Markt- und Meinungsforschung

The effectiveness of marketing has reached an all-time low, according to a survey of 3,000 global marketers conducted by The Fournaise Marketing Group as cited by the World Advertising Research Center.

Die Deutschen zeigen sich zunehmend genervt von der Trivialität der Medien. In einer vom Bremer Methoden- und Beratungsunternehmen Nextpractice durchgeführten Interview-Studie zu den Veränderungen in der Medienlandschaft zeichnet sich das Dilemma klar ab: "Die Befragten kritisieren in überraschender Deutlichkeit die für das Web 2.0 typischen Angebote mit weitgehend ungefilterten, nutzergenerierten Inhalten als oberflächlich und nicht förderlich für die eigene Entwicklung", fasst Professor Peter Kruse, geschäftsführender Gesellschafter von Nextpractice, das Ergebnis der Studie zusammen. "Auch wenn das tatsächliche Konsumverhalten oft noch eine andere Sprache spricht, suchen die Menschen verstärkt nach Medien, die sie dabei unterstützen, sich zurecht zu finden und Zusammenhänge zu verstehen." (...) Fazit: "Das Mitmach-Web 2.0 verliert an Faszination. Der Hunger nach Qualität steigt"

Laut der heute veröffentlichen internet facts 2007-I sind 61,1 Prozent der Deutschen online und 59,4 Prozent zählen zum Weitesten Nutzerkreis, haben also das Internet innerhalb der letzten Monate mindestens einmal genutzt.

AHA! Das wäre doch jeder Sechste! Kann das sein? Meine Mutter, meine Oma, meine beiden Jungs und mein Nachbar sind nicht online. OK, da ich es bin, stimmt's. Grad so.

Marketers Can Buy Blog “Buzz,” Nielsen Reports
Top 10% of new CPG products accounts for 85% of total blog buzz

NEW YORK, July 17, 2007 – Marketing strategies that separate advertising and paid media from pure word-of-mouth tactics can be severely misguided, according to a just-completed study by The Nielsen Company, which found that high blog interest, or buzz, around new product launches is tightly linked to paid media spending.

After analyzing blog buzz volume, ad spending, purchase intentions and actual product sales, Nielsen found the best predictor of buzz for newly launched consumer-packaged goods (CPG) is a large advertising budget.

ethority Consumer-Studie - Verbraucher bloggen am häufigsten zum Thema Auto. Bei den Marken sind BMW (Automobile), Nokia (Handy), iPod (CE) und Merck (Pharma) in der jeweiligen Branche die Spitzenreiter

Die beliebtesten Themen markenbezogener Blogbeiträge im März waren 1. Automobile (17%), 2. Computer-Hardware (16%), 3. Telekommunikation (13%), 4. Mobiltelefone (8%), 5. Unterhaltungselektronik (7%).

Zu diesem Ergebnis kommt die auf Online-Meinungsanalysen spezialisierte Hamburger Marktforschungs- und Marketing-Agentur ethority im Rahmen der Auswertung von mehr als 1.003.493 Blogpostings und 4.232.790 Beiträgen in Communities und Onlineforen im Zeitraum Januar bis März 2007. Im Rahmen der Langzeitstudie werden die Verbrauchermeinungen im deutschsprachigen Web zu mehreren Tausend Einzelthemen und über 500 Marken untersucht.

Im Segment Automobil steht BMW bei den Bloggern und Audi bei den Community-Mitgliedern hoch im Kurs. In der Computer-Branche werden Apple (Blogs) und Intel (Foren & Communities) am häufigsten besprochen. Auch das Thema „Bier“ ist den Internetusern einige Kommentare wert. So wird in den Blogs und Communities mit Abstand am meisten über Beck’s berichtet. Das wichtigste Thema hier ist natürlich der Geschmack. Die Branche Energie wird von E.ON und den Themen Strom und Umwelt dominiert.

„Kaufentscheidungen basieren immer häufiger auf Empfehlungen und Erfahrungsberichten, die in Foren, Blogs und Communities von Konsumenten ausgetauscht werden. Um in der Zukunft als Marke erfolgreich zu sein, kommt es also darauf an, die Beziehungen und Dialoge zwischen Marke und Kunde, wie auch zwischen den Kunden untereinander zu analysieren und zu managen.“ so Sten Franke, Geschäftsführer von ethority (mediatime group).

Blogs werden wenig genutzt genießen aber viel Aufmerksamkeit.