Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

Über Sinn und Unsinn von Studien haben wir hier und da und da auch ja schon berichtet. Aber macht nichts, denn wieder gab es eine, die volkommen überraschungsfrei daher kommt. Diesmal war es die Zeitungs Marketing Gesellschaft (ZMG), die in ihem Bericht "Zeitungsqualitäten 2006" zu wahrlich unerstaunlichen Ergebnissen kommt. So gibt es natürlich nicht in Zeitungen zuviel Werbung, das sagt "nur" jeder 5., sondern im Fernsehen (83%), im Briefkasten (48%), in Zeitschriften (36%) und im Radio (26%). Nur von Kinowerbung fühlen sich die Befragten über 14 weniger genervt, wahrscheinlich weil das Klientel dort noch nicht so ins Dauermeckern verfallen ist oder die Werbung an sich eher den Erwartungen entspricht, was ja n ganz anderes Thema aufmacht, aber so weit geht die ZMG nicht. Statt dessen wartet sie mit noch nem tollen Ergebnis in ihrer Affirmationsstudie auf:

Wo finden Sie Werbung am glaubwürdigsten?

Tageszeitungen 68%, die also nicht nur total unnervig ist (weil sie nicht auffällt?), sondern super seriös (Aldi informiert?). Es folgen
Anzeigenblätter 59% (Aldi informiert !),
Zeitschriften 53% (also jeder 2. glaubt, was jeden 3. nervt?),
Hörfunk 51%,
Fernsehen 48% (hier fehlt die Gegenfrage, da würde TV mindestens 80% erlangen, womit die Aussagekraft jedweder Zahlen deutlich würde),
Kino 45% (Warum glauben, wenn es um Unterhaltung geht.),
Internet 32% (wie wurde da Werbung definiert?),
Direktwerbung 29% (mal locker pauschal zugeschlagen).

Ne, ne, prima Studie. Hier gibt's mehr in puncto perfekte Erwartungskongruenz.

Was ist das richtige Kundenbindungsprogramm? Oh, das ist ein Einstieg, der Deutschlands CRM-Elite i. w. S. mit Vehemenz an die Phrasendrescher treibt, aber haltet inne: Das Rätsel ist längst gelöst. Es geht nicht um Kundenbindung, sondern um Kundenhaltung (auch wenn es ein wenig nach "Käfighaltung" klingt, was nicht schön, aber auch nicht falsch ist). Einen verlorenern Kunde kriegt man nicht mehr. Also ist es wichtiger, ihn zu halten, denn ihn zu kriegen. Banal? OK, stimmt, aber warum gibt es dann jede Woche neue Angebote, wo es etwas noch günstiger gibt, mit noch mehr Schnickschnack. Fühlt sich da nicht der Neu- als auch der Altkunde verarscht? Ich zumindest tu das - und zumindest in dem Punkt glaube ich, völlig normal zu sein.

Tja - und für alle, die es genauer haben wollen oder nicht verstehen, wovon ich hier schon wieder fabuliere, eine Analogie aus dem Menschenleben, aber im Grunde isses la même chôse (frz: die gleiche Scheiße):

Studie: Ehen scheitern an nicht ausgewechselten Toilettenrollen

London (dpa) - Man hat es immer schon gewusst, aber jetzt ist es wissenschaftlich erwiesen: Es sind Kleinigkeiten wie Nasebohren oder das Verstellen der Radiosender im Auto, die eine Ehe scheitern lassen.

«Schlechte Angewohnheiten, die im Grunde nicht schwer ins Gewicht fallen, scheinen das Gefühlsleben des Partners in einer Weise zu beeinträchtigen, die an Allergien erinnert», sagte der Leiter der Studie, Michael Cunningham von der Universität Louisville, der «Sunday Times». «Beim ersten Mal fällt die negative Reaktion wahrscheinlich noch schwach aus, aber bei wiederholtem Kontakt nimmt die Sensibilität dafür zu.»

Die amerikanischen Forscher untersuchten die «Entromantisierung» von 160 Beziehungen. Zu den meistgenannten Unarten gehörten die Verwendung kindischer Kosenamen im Beisein Dritter, zu viel Urlaubsgepäck, zu lange Einkaufstouren, erfundene Anekdoten, mit denen der Partner in der Gesellschaft von Freunden glänzt, Lachen über eigene Witze und kritische Anmerkungen zur Kleidung. Als harmonieschädlich ermittelten die Wissenschaftler weiter das Liegenlassen von Handtüchern auf dem Badezimmerboden, unterlassenes Auswechseln der Toilettenrollen (Rolle liegt stattdessen auf dem Halter) und Angstbekundungen des Mannes beim gemeinsamen Sehen von Horrorfilmen.

Gefunden auf Männerblog