Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

Aus Anlass des heutigen 50. Geburtstags des Fernsehspots:

Szene in einem Lokal, der Mann hat die Tischdecke bekleckert:
Sie: Xaver, da schau her, was d' wieder gemacht hast. Also du bist doch a richtiger Dreck...
Er: Sprich's nicht aus, wir sind nicht daheim.
Aber du benimmst dich so, als wenn's d' daheim wärst. Ich, wenn ich Wirt wär, mein Lieber...
Ja, was wäre dann, wenn du der Wirt wärst?
'Nausschmeißen tät ich dich!
Wirt: Mahlzeit, die Herrschaften. - Oh, ein kleines Malheur. - Gisela! - Serviette!
Entschuldigen Sie, bitteschön.
Aber ich bitte Sie, das kann doch vorkommen. Dafür gibt's doch Gott sei Dank XXX- nicht wahr, gnädige Frau? Wünsche weiter gut zu speisen.
Danke. Danke.
Siehst, Lieserl, das ist eben der Unterschied zwischen dir und dem feinen Mann.
Was ...
Du machst alleweil gleich ein Trara und ein Theater, wenn bloß so ein kleines Fleckerl auf d' Tischdecken kommt. Der gebildete Mensch sagt nur XXX - XXX und nichts anderes.

Bitte analysieren Sie die Stärken und Schwächen und schreiben Sie einen eigenen Spot auf Basis Ihrer Ergebnisse. Das Gesamte können Sie hier als Kommentar anbringen oder Sie senden es an diesen oder jenen Herrn.

Oder warum ist eine Copy-Strategie sonst so wenig originell?




(Beitrag 2 aus unserer neuen Reihe "Nachdenkübungen für Vordenker".)

Immer wieder rechtzeitig zur ADC-Preisverleihung gibt es alles zum Thema "Plagiat" zwischen Nachrichten und Vorwürfen. Doch hierbei handelt es sich, wie auch bei unserem Beispiel zu diesem Thema, doch meist um ehr bis ganz offensichtliche Kopien bzw. Verletzungen geistigen Eigentums, was natürlich nicht nur peinlich, sondern bekanntermaßen auch strafbar ist. (Wen es interessiert, hier ein Aufsatz zum Thema "Geistiges Eigentum im Netz".)

Was aber, wenn es um mehr geht als um eine Melodie, eine Headline, ein Bild? Da will nun der Professor für Web-Technologie an der Weimarer Bauhaus-Universität Benno Stein Abhilfe schaffen, wie yahoo meldet:

Mit der in seiner Arbeitsgruppe entwickelten Technologie zur Plagiat-Analyse sei es jetzt möglich, Ideen-Diebe zu entlarven, selbst wenn sie die Ursprungstexte verändert oder nur Passagen daraus entnommen haben.
Als mögliche Interessenten nannte Stein Verlage, «die wissen wollen, ob das überhaupt neu ist, was ihnen angeboten wird». Aber auch für Universitäten oder Schulen sei die Technologie interessant, etwa bei der Überprüfung, ob abgegebene Arbeiten tatsächlich aus der Feder der Studenten oder Schüler stammen. «In einer in den USA unter 50 000 Studenten im Jahr 2005 durchgeführten Studie gaben nahezu 40 Prozent der Befragten zu, in ihren Arbeiten aus dem Internet zu plagiieren.» Nicht zuletzt könnten auch Wissenschaftler nachforschen, «ob sie richtig zitiert worden sind».
Das Programm zur Plagiat-Analyse durchsucht einen Originaltext zunächst nach aussagekräftigen Stichworten. «Innerhalb von Sekunden kann es damit ähnliche Texte aus dem Internet filtern», erläutert Stein. Dann beginnt die Feinabstimmung mit ein paar hundert so genannter Fingerprints, die aus der Häufigkeit und der Verteilung der verwendeten Wörter erstellt werden. «Damit können wir sehr effizient Kandidaten für plagiierte Texte finden, selbst wenn Abschnitte umformuliert wurden», sagte der Professor.

Viele Unternehmen - und dazu darf man dann gerne auch Agenturen zählen - können dann nur hoffen, dass diese Technologie nicht auch auf Anschreiben, Broschürentexten und Geschäftsberichen eingesetzt wird