Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

Verlieren nun schon die Formate jegliches Format? Gestern Grand Prix, heute Harald Schmidt. Statt Herrn Andrack soll nun Herr Pocher den Beisitzer mimen, nur einmal die Woche, dafür eine Stunde. SPIEGEL ONLINE formulierte es so:

Wir sagen: Lieber mit Harald Schmidt untergehen als mit Oliver Pocher weiterleben. "Mit dieser Welt gibt es keine Verständigung; wir gehören ihr nur in dem Maße an, wie wir uns gegen sie auflehnen", sagte Theodor W. Adorno in einem etwas anderen Zusammenhang. Aber er hatte Recht.

dto.

Unter der Überschrift Tolle Abenteuer mit dem Stier-Logo fand ich ja was ganz was Tolles auf Spiegel online. Die wunderbare Werbegeschichte zu Red Bull läuft dort unter Kultursponsoring, eine Obergriff, den wir so nicht haben (dafür so - egal). Respekt, Herr Mateschitz, dass Sie das hinbekommen haben (wenngleich ich glaube, dass Augstein subterran rotiert).

Die beste Werbung ist keine Werbung - das weiß auch der österreichische Brausebrauer Red Bull und setzt deshalb auf dezentes Sponsoring subkultureller Veranstaltungen wie der inoffiziellen Breakdance-Meisterschaft in São Paulo. Der Effekt: Das coole Image der Straßentänzer überträgt sich auf die Marke.

Das weiß der Reporter. Woher?

Und dann berichtet er fleißig über das Red Bull BC One und schreibt dann was, von dem wohl Outsider annehmen sollen, dass es sich um Insiderinformationen handle. Banalblabla:

Aber das Event wird bewusst klein gehalten, um den subkulturellen Charakter der Veranstaltung und die damit verbundene Akzeptanz in der Szene nicht aufs Spiel zu setzen. Drinnen im Zelt sucht man den Schriftzug des Sponsors vergeblich, nur zwei bescheidene Verkaufsstände auf dem Gelände verkaufen die stark koffeinhaltige Limonade.

denn

"Werbung stört nur bei solchen Events", sagt Claude Hunkeler. Der Schweizer hat zusammen mit einem Partner vor zwei Jahren das erste "BC One" in Biel organisiert und Red Bull als Sponsor gewonnen. Mittlerweile organisiert der Konzern das Ereignis in Eigenregie. "Es wäre aber trotzdem unmöglich, eine fünf Meter hohe Red-Bull-Dose neben die Bühne zu stellen", sagt der ehemalige Breaker, dessen neuestes Projekt eine Website für HipHopper in der Volksrepublik China ist, mit Blick auf die empfindsame Szene, "und Red Bull weiß das auch." Tatsächlich besteht das Erfolgsgeheimnis des Brausebrauers aus dem österreichischen 1.400-Seelendorf Fuschl am See. darin, immer wieder die althergebrachten Weisheiten der Werbewirtschaft zu konterkarieren ...

Der Fisch, so scheint es nach dieser Lobpreisung, die fast schon was brand eins-haftes hat, schwimmt vom Kopfe her ...

Das Interesse Red Bulls an solch eher exotischen Betätigungen geht direkt auf den Firmengründer zurück: Der mittlerweile 62-jährige Dietrich Mateschitz spielte Fußball, arbeitete als Skilehrer, konvertierte zum Snowboarden, lernte Windsurfen und träumte vom Freiklettern. Er fährt Motorrad und Rennautos, steuert den Firmenflieger höchstselbst und ließ für seine Flugzeugsammlung in Salzburg eigens die neue Touristenattraktion "Hangar 7" errichten.

Helden der Neuzeit. Gemacht von den Schreiberlingen

Alle sind schlau - Red Bull ist schlauer

Solche Überraschungen sind an der Tagesordnung.

traditionelles Marketing würde in diesen Kreisen nicht ankommen.

Nach diesem Artikel würde ich mir an Thomas Winklers Stelle über meinen nächsten Urlaub keine Gedanken mehr machen. Wer, wie Herr Mateschitz, Geld für Lothar Matthäus hat, der lässt sich gewiss auch sonst nicht lumpen, wenn einer so für ihn die Werbetrommel rührt:

Die beste Werbung ist keine Werbung.

Ist es doch PR?

Wenn schon, wie Statistiken beweisen, so manche Leute auf unseren Blog über, sagen wir mal: schlüpfrige Schlagwörter kommen, wollen wir auch diese Nachfrage auch weiterhin befriedigen und zeigen hier, worauf man achten muss, wenn man zum Film will. Heute: Pornofilm Und wer's lieber nur akustisch hat, dem sei dieser Clip anempfohlen. Ach - und wo wir gerade dabei sind: Auf Spiegel Online wurde gestern der neue Gehaltsreport für die Werbung veröffentlicht.

Eine Auswertung aktueller Gehaltsdaten zeigt: Wer als Kontakter einsteigt, verdient durchschnittlich 30.000 Euro im Jahr. Texter und Grafiker liegen darunter. Spitzenverdiener bei den kreativen Berufen sind die Webdesigner mit einem Anfangsgehalt in Höhe von rund 33.100 Euro, Konzepter sowie Art- oder Media-Buyer liegen mit ihren Gehältern dazwischen. Mit zunehmender Berufserfahrung steigen die Gehälter. Texter beispielsweise mit einer Berufserfahrung von zwei bis fünf Jahren erhalten rund 33.400 Euro jährlich. Während allerdings Konzepter und Strategen rund 36.400 Euro jährlich verdienen, bekommen Grafiker bei einer Berufserfahrung von zwei bis fünf Jahren gerade einmal 28.800 Euro.
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Art- und Creativ-Direktoren verdienen in Agenturen mit bis zu 100 Mitarbeitern rund 48.000 Euro, in Agenturen mit über 100 Mitarbeitern sind es rund 54.000 Euro jährlich. Als Geschäftsführer einer Agentur bis zu 100 Mitarbeitern erhält man rund 81.000; in großen Agenturen mit bis zu 1000 Mitarbeitern kommen Geschäftsführer bereits auf über 180.000 Euro jährlich.

Bei den Stars der Kreativbranche fällt das Salär noch einmal deutlich höher aus: Ein Viertel aller Geschäftsführer, deren Daten ausgewertet wurden, verdient demnach über 270.000 Euro im Jahr.

Und wer's lieber optisch mag, der möge hiermit Vorliebe nehmen:

Ein schöner Satz, der Schlussatz, ein Zitat von Edward Bernays (1891 bis 1995), Neffe von Sigmund Freud, und PR-Ikone, wenn man dem Bericht über PR auf Spiegel Online Glauben schenken darf. Nichts darin ist neu, alles daran ist SPIEGEL. Dennoch: "Meister der Verdrehung" ist lesenswert. (Werber lügen nicht!)