J v JvM in Punkt X v MM auf XXP

HHer - #2 - 08.08.2006 11:15 - (Antwort)

Was heißt denn kreativ? ADC-Gold? Cannes-Löwe?
Das ist ja wohl nicht der einzige Maßstab. Holger Jung hat deshalb auch sicher von "großer Idee" statt von kreativ gesprochen.
Ausnahmen gibt es immer wieder: Die Wiederbelebung der Ariel-Clementine, West und viele andere – vor allem im Ausland laufende – Spots.
Die Frage ist doch eher, woran das liegt…

HHer - #2.1.1 - 08.08.2006 13:38 - (Antwort)

Genau darauf wollte ich ja hinaus – Auszeichnungen sind eben nicht der einzige Maßstab für Kreativität…

Ich denke nicht, dass das Produkt immer in der Anwendung gezeigt werden muss. Das ist nur der Weg, der im Besonderen in Deutschland eingeschlagen wird. Kreative Werbung, dauert eben und man muss dafür andere Wege gehen.
Konkret fällt mir dazu ein Spot ein, bei dem ein Reinigungsmittel kreativ beworben wurde: Eine Frau die nicht das ausgezeichnete Putzmittel sondern ein schlechteres benutzte wurde von ihrer Familie so gut wie nie gesehen. Das andere Putzmittel war so schlecht, dass sie schrubben konnte so viel sie wollte – der Dreck wollte einfach nicht abgehen. Somit saß sie in dem Spot im "Badezimmerknast". Das eigentlich beworbene Produkt wurde nur als Packshot gezeigt…
Also ist für mich doch eher die Frage, warum man sowas bei uns nicht sieht. Liegt's an dem "humorlosen" Deutschen? Wohl kaum. Was bleibt? Der Kunde, die Agentur und nicht selten unnachvollziehbare Zielgruppenanalysen.