Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

Deutschland ist das einzige Land, in dem die heiligen Kühe vier Räder haben. Dennoch gibt es im Land der Dichter und Denker überraschend wenig Werbung, die sich philosophisch intellektuell mit dem Auto auseinandersetzt. (Bei "England" und "Tee" sieht das beispielsweise ganz anders aus. Egal ...) Immerhin tat es nun ein deutscher Automobilhersteller, wenngleich nicht für die lokale Klientel:




via briefblog

doch, doch, doch wirklich, zumindest hat es den Anschein, wenn man dieser Meldung auf w&v Glauben schenken darf:

BMW holt Hilfe vom Pitch-Berater
Ein Pitch-Consultant wird die Wahl der Agentur, die von 2007 an den prestigeträchtigen Kunden BMW betreuen wird, entscheidend beeinflussen. Der Automobilkonzern hat sich unter Leitung des Procurements – hier die Abteilung Einkauf von Marketing-Dienstleistungen – sieben Berater angeschaut. Die Consultants sollten einen Steckbrief über den Noch-Etathalter Jung von Matt erstellen, u.a. mit Angaben zu Mitarbeiterfluktuation und Etatstruktur. Zwei fanden die Methode unseriös und stiegen aus.

OK, schon, dass es einen Pitch-Berater gibt, finde ich eher aprilverdächtig, wie ich schon im Werbeblog mitteilte, aber noch doller finde ich, dass es angeblich gleich zwei Berater gibt, die das Wort "unseriös" kennen und sorfort moralisch handelten.

Unglaublich! Jürgen, was hast du aus diesem Land gemacht??

Natürlich buhlen BMW, Porsche, Benz, Opel, Ford, Renault, VW, Seat, Toyota, Daihatsu, Mitsubishi, Citroen, Peugeot, Skoda und meinetwegen auch Rolls-Royce, Aston Martin, Maybach und Hummer um die Gunst der Deutschen, aber diesmal geht's um deren Anhänger (wobei letztere sehr selten damit gesichtet werden) und auch eher um spezielle Anhänger, nämlich die, die stehen, die nicht als Lasten-, sondern Werbeträger eingesetzt werden.

Höchrichterlich gab es nun in deinem, meinen, unser aller Namen folgende Presseerklärung des Bundesgerichtshofes (BGH):

Der u. a. für das Wettbewerbsrecht zuständige I. Zivilsenat des Bundesgerichtshofs hatte auf die Klage der Zentrale zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs e.V. darüber zu entscheiden, ob das Abstellen von Kraftfahrzeuganhängern mit Werbeschildern im öffentlichen Straßenraum wettbewerbswidrig ist, wenn eine straßenrechtliche Sondernutzungserlaubnis nicht vorliegt.

Das Landgericht hatte in dem Abstellen von Kraftfahrzeuganhängern mit Werbeschildern im öffentlichen Straßenraum eine erlaubnispflichtige Sondernutzung gesehen, die ohne straßenrechtliche Erlaubnis gegen das Landesstraßengesetz verstoße. Dieser Verstoß führe zur Wettbewerbswidrigkeit.

Ebenso wie das Berufungsgericht hat der Bundesgerichtshof einen Verstoß gegen das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) verneint. Es könne offen bleiben, ob die Beklagte durch das Abstellen von Kraftfahrzeuganhängern mit Werbeschildern im öffentlichen Straßenraum gegen das Landesstraßengesetz verstoßen habe, weil sie keine Sondernutzungserlaubnis eingeholt habe. Denn wettbewerbsrechtlich unlauter handle nur, wer einer gesetzlichen Vorschrift zuwider handle, die auch dazu bestimmt sei, im Interesse der Marktteilnehmer das Marktverhalten zu regeln. Dieser erforderliche Marktbezug fehle der Vorschrift über die Erlaubnispflicht der Sondernutzung. Sie diene ausschließlich dem Schutz der gemeingebräuchlichen Nutzungsmöglichkeit der öffentlichen Straße und nicht dazu, das Verhalten im Wettbewerb zu regeln. Auswirkungen auf den Wettbewerb zwischen Werbetreibenden seien ein bloßer Reflex dieser öffentlich-rechtlichen Regelungen und könnten nicht mit einer Wettbewerbsklage unterbunden werden.

Urteil vom 11. Mai 2006 – I ZR 250/03

Etwas weniger juristisch kommentiert das der lawblog: Straßenrecht hat mit Wettbewerbsrecht nichts zu tun.

Wenn ich jetzt eine junge Frau in einem engen Kleid an einer mannsbekannten Straße in einem eng anliegenden Kleid mit meinem Logo drauf auf und ab stöckeln lasse, würde sie dann auch wegen Fehlen einer Sondernutzung .... Manchmal macht mich meine Heimat nur so unsagbar müüüüde ... Wie kommt man überhaupt auf die Idee, dagegen zu klagen und dann auch noch den BGH damit zu belämmern?

Hach, was war das lustig, damals, als ein Waschmittelhersteller im arabischen Raum mit einer Anzeige für sein Produkt warb, die in USA und Europa den Produktnutzen klar dokumentierte - und zwar durch die wunderbar einfache Darstellungsform: Korb schmutzige Wäsche - Produkt - Korb saubere Wäsche. Da brauchte es nicht mal einen Übersetzer. Dumm nur, dass man dort von rechts nach links liest ....

Ja, ja, diese Eigenheiten. Sie bringen den International Head of WorldWide Uniform Communication ganz schön ins Schwitzen, was gerade in China nicht gut kommt, wie auch BMW hat erfahren dürfen. Doch sie sind nicht die einzigen, die gerade eine Riesenmenge Freude am Erfahren mitbringen muss, wenn sie in China richtig Geld verdienen wollen. Noch scheint es eher so zu sein, dass die Spots der Westkapitalisten die Sendungen füllen könnten, die man auf RTL II lustig findet.... wie man diesem Artikel auf Spiegel Online entnehmen kann.

Da erfahren Sie auch, was die Überschrift in diesem Beitrag sein soll ...

Enjoy ...