Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

Gestern erhielt ich ein Exemplar dieses "Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung" mit einem Begleitschreiben, worin sich eine mir unbekannte Frau F. für mein mir unbekanntes Interesse an der Rezension des "o. g. Titels" dankt. Wie komme ich dazu? Wer ist Frau F.? Und hat "Strategie" nichts mit "Praxis" zu tun?

Nun, gewiss werde ich auf den 340 Seiten bei wohl mindestens einem der 22 Autoren eine Antwort finden, aber zuerst suche ich eine auf die Bitte von Frau F.:

"Bitte senden Sie mir nach erfolgter Besprechung 2 Belegexemplare"

Frau F., ich versprechs': Ich versuch's ...

Das letzte Törchen in unserem Adventskalender:

Geburt von Marken
von Carsten Busch, Günter Käfer, Thomas Schildhauer

Und das ist nur für dich, voraugesetzt, du bist der/die Erste, der uns ein einfach nettes, freundliches, lustiges, eigenständiges, originelles etc. Adventsgedicht schickt.

Beschreibung:

Jahr für Jahr werden zehntausende von Marken neu zum Schutz angemeldet – allein in Deutschland! Mit dieser Feststellung ist die Kernaufgabe für die erfolgreiche Positionierung neuer Marken im Markt bereits auf den Punkt gebracht: Angesichts dieser mörderischen Konkurrenz muss ein Unternehmen für sich selbst und für seine Produkte offensive Markenbildung betreiben, sonst geht es unter im Grundrauschen der anderen.

Zugleich wird diese Aufgabe immer schwieriger, denn die Unterschiede werden immer kleiner, oder zumindest immer schwieriger kommunizierbar: Durch welche Botschaften, mit welchen Instrumenten kann ich meine Marke ihrer Zielgruppe nahe bringen und die eigene Besonderheit nachhaltig verdeutlichen?

Antworten auf diese Fragen erfordern die gesamte Bandbreite und das volle Können unterschiedlicher Marken-Expertisen, von der Markenanalyse über das Markenrecht, die Markengestaltung in Text, Bild, Raum und Online-Medien, die Marken-PR, Mediaplanung bis hin zur Markenbewertung.

Der vorliegende Band “Die Geburt von Marken” gibt keine Standardantworten, sondern bietet aus verschiedenen Perspektiven Blicke auf die Marke und die Herausforderungen bei der Einführung neuer Marken. Jeder Autor ist in seinem Bereich Experte in praktischer und/oder theoretischer Hinsicht, jeder hatte die Aufgabe, über das Gängige hinauszugehen, aus sich herauszugehen. Im Ergebnis spiegeln die Beiträge die Bandbreite zukunftsgerichteter Kommunikation wider. Immer im gemeinsamen Focus: Die Marke.

Der Autor:

Prof. Dr.-Ing. Carsten Busch ist Gründer und Direktor des Instituts für Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin und lehrt an der Universität der Künste, der European Business School Oestrich-Winkel und der AutoUni der Volkswagen AG Wolfsburg.

Ich weiß, ich weiß, wir hatten's schon,
ganz egal -> Hier die Aktion:

Marketingwissen Tag für Tag,
ein Vollidiot, wer das nicht mag.

Das Buch kostet zwar, aber halt kein Geld.
Wir wollen was, was uns gefällt:
ein vierzeil'ges Poem, ein Reim-Gedicht.
Wahrlich, wahrlich, mehr woll'n wir nicht!

Der/die erste, der/die uns eines per Mail jetzt schickt,
wird mit diesem Buch beglückt.

Im nächsten Jahr gibt es übrigens wieder in jeder Woche ein Buch geschenkt.

Auch in dieser Woche verschenken wir in Kooperation mit BusinessVillage wieder ein Buch.

Diesmal: Geburt von Marken
von Carsten Busch, Günter Käfer, Thomas Schildhauer

Jahr für Jahr werden zehntausende von Marken neu zum Schutz angemeldet – allein in Deutschland! Mit dieser Feststellung ist die Kernaufgabe für die erfolgreiche Positionierung neuer Marken im Markt bereits auf den Punkt gebracht: Angesichts dieser mörderischen Konkurrenz muss ein Unternehmen für sich selbst und für seine Produkte offensive Markenbildung betreiben, sonst geht es unter im Grundrauschen der anderen.

Zugleich wird diese Aufgabe immer schwieriger, denn die Unterschiede werden immer kleiner, oder zumindest immer schwieriger kommunizierbar: Durch welche Botschaften, mit welchen Instrumenten kann ich meine Marke ihrer Zielgruppe nahe bringen und die eigene Besonderheit nachhaltig verdeutlichen?

Antworten auf diese Fragen erfordern die gesamte Bandbreite und das volle Können unterschiedlicher Marken-Expertisen, von der Markenanalyse über das Markenrecht, die Markengestaltung in Text, Bild, Raum und Online-Medien, die Marken-PR, Mediaplanung bis hin zur Markenbewertung.

Der vorliegende Band “Die Geburt von Marken” gibt keine Standardantworten, sondern bietet aus verschiedenen Perspektiven Blicke auf die Marke und die Herausforderungen bei der Einführung neuer Marken. Jeder Autor ist in seinem Bereich Experte in praktischer und/oder theoretischer Hinsicht, jeder hatte die Aufgabe, über das Gängige hinauszugehen, aus sich herauszugehen. Im Ergebnis spiegeln die Beiträge die Bandbreite zukunftsgerichteter Kommunikation wider. Immer im gemeinsamen Focus: Die Marke.

Geburt von Marken , bekommt der-/diejenige, der/die uns als ERSTE/R 'ne Mail schickt. Betreff: Ich will

So einfach ist das? So einfach ist das.
Unglaublich? So sind wir

... kann man sich, so man denn immer schon Klarheit in dieser Frage haben wollte, an der Wahl zur beliebtesten Werbefigur Deutschlands beteiligen.
Bis zum 30.04.06 kann man unter 29 ausgesuchten Werbefiguren wählen oder einen eigenen Favoriten küren. Das Marktlog (da haben wir - spät aber doch - von der Aktion des
Werbemuseums Frankfurt erfahren) bemängelte zu Recht das Fehlen des Haribo Goldbären.

 

 

 

Lesen. Nutzen. Abdrücken. Und genießen.

Die WEST LB hat einen Research in Auftrag gegeben, „Beyond Behavioral Finance. Hab ich auf OpenBC entdeckt. Da ist Argumentations-Munition drin bis das der Letzte nachdenklich wird. Da steht, wissenschaftlich fundamentiert und zudem auch ziemlich zementiert alles drin, was ich versuche in meinen 10 + 1 Marketinggeboten zu verdeutlichen. Die Ratio bringt dich, mich und uns alle nicht wirklich weiter. Nur zu einem verschwindend keinen Teil. Die Emotion ist da schon ein ganz anderes Kaliber.

Die rationalen Fundamentalisten werden auch diese Herleitung einfach abtun mit dem Satz: “Das kann man so nicht sagen!“

Die emotionalen Fundamentalisten werden diese Herleitung einfach nutzen mit dem Satz: „Hab es nicht schon immer gefühlt!“

Ich sage nur, die Luft für die Rationalisten wird zusehend dünner und dünner. Die Zeit wird kommen und da sind die alle mit ihren Herleitungen, Ableitungen und Überleitungen am Ende, weil nämlich nichts mehr geht. Die Summe der toten Branchen, Marken und Produkte ist dann nicht mehr zu übersehen.

Nur 1 % aller Spirituosen die im laufe eines Jahres in den Markt eingeführt werden, überleben die ersten 12 Monate. Liebe Schlauberger, Analysten, Namensagenturen und sonstige BWLer - Wahrsager, dass ist eine bescheidene, jämmerliche Quote. Und 99% der Budgets mit dem Kopf voraus in den Sand gesetzt. Macht mal weiter alles richtig.

Die Luft wird dünner. 5 Millionen Arbeitslose. Aber, 10 Millionen ungenutzte Idee schlummern mit dem guten Bauchgefühl vor sich hin, die Zeit wird kommen. Geduld. Den Visionslosen und völlig ohne Vorstellungskraft ausgestatten „Superhirnen“ will aber auch gar nicht mehr gelingen. Außer Billiger, Kosten runter und Absahnen. Die sind wie Piraten auf einem sinkenden Schiff, die versuchen so viel mit zunehmen wie es nur geht. Machen sich die Taschen voll.

Das Geld fehlt zwar an allen Ecken und Enden. Aber eine Hand voll guter Ideen, holt das wieder im nu auf. Wäre ja nicht das erste mal.

Und dann wird man die mit dem guten Bauchgefühl suchen, die mutigen, wie den teuren Trüffel im Piemont. Und wir werden da sein. Und eine Idee nach der anderen zum Besten geben. Und die Schlauberger werden sagen: „Ist nicht logisch funktioniert aber!“

Und wir werden wieder oben und vorne auf der Welle des Erfolges abreiten. Ich bin mir da so sicher wie das Amen in der Kirche.

Gerade habe ich diese Meldung auf w&v gefunden:

Tchibo, Motorola, Google und USB sind Best Brands
Am Mittwochabend wurden auf einer feierlichen Gala im Bayerischen Hof in München die erfolgreichsten Marken Deutschlands mit dem Award Best Brands 2006 ausgezeichnet. Die Gewinner dieses Jahres sind Tchibo in der Kategorie 'Stärkste Produktmarke', Motorola in der Kategorie 'Wachstumsstärkste Produktmarke' und Google in der Kategorie 'Stärkste Unternehmensmarke'. UBS gewinnt den Award in der Sonderkategorie 'Stärkste Finanzmarke bei Entscheidern'. Die Preisträger erhalten von SevenOne Media, der "WirtschaftsWoche" und Serviceplan Kommunikations- und Medialeistungen im Wert von insgesamt einer Million Euro.

Das Besondere an der Auszeichnung, die nun zum dritten Mal verliehen wird: Nicht eine Jury entscheidet über die Gewinner, sondern eine Marktforschungsstudie der Nürnberger GfK. Damit ist 'Best Brands' der erste wissenschaftlich fundierte Marketingpreis. Er misst die Markenstärke an zwei Kriterien: dem gegenwärtigen wirtschaftlichen Erfolg, dem so genannten Share of Market, und der Markenstärke in den Köpfen der Verbraucher, dem so genannten Share of Soul.

Die sechs Initiatoren von 'Best Brands' sind die Agenturgruppe Serviceplan, die GfK Marktforschung, der TV-Vermarkter SevenOne Media, die WirtschaftsWoche, der Markenverband und die GWP Media-Marketing.

Um den Informationscharakter von 'Best Bands' zu unterstreichen, wurde die diesjährige Verleihung erstmals zu einer ganztägigen Veranstaltung ausgebaut. In Kooperation mit dem Institut für Marketing der Ludwig-Maximilians-Universität München präsentierten Wissenschaftler aus aller Welt die neuesten Entwicklungen und Trends im Bereich Markenforschung, Markenführung und Markenallianzen.

Richtig spannend finde ich die Sonderkategorie 'Stärkste Finanzmarke bei Entscheidern
Jetzt frage ich mich, wie man weitere Sonderkategorien - und vor allem welche - schaffen kann, um dem einen oder anderen Unternehmen weitere Kohle nachzuwerfen.

Gibt´s Vorschläge?