Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

Da schreiben wir hier so viel über Markt- und Meinungsforschung, dass es endlich mal wieder Zeit wurde mich auf den Internetseiten eines meiner Ex-Brötchengeber zu tummeln.

Und da springt mich zunächst mal das monatliche Top Thema zur Semiometrie an:

Worum geht´s dabei?

Trendsetter-Typologie

Trends sind häufig schnelllebig – was heute „in“ ist, kann morgen schon wieder „out“ sein. Dies gilt in zunehmendem Maß auch für die Produkt- und Markenverwendung!

Beim Launch eines neuen, innovativen Produktes, sind daher umfassende Kenntnisse über Trendsetter von großer Bedeutung. Eine Personengruppe, die von ihrem Bevölkerungsanteil zwar eher klein ist, allerdings oft über den Erfolg oder Misserfolg einer Innovation entscheidet! Trendsetter sind Neuem gegenüber aufgeschlossen, probieren gerne neue Produkte aus und werden von Freunden, Bekannten und Familienmitgliedern um Rat gefragt.

Für den langfristigen Markterfolg eines Produktes, ist es entscheidend, dass im späteren Lebenszyklus eines neuen Produktes auch weniger probierfreudige Personengruppen überzeugt werden. Erfolgreiche Innovationen werden kopiert. Die Margen sinken. Dem Mengen-Absatz kommt eine größere Bedeutung zu (siehe z.B. MP3-Player und Flachbildschirme).

Vor dem geschilderten Hintergrund stellen sich folgende Fragen:

1. Welche allgemeinen Trendtypen lassen sich in der Bevölkerung identifizieren? Wie groß sind deren jeweilige Bevölkerungsanteile?

2. Welche soziodemografischen und vor allem welche psychografischen Charakteristika weisen die unterschiedlichen Trendtypen auf?

3. Wie verteilen sich die Trendtypen auf ausgewählte Marken?
Welche Typen sind bei den entsprechenden Marken überrepräsentiert und welche unterrepräsentiert?

4. Und mit welchen TV-Werbeumfeldern kann man die jeweiligen Typen ohne größere Streuverluste erreichen?

Trendsetter-Typologie Präsentation zum Download (PDF)

Nachdem ich nun erfahren habe, dass ich demnach weder ein Early Adopter noch ein Opinion Leader sondern allenfalls ein Connector bin, habe ich es gewagt und mich nach langer Zeit mal wieder auf mein persönliches Semiogramm eingelassen:

Was das ist? Ich mache es mir leicht und zitiere mal wieder:

Das SEMIOGRAMM ist ein Instrument zur Messung individueller Wertehaltungen, das vom Marktforschungsinstitut TNS Emnid im Rahmen der SEMIOMETRIE-Forschung entwickelt wurde.

Das SEMIOGRAMM basiert auf dem Ansatz, Wörter als Indikatoren zur Messung grundlegender Wertehaltungen zu verwenden. Konkret kommen 210 Begriffe zum Einsatz, die im Rahmen umfangreicher Vorstudien bezüglich ihrer Eignung zur Wertemessung validiert wurden.

Die von Ihnen eingegebenen Begriffs-Bewertungen werden bei der Erstellung Ihres persönlichen SEMIOGRAMMS mit den intern hinterlegten, durchschnittlichen Bewertungen der Gesamtbevölkerung verglichen, die im Rahmen einer umfangreichen bevölkerungsrepräsentativen Befragung mit 4.300 Teilnehmern jährlich aktuell erhoben werden.

Begriffe die von Ihnen im Vergleich zur Bevölkerung als deutlich angenehmer empfunden werden sind rot hinterlegt, entsprechend werden deutlich unangenehmer empfundene Begriffe blau gekennzeichnet.

Ich hatte ein weitgehend anderes Ergebnis als vor ca. 2 Jahren, als ich diesen "Test" zum letzten Mal gemacht habe.
Tragisch: Meine sozialen Werte lassen doch stark zu wünschen übrig. Hingegen sind die Wertefelder kritisch, dominant, kämpferisch extrem stark ausgebildet.

Wer 5 Minuten Zeit hat, sollte sich mal auf das Spielchen einlassen.