Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

Meine Mutter hat mir ja immer gesagt, dass Andere kein Masstab für mich seien und ich mich nicht auf Notendurchschnitt und sowas rausreden solle. Bis heute versuche ich mich daran zu halten.

Wen aber dennoch interessiert, was der Durchschnitt, äh - die Branche so treibt, ob´s auf- oder abwärts geht, wer schonmal wissen möchte, welche Texte der Hausbanker bei der nächsten Verhandlung aufsagt, der ist mit den Branchen-Fokussen auf impulse.de, herausgegeben vom Deutschen Sparkassen- und Giroverband ganz gut bedient.

Ihre Branche im Blick

Die Sparkassen-Finanzgruppe veröffentlicht regelmäßig ausführliche Branchenreports über die wirtschaftliche und konjunkturelle Entwicklung sowie die Zukunftsperspektiven der wichtigsten Branchen. Den Firmen wird damit eine Erfolgs- und Standortbestimmung ermöglicht. Eine Kurzform der Reports stellen die BranchenFokusse dar, die impulse exklusiv im Internet präsentiert.

Zum Start des neuen Services werden die Branchen "Einzelhandel mit Bekleidung, Schuhe und Sportartikel", "Hoch- und Tiefbau" und "Wirtschaftsprüfung und Steuerberatung" näher beleuchtet. Kernthemen sind dabei unter anderem die aktuelle Marktsituation, Chancen und Risiken, Rentabilität und Kostenstruktur sowie Cashflow.

Das PR selbst für den Kleinstbetrieb sinnvoll und gewinnbringend sein kann, das kann man bei Lektüre des Impulse Online Kurses PR im Mittelstand erfahren:

Alleine in Deutschland verpufften im vergangenen Jahr 75 Prozent der Werbeausgaben. Dennoch wird die günstigere und glaubwürdigere PR als Alternative zur Kundengewinnung oft unterschätzt. Dabei schlummert in jedem Unternehmen ein unentdecktes Potenzial, um unter anderem Medien und Kunden für sich zu gewinnen. Dieser erste virtuelle PR-Kurs soll Sie auf Ideen bringen, die sofort umsetzbar sind.

Der Kurs ist in 7 Kapital aufgeteilt:

Kapitel 1: Einführung in die PR
Werbung bezahlt die Medien für die Verbreitung von Werbeversprechen, PR dagegen muss kritische Journalisten überzeugen. Dafür ist PR nicht nur günstiger, sondern auch glaubwürdiger als Werbung und funktioniert ganz anders.

Kapitel 2: PR-Themen und Ideen entwickeln
Entwickeln Sie noch heute PR-Themen und Ideen, um Medien und potenzielle Kunden zu überzeugen. Denn auch das Ein-Mann-Unternehmen kann mit der richtigen Idee das Interesse der Medien für sich gewinnen.

Kapitel 3: PR-Instrumente
Journalisten werden überschüttet mit Presseinformationen und müssen diese in kurzer Zeit sondieren. So gestalten Sie Pressetexte oder Pressegespräche, die ankommen.

Kapitel 4: Die Medienlandschaft
Journalisten machen Meinungen. Daher müssen Sie wissen, welcher Journalist von welchem Medium für Sie ein wichtiger Partner ist.

Kapitel 5: Ohne Strategie verpufft die beste PR
PR-Strategien zu entwickeln, ist gar nicht so kompliziert. Sie müssen nur wissen, was Sie wollen, und dazu drei Fragen beantworten: Wer muss wann wie angesprochen werden?

Kapitel 6: Erfolgskontrolle
PR ist ein Lernprozess. So lernen Sie aus Erfolgen und Fehlern, um Ihre PR zu optimieren.

Kapitel 7: Eigene Pressestelle oder externe Berater?
PR ist Chefsache. Zumindest in puncto Gestaltung. Aber brauchen Sie wirklich eine PR-Agentur, die Ihnen bei der Gestaltung und Umsetzung hilft? Und wie nimmt man die externen Berater in die Pflicht?

Schön übrigens, dass der Online Kurs weitestgehend ohne verwirrende und überflüssige Begrifflichkeiten auskommt. Wer sich jedoch dahingehend weiterbilden möchte: Gerold Braun hat via Storyblogger ein PR-Glossar aufgetan.