Früher war alles besser

Naja, naja, nicht alles war besser, aber Manches. (mit verstaubter Stimme gelesen) Ich erinnere mich noch gut an meine letzte Präsentation als Kundenberater einer Werbeagentur. Viele Jahre ist das nun her (hust). Das zentrale Anliegen unserer Konzeptionsvorschläge war, dass sie glaubwürdig sein sollten. Dahinter die Überlegung: Eine kommunikative Botschaft wird nur wirken, wenn sie von der angesprochenen Zielgruppe als vertrauenswürdig eingestuft wird. Credibility als trojanisches Pferd oder viraler Überträger von kommerziellem Content. Dahinter wiederum stand die damals noch offensichtliche, inzwischen durch die Vermischung aller Arten von Content schon viel weniger deutliche Tatsache, dass Werbung ja interessensgesteuerte Kommunikation ist. (hust und Ende)

Aus heutiger Perspektive war Werbung absolut ehrlich. Egal, was sie für Produktfabeln zusammenfantasierte, eines war klar: Das ist Werbung! Gemacht, um etwas zu verkaufen. Teuer bezahlt. Parteiisch, "biased", einseitig, mit Vorsicht zu genießen. Doch im Normalfall leicht als Werbung zu erkennen. Was den früher der Werbung angedichteten manipulativen Effekte stark relativierte. Heute ist das anders. Ein Teil heutiger Verkaufskommunikation ist nicht mehr als solche zu erkennen. Der Filterbubble-Effekt des Suchmaschinen-Suchens. Als Infomationsplattformen verkleidete Landing-Pages, die den Shoppingseiten vorgeschaltet sind. Sponsored Posts, die keine Sau erkennt.

Nachdem wir der US-Avantgarde in Deutschland etwas hinterherhinken, ist es interessant, zu sehen, was "drüben" so geht. In Märkten, muss man dazu sagen, die durch eine völlig andere Finanzierungsstruktur geprägt waren und sind, d.h. nur bedingt mit unseren Märkten vergleichbar sind. Aber ... eben am Ende doch vergleichbar sind. Sehen Sie selbst! Lehrreich. Und unterhaltsam. Viel Spaß.



PS: Vance Packard 2.0?
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