Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

Alleine in Deutschland verpufften im vergangenen Jahr 75 Prozent der Werbeausgaben. Dennoch wird die günstigere und glaubwürdigere PR als Alternative zur Kundengewinnung oft unterschätzt. Dabei schlummert in jedem Unternehmen ein unentdecktes Potenzial, um unter anderem Medien und Kunden für sich zu gewinnen. Dieser erste virtuelle PR-Kurs soll Sie auf Ideen bringen, die sofort umsetzbar sind.

Kapitel 1: Einführung in die PR
Werbung bezahlt die Medien für die Verbreitung von Werbeversprechen, PR dagegen muss kritische Journalisten überzeugen. Dafür ist PR nicht nur günstiger, sondern auch glaubwürdiger als Werbung und funktioniert ganz anders.

Kapitel 2: PR-Themen und Ideen entwickeln
Entwickeln Sie noch heute PR-Themen und Ideen, um Medien und potenzielle Kunden zu überzeugen. Denn auch das Ein-Mann-Unternehmen kann mit der richtigen Idee das Interesse der Medien für sich gewinnen.

Kapitel 3: PR-Instrumente
Journalisten werden überschüttet mit Presseinformationen und müssen diese in kurzer Zeit sondieren. So gestalten Sie Pressetexte oder Pressegespräche, die ankommen.

Kapitel 4: Die Medienlandschaft
Journalisten machen Meinungen. Daher müssen Sie wissen, welcher Journalist von welchem Medium für Sie ein wichtiger Partner ist.

Kapitel 5: Ohne Strategie verpufft die beste PR
PR-Strategien zu entwickeln, ist gar nicht so kompliziert. Sie müssen nur wissen, was Sie wollen, und dazu drei Fragen beantworten: Wer muss wann wie angesprochen werden?

Kapitel 6: Erfolgskontrolle
PR ist ein Lernprozess. So lernen Sie aus Erfolgen und Fehlern, um Ihre PR zu optimieren.

Kapitel 7: Eigene Pressestelle oder externe Berater?
PR ist Chefsache. Zumindest in puncto Gestaltung. Aber brauchen Sie wirklich eine PR-Agentur, die Ihnen bei der Gestaltung und Umsetzung hilft? Und wie nimmt man die externen Berater in die Pflicht?