Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

Wenn es darum geht, wann der richtige Zeitpunkt zum Versand eines Mailings ist, gibt es die krudesten Theorien:

- Montag nicht, weil der Adressat da noch mental im Wochenende ist und er sowieso von allen vollgemüllt wird.
- Dienstag nicht, weil ihn da dann alle vollmüllen, die es am Montag nicht taten.
- Mittwoch nicht, weil er da voll in den internen Abläufen verstrickt ist, weder Zeit noch Muße hat.
- Freitag nicht, denn da ist er mental im Wochenende und/oder vergisst das Gesendete über die beiden Tage.

Bleibt der Donnerstag. Aber Donnerstag geht erst recht nicht, denn da kommen gehäuft jene Fachbrigittes:

- Schlank in nur X Tagen/Wochen/Monaten
- So sehen Sie besser aus/stehen Sie besser da
- 10, 20, 50, 100 Tipps für Ihren Erfolg
- Neue Rezepte (ganz leicht an- (oder hin-)gerichtet)

Man kann sich nur wundern, aber halt auch nicht mehr, dass das von Marketingverantwortlichen gelesen wird. Warum eigentlich? Diese Blätter präsentieren Menschen & Märkte. Okay. Und nun? Was soll ich machen? Nachmachen? Werde ich so zur Marke? Geht der Weg zum Original über die Kopie?

Leider scheint das für viele ein attraktiver Weg. Klar, ist vorgetrampelt. Leider aber halt auch ausgelatscht. Naja, wie dem auch sei, wenn so ein Adressat seinen Donnerstag mit seinem allwöchentlichen Hirndiätabos beginnt, kann es gut sein, dass man mit seiner Idee völlig falsch liegt, vor allem, wenn die Marketingcosmo mit einer aktuellen Trend-Studie als Aufmacher kam, die dem, was man sich selbst so ersann, so ganz und gar nicht entspricht.

Aus demselben Grund ist der Donnerstag aber auch der perfekte Präsentationtag, denn da kann man schon beim Intro auf diese Blätter verweisen, der Gegenüber fühlt sich gut und verstanden und alle sind glücklich und zufrieden. Das Schlimme daran ist, auf Kundenseite stimmt das.

Bitter, wie ich finde. Warum denkt denn keiner, dass es wenig Sinn macht, irgendwelchen anderen Systeme/Marken/Märkten/Menschen nachzujagen? (Sagen, tun sie es alle, aber handeln ... ist so ne Sache, ne?) Warum nicht mal Freude schenken, selber denken? Auf dass andere mir nachjagen - ganz gleich, ob Konkurrenz oder Journaille? Dann und nur dann macht es Sinn, in der Mitte zu stehen.

Ach ja, um nochmal auf die Eingangs"frage" zurückzukommen: Der Zeitpunkt ist völlig egal. Auf den Inhalt Ihres Mailings kommt es an:
Erlesene Rotweine werden gerne auch am Wochenende angenommen.

(Dass es auch ohne Bestechung geht, zeigt ein Mailing eines großen Softwarehestellers, das zu einer Eröffnung in seiner Zentrale einlud. Mehr nicht. War zwar kein 20g-Mailing, aber es hatte kein Gadget, kein Give-Away, nur eine Idee... Das Ergebnis: 60% Response!)