Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

Sehr geehrte Bundeskanzlerin der Bundesrepublik Deutschland Frau Dr. Angela Merkel,

hiermit beantrage ich Fördergelder in noch nicht spezifizierbarer Höhe zur Gründung des

Amt gegen Einzelstatistik

Wahre Zahlen - Klare Worte

Sinn des Amts ist es, jedwede Statistik vor ihrer Publikation auf Logik bzw. Sinnhaftigkeit in bester hegel'scher Manier zu überprüfen - und zu zertifizieren. Ohne eine solche Zertifizierung darf keine Statistik mehr publiziert werden.

Ziel ist es, die Mündigkeit des Menschen durch eine Bündelung sowie eine deutliche Versachlichung von Informationen sowie eine Reduktion von Manipulation dauerhaft zu gewährleisten.

Beispiel:

a)
Werbung mit Prominenten zählt zu den erfolgreichsten und anhaltend beliebtesten Werbeformen
Eine Untersuchung des Gallup-lnstitutes hat ergeben, dass der durchschnittliche Impactwert bei Werbung mit unbekannten Darstellern 19% beträgt, bei Werbung mit Prominenten jedoch bis zu 40%.
Zweifel in Deutschland an Werbekraft mit Prominenten
Die meisten Verbraucher (setzen) weniger auf die Prominenten-Empfehlung ... 76% der Verbraucher treffen ihre Kaufentscheidung vor allem aufgrund der Qualität eines Produktes. Für 72% bestimmt außerdem die persönliche Erfahrung mit der Marke und dem Unternehmen über Vertrauen und Misstrauen. Oder es sind glaubwürdige Institutionen, deren Rat gesucht wird.

b)
Umfrage: Harald Schmidt erntet als Testimonial kaum Sympathie
TV-Entertainer Harald Schmidt stößt bei den Bundesbürgern als Werbefigur auf ein überraschend negatives Echo. So halten nur 36 Prozent der Deutschen Schmidt für eine sympathische Werbefigur - schlechtere Werte erzielen nur Boris Becker, Oliver Pocher und Dieter Bohlen.
Umfrage: Harald Schmidt ist Deutschlands begehrtester Nachbar
Lieblingsnachbar der Deutschen ist der Moderator Harald Schmidt (...) Knapp ein Drittel der Befragten würden sich mit ihm „zum gemeinsamen Lästern am Gartenzaun“ treffen wollen.

Folge wird sein, dass mittel- bis langfristig die Glaubwürdigkeit von Statistiken jedweder Art in ihren Grundfesten wirklich nachhaltig erschüttert werden wird, so dass eine Beauftragung von Statistikherstellern immer sinnloser wird, wodurch erhebliche finanzielle Mittel eingespart werden können.

Die Finanzierung erfolgt nach einer Anlaufphase aus diesen Einsparungen. Es löst sich selbst auf, sobald die Bundesrepublik Deutschland als statistikfreie Zone erklärt werden kann. Dies tritt ein, sobald es über einen Zeitraum von sechs Monaten keine Einreichungen von zu prüfenden Statistiken vorliegen.

Vielen Dank, sapere aude und

mit freundlichen Grüßen,


Heiko Walkenhorst

Wir regen uns, nein: Ich rege mich ja hier nicht selten über Dummheit auch in der Werbung auf. Und wie Sie als aufmerksamer Leser unserer Besserwerberei wissen, noch lieber über Studien und Statistiken. Sogar einen Preis will/wollte ich hierfür ausrufen, aber wozu, wenn es denn schon einen gibt, auf den ich gerne verweise:

Der de.alt.fan.konsumterror FFF - Die Auszeichnung für schlechte Werbung

Der FFF ist die offizielle Auszeichnung der Newsgruppe de.alt.fan.konsumterror für überragend schlechte Werbung. Die Auszeichnung wird von der Gruppe in regelmäßigen Abständen vergeben. Die Auszeichnung kann an Fernseh-, Kino- und Radiowerbespots, Zeitungs-, Zeitschriften- und Plakatanzeigen, sowie Werbung jedweder anderer Art vergeben werden. Aufgrund der Chancengleichheit sind Spots und Anzeigen der Firma Ferrero, sowie Werbung für Klingeltöne, Handylogos etc. von der Wahl ausgeschlossen.

Und Ihre Stimme zählt, denn den Gewinner des letzten Monats ermittelten ganze 39 Personen. Gibt es wirklich nicht mehr, die sich über Scheie aufregen? Oder sind alle schon fatalistische Pragmatiker bzw. pragmatische Fatalisten geworden?

Also: Mitmachen.

Wenn wir unseren Preis ausloben, geben wir das dann schon auch irgendwie irgendwann mal so noch rechtzeitig bekannt. Echt!

85% aller Statistiken sind frei erfunden. Und eine stringente Gegenüberstellung aller Statistiken würde eine Diskongruenz von 80% oder mehr konstatieren, wie meine Subjektivstudie im Internet ergab.

Ganz aktuell meldet Transparency International, dass 66% der Bundesbürger Deutschland als zunehmend korrupt wahrnehmen. Aber kein Wort darüber, ob es auch stimmt. Hier wieder das leidige Thema, dass Wahrnehmung Wahrheit ersetzt. Dafür genießt in dieser Studie die deutsche Polizei einen sehr guten Ruf. Nur 12% halten sie für korrupt.

n-tv hingegen berichtet von seiner Umfrage, wonach die Polizei unter den Top 5 der Behörden, die am meisten nerven. Warum? Zu teuer? Oder zu blöd, Geld anzunehmen? Also: zu ehrlich. Zu blöd. Schon sehr ärgerlich...

Am meisten ärgern uns demnach verwirrende Vorschriften, zu lange Bearbeitungszeiten und zu enge Vorschriften - in Behörden. Dass ich meine Mittagsruhe brauche, mein Nachbar nicht grillen darf, um 20h nur noch Zimmerlautstärke, keine Kinderwägen in Fluren etc., das ist natürlich völlig OK...

A propos Kleingeister und Umfragen: Die deutsche Botschaft in Washington hat ebenfalls eine Umfrage in Auftrag gegeben - und wahrscheinlich hat seine Exzellenz der Botschafter die privat finanziert. Danach hat sich der Ruf der Deutschen in den USA gebessert. Fanden im April 2003 nur 17%, dass die Beziehung USA-Deutschland gut ist, finden das jetzt immerhin rund 30%. Aber Deutschland selbst fänden wohl höchstens nur 1%.

Da fällt noch die Nachricht des Statisischen Bundesamtes ein, dass immer mehr Lehrer immer länger arbeiten. 2004 gingen schon 26% "mit der Regelaltersgrenze von 65" in den Ruhestand. Also wenn das nichts ist.... 26% - toll. Und ein ungeahntes Anarchiepotenzial, denn schließlich heißt das im Umkehrschluss, dass sich fast drei Viertel des Lehrkörpers sich nicht an die Regel hält - und das als Staatsdiener. Aha ...

Und dann noch eine, die fast das Potenzial des DSF-Dopafons bzw. de Aussagekraft einer klassischen L'Oréal-Umfrage ("79% weniger Fältchen", Sternchen. Sternchen: Persönlicher Eindruck von 80 Befragten. ) hat: 23, 64% würden ein Seminar zum Thema "Enterprise Content Management" besuchen. In absoluten Zahlen liest sich das so: 13.

Und was erwarten die da? Dass ihnen jemand sagt, was sie zu sagen haben?