Freund Bernd entfernt! - Henkel hat eine neue Passion

Da haben wir uns ehedem so schön über den englischen Claim von Henkel "A brand like a friend" geäußert - und nun lesen wir, dass Henkel einen neuen Claim hat.

    Excellence is our Passion.

HenkelDer ist natürlich auch sehr schön - und natürlich, wie es sich für ein Weltkonzern gehört - auf Englisch. Naja, immerhin wäre die Wortwahl geeignet, dass Kreti und Pleti den Slogan besser verstünden, wenn es denn darum ginge. "Eure Exzellenz ist ein Parfüm" - naja, so abstrus wird es wohl niemand deuten. Andererseits ... weiß man's?

Warum dieser Wechsel vorgenommen wurde, weiß natürlich niemand. Am wahrscheinlichsten ist Langeweile auf der Entscheiderebene. Oder Personalwechsel. Oder ist es gar ein Paradigmenwechsel? Ist die Zeit der Soft-Slogans vorbei, wo man mit weichen Worten versucht, sich in einem harten Wettbewerb durchzusetzen? Erleben wir nun die Renaissance des autoritären Aussagesatzes? Das wird bestimmt schön. Das Dumme dabei ist nur, dass die hierfür nutzbaren Worte doch sehr begrenzt sind, so dass es wohl nicht lange dauert, bis ein Unternehmen wirbt mit:

    Passion is our Excellence.

Sehr geehrte Beate Uhse AG: Können Sie gerne haben. Kostet. :-)


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