und der Preisangabe platziert. Beispiel:
- Verzichten Sie auf Adobe-Flash-Technologie, diese wird auf mobilen Endgeräten gar nicht oder unzureichend unterstützt.
- Click-to-Call: Wer mit seiner mobilen AdWords-Kampagne Anrufe generieren möchte, kann den Call jetzt auf der Landingpage auch als Conversion tracken, mobile Leads messen und seine Kampagne so besser aussteuern.
eprofessional ist eine der führenden Performance-Agenturen in Deutschland. Das 1999 in Hamburg gegründete Unternehmen realisiert europaweit erfolgsorientierte Marketing- und Vertriebskampagnen im digitalen Wirtschaftsraum. Kernkompetenzen der Agentur sind Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenoptimierung, Affiliate-, Display- und Social Media Marketing sowie Performance-Optimierung. Mehr als 100 Spezialisten setzen täglich ihr Know-how und ihre Leidenschaft für Technologie, Zahlen und Marketing ein, um für die Kunden optimale Werbewirkung und den höchstmöglichen ROI zu erzielen. Renommierte Unternehmen, darunter Casio, Heine und GelbeSeiten, vertrauen auf die Dienstleistungen von eprofessional.
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