Sportmarketing

Neulich war ich, die VerbAgentur, bei adidas und wollte einen kleinen, feinen Auftrag. Bekam ihn nicht. Hm, vielleicht hatte ich einfach zu lange geredet und zuviel Worte gemacht? Aktuell geht es nämlich bei adidas zumindest auf den einschlägigen Videoportalen kürzst und knappst zu.
Daraus werden angeblich dann noch 30-, 60- und sogar 120-Sekünder. Schade eigentlich.

Bevor jetzt einer drei Kreuze macht, der sei an den Satz aus seinem Evangelium erinnert (13,3): "Und er redete zu ihnen mancherlei durch Gleichnisse."

Achso, is gar keine Anzeige? Nur wieder mal eine Exklusiv-Meldung seines Hausblatts? Hm, ich hätte schwören können, es war die DFL. Oder die Human Ressources-Abteilung des FC Bayern, um ihren Greenkeepern die Sorge vor einer Demission zu nehmen. Zumindest der Deutsche Tourismusverband. Aber nein. Keiner davon. Ich habe mich geirrt. Ich bin halt doch nur ein Mensch. Verzeihen Sie, Herr Matthäus.

Jetzt, wo das mit dem "Nutella-Fluch" ja nicht mehr so hinauen will (Neuer, Özil, Friedrich immer noch dabei), gibt es vielleicht ein neues böses Omen für Spieler, die eigentlich viel erreichen wollen, aber nichts erreicht haben - ein Auftritt in einem Pepsi-Spot. Ist ja nett gemacht: hübsch gefilmt, nett erzählt, süße Pointe. Das war's dann aber auch ...

Da gibt es Vereine in Bundesligen mit Europameister-Ambitionen, aber Kreisklasse-Kommunikation. Da ist schnell mal Fremdschämen angesagt. Oder es mal nicht selber machen ...

Bayer 04 Leverkusen hat seine Kommunikation vor Jahren geändert und sich als Die Werkself positioniert - und schon steigt die Akzeptanz, da das Image ein authentisches ist. Ganz im Gegensatz zu 1899 Hoffenheim, die immer noch in der Masse ein Imageproblem hat - und keine Kommunikation, die das ernst nimmt und entsprechend reagiert. Vielleicht haben die Verantwortlichen einfach nur einen sehr individuellen Geschmack. Aber wahrscheinlich ist der Verein einfach saturiert - und hat es nicht nötig, Geld zu akquirieren, Sponsoren zu finden, Zuschauer zu gewinnen.

Da haben es unterklassige Mannschaft natürlich schwerer. Vielleicht legen sie deshalb so viel Wert auf Kreativität eine aufmerksamkeitsstarke Kommunikation. Beispiele:

Sportart: Fußball
Spielklasse: Bezirksliga Westfalen 12
Kommunikationsklasse: Champions League


(mehr)

Sportart: Eishockey
Spielklasse: Regionalliga Süd-West
Kommunikationsklasse: 2. Liga

Die UEFA hat das Logo für die Fußball-EM 2012 in Polen/Ukraine vorgestellt.
Beeindruckender finde ich allerdings die filmische Herleitung. Schön, dass es noch Kunden gibt, die bereit sind, für so etwas auch zu bezahlen. Haben wollen es alle.

Ein Spiel von adidas zur Promotion des neuen Triktos unserer Fußball-Nationalmannschaft.

Sprache, dictio etc. des Spiels kennt man schon vom Weg zum Schicksalberg. Aber dahin und darum geht es dabei nicht. Es geht auch nicht über Bruchtal, Muria und Minas Tirit nach Mordor, um einen Ring zu vernichten, sondern über Bern, München und Rom, um die drei Sterne, genauer gesagt: die drei Weltmeisterschaftssterne wiederzuerlangen.

Nett gemachte mainstreamfantasy.



Klick aufs Bild und schon geht's los .... mein Schaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaatz!