Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

Ja, Cheffe, stimmt! Wir haben es schon immer gewusst und immer und immer wieder und wieder darauf hingewiesen. Und nun ist die Studie da und das ist das Ranking, das die Bild daraus machte:

Platz 1: Ford - „Feel the difference“
Fühle das Differenzial / viel Differenzial / ziehe die Differenz ab

Platz 2: adidas - „Impossible is nothing“
imposant ist nichts / ein imposantes Nichts

Platz 3: Base - „Freedom of speech“
Frieden der Geschwindigkeit / Rede in Frieden

Platz 4: Vodafone - „Make the most of now“
mach meist nicht alles / mach’s meistens jetzt / mach keinen Most daraus

Platz 5: Air-Berlin - „Fly Euro Shuttle!“
der Euro Schüttel-Flug / Schüttel den Euro zum Fliegen

Platz 6: Kia Motors - „The Power to Surprise“
die Überraschungsmacht / die Power-Überraschung / mit Strom überraschen

Platz 7: Mars - „One of life’s pleasures“
Ein Leben bitte! / Bitte, eins vom Leben / Ohne Leben bitte

Platz 8: Burger King - „Have it your way“
Hast du deinen Weg? / Nimm’s mit auf den Weg!

Platz 9: Beck's - „Welcome to the Beck’s experience“
Willkommen beim Beck’s-Experiment

Platz 10: Centerparcs - „A State of Happiness“
ein Staat der Glücklichkeit / mit Glück Staat machen / statt happy zu sein

Platz 11: Zurich-Versicherung - „Because change happenz“
weil Chancen glücklich machen / weil man etwas wechseln kann

Platz 12: Jaguar XK - „Life by Gorgeous“
Leben in Georgien / Leben bei Georg / Leben wie George

Die Übersetzungen klingen so schlecht erfunden, sie müssen wahr sein. Und ich will nichts mehr über dumme deutsche Schüler hören …

Gestern sah ich im Fernsehen wieder mal einen ganz erschütternden Bericht, eine rigide Reportage oder wie (werbungverachtende) Journalisten ihr banales Bildwerk sonst gerne kommentieren, über einen "Fälscher" aus Polen. Der produzierte und lieferte bereits das Trikot mit der Nr.1 und dem richtigen Namen dazu aus, das es von adidas noch gar nicht gibt (immerhin gelang es in einer riesigen Aktion, Kahn die Nummer zu nehmen), denn, wie es in dem Beitrag hieß:

"Das Original kommt aus Thailand."

Da war einer mal wieder ganz aktiv und hat ein kleines Detail vergessen: Worum geht's?

Sollen wir uns jetzt darüber echauffieren, dass der wohl böse Polen (Dumpingpreise) dem ach so guten Thai (Hochlohnarbeiter?) die Arbeit wegnimmt, die es in Herzogenaurach gar nicht mehr gibt?

Ich fand diesen Beitrag jedenfalls sehr lustig. (Oder will der Verantwortliche nur eine Anfrage der FIFA, wo der Typ wohnt, dass sie ihn verklagen und dingfest machen können, was er natürlich aufgrund seiner Berufsehre ablehnt, immer wieder, bis die Summe stimmt?) Dabei müsste doch der Thai gerade in Anbetracht zur Nähe zur angeblich größten Fälscherwerkstatt der Welt (VR China) viel schneller sein mit der Lieferung. Oder aber weiß man am Geburtort der Schraubstollen mehr? Wartete man absichtlich mit der Auftragsvergabe? Wartet man auf ein Wunder, auf einen, ähhhhhhhhh, "Trainingsunfall"???

Und das für alle, die sich fragen, was eigentlich gerade die Hersteller von Kuranyi-Puppen machen ....

Je näher die Fußballweltmeisterschaft rückt, desto mehr und vor allem, desto schlechtere Werbung kommt ins Fernsehen.

Beispiele:

Banken
Es hat den Anschein, dass wirklich jedes Kreditinstitut kickt. Ob RBS oder SEB, Spieler tragen Trikots mit Zinssätzen drauf (statt Spielernummern), was natürlich doof ist. Bei der Postbank gibt es das zwar auch, aber da ist es ein "Fan". Immerhin, denn im Falle der Spieler ist es völlig dämlich, einen mit "5,5%" auf dem Rücken zu zeigen, denn, da jede Trikotnummer nur einmal pro Mannschaft vergeben sein darf, ist es klar, dass in seinem Team auch die "12,8%" und "13,6%" spielen. Also das nächste Mal: Mitdenken und Freude schenken ...

Bier
Warum müssen einige Nationalspieler in der Kulisse des Vereinsgaststätte der SpVgg Dumichauch ("Zur Abseitsfalle Zagreb") rumkicken?
Sollen D- bis A-Jugendliche zur Nachahmung angestiftet werden, damit der arme Pächter endlich sein scheußliches Birkenfurnier als Versicherungsfall melden kann?
Warum sind es nur adidas-Rekruten?
Warum müssen die sich doublen lassen? (Anders ist für mich die stete Verwendung von Nahaufnahmen bei technisch anspruchsvolleren Passagen, z.B. Ballstoppen, nicht zu erklären.)
Warum rühren die am Tresen Ihre Biergläser nicht mal an? Nun, die Frage kann ich selbst beantworten: Es sind Repräsentanten von Müller-Milch. Nur einer nimmt es mal hoch, der Repräsentant von L'Oréal, wahrscheinlich um seinen Blondton abzugleichen.
Warum muss ich mir dieses bescheuerte Wortspiel des Wirts anhören? (Er zapft ein Bier und meint: "Genau, einfach laufen lassen.")

Weil es immer noch besser ist, als Bierhoff (nein, er ist nicht das Wortspiel. No jokes with names...) und sein "großes Bier"? ("Aber dass es gleich so groß sein muss...") Möglich …

Was ist das für ein Land, wo man mit schlechten Wortspielen wirbt und diese auch noch in Bild und Ton erklärt? Muss das sein? Oder liegt es doch am Marketingverantwortlichen, der der Meinung ist, man müsse das der Zielgruppe erklären - sicherheitshalber? Ich vermute Letzteres und habe mir Eifelbräu wegen geistiger Unreinheit zur WM verbeten.

Nuss-Nougat-Creme
Mutig, mutig - oder doch aus der Not geboren? Man weiß es nicht, wenn aber Kuranyi und Co. in den Spielen ebenfalls die Bälle 50 m hoch - und damit über das Tor (Ich sach's nur sicherheitshalber) - dreschen, könnte ich mir vorstellen, dass man da seinen bisherigen Frühstücksliebling statt aufs Brot aus dem Kader streicht.

Bei BiFi und Schweinsteiger darf, ja, nein: da muss die Frage nach dem "HÄ???" gestattet sein. (Will man dem Müllermüll Paroli bieten?)

Aber top de luxe ist ja die Zewa-Werbung. Ihr gebührt ein Preis für die Entdeckung des Präventionsmarketings.

Zugegeben, ich verstehe den Spot mit Owomoyela etc. nicht, aber er will mir etwas sagen. Da bin ich mir ganz, ganz sicher. Ich weiß nur nicht, was. Ist es ...

A --- Wir spielen beschissen.
B --- Zewa ist wie Fußball ... Für'n Arsch!
C --- Technik? Drauf gekackt!
D --- Wir gewinnen zweilagig.

???

Tja, am 9. Juli 2006 sind wir nicht nur schlauer, sondern auch zumindest von dieser Art schlechter Werbung befreit. Abpfiff.

Hinweis: Mit Digital Signage kann jeder POI mit individuellen Inhalten (z.B. Fussball...) versorgt werden.

Nein, es wird nicht geschunkelt oder getanzt. Es geht um eine super Marketing-idee von adidas:

Goldener Ball im WM-Finale - Nur der Sieger darf damit weiterspielen
London (dpa) - Das Endspiel um die Fußball-Weltmeisterschaft am 9. Juli in Berlin wird mit einem gold verzierten Ball bestritten. Laut einem Bericht der britischen Tageszeitung "The Times" darf der Sieger das Spielgerät in den darauf folgenden vier Jahren in allen Länderspielen einsetzen - bis zur WM 2010 in Südafrika. Der Sportartikelhersteller adidas bestätigte auf dpa-Anfrage am Dienstag, dass der Ball im WM-Finale "goldene Komponenten" enthalten werde.
In den restlichen 63 WM-Spielen wird der offizielle, schwarz-weiße WM-Ball "Teamgeist" eingesetzt. Auch der Endspielball enthält "schwarz und weiß, die traditionellen Farben der deutschen Nationalmannschaft", er ist jedoch zusätzlich mit "der goldenen Farbe des WM-Pokals verziert", schreibt die Zeitung.

Gut, wir wissen nicht wirklich, ob "The Times" auch "The Truth" sagt, aber wenn, dann lohnt es sich in Zukunft, nur noch Tickets hinter den Toren zu kaufen

Nein, es geht hier nicht um Manager, obgleich diese Interpretation bei dieser Überschrift nahe liegend ist. Nein, es geht um Freiheit, Menschen und Geld:

Auf der einen Seite ein freies Land mit einer nicht nur aus Filmen weltbekannten Währung, begrenzt vom Atlantischen Ozean im Osten und dem Pazifischen im Westen, belebt von Menschen voller Lebensfreude und Kultur, auf der anderen die USA.

Die schotten sich bekanntermaßen gegen die Einwanderer aus dem Süden ab und nutzen dabei alles, was technisch möglich ist - z.B. Medien. Nun schlägt der Subkontinent zurück, wie BBC berichtet.

Die Argentinierin Juni Werthein entwarf speziell für alle, die von Tijuana nach San Diego rüber machen wollen, die Brincos ("Springer"), Schuhe, die alles haben, was man zur perfekten Flucht braucht:

einen Kompass,
eine Taschenlampe,
Schmerzmittel,
Landkarte auf der Sohle
Symbolik, denn die Ferse schmückt der Adler der Azteken, während der US-Adler die Zehen ziert.

Und weil es schon immer etwas Besonderes war, als Borderliner Erfolg zu haben, gibt es diese Schuhe inzwischen auch nicht mehr umsonst, sondern nur noch in einem hippen Laden in San Diego zu kaufen - für 215 $. (Ob das eine Art Intershop ist, weiß ich nicht, aber es gab leider keine Angaben in Pesos oder durchschnittlich mexikanischem Monatseinkommen)

Vielleicht könnten adidas, Puma, Nike etc. auch so was kreieren für all die Fußballer aus den Nationen, die nach Ansicht ihrer Fans zu früh nach Hause fahren müssen - und das dürfte mindestens 30 Nationen betreffen, unter anderem Mexiko und die USA.

adidas hat sie und spielt damit in ihren +10 PLAY-OFFS. Zwar ist es zur Zeit noch eine Beta-Version und es ist auch ein wenig kompliziert, denn man braucht Google Earth, Englisch-Kenntnisse (Nein, kein POS-FMCG-OTC-Gebrabbel, sondern die Sprache) und eine recht flotte Online-Verbindung. Dann aber entschädigt das Spiel, aber halt nur die, die sich nicht dagegen wehren, dass ein an sich normales Frage-Antwort-Spiel noch den ein oder anderen intellektuellen, naja: zumindest geographischen Mehrnutzen bietet. Let's PLAY!