Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

Das ist doch mal eine schöne Anzeige. So schön berechenbar. Und alles nur wegen eines schwarzen Trapezes in der unteren Bildmitte. Scheinheilig fragt die Mutter aller Scheinheiligen:

Darf man mit Hitler Werbung machen?

Und gibt die Antwort ganz vorsichtig selbst, indem Sie einen David (sic!) zitiert, der bei off-the-record.de dazu bemerkte, dass er "als Schweizer" immer wieder staune, „wie in Deutschland alles im Zusammenhang mit Hitler gleich zum Skandal wird.“

Das ist ja noch subtiler als die Anzeige ...

Das ist nicht unsere Meinung, aber spiegeln Sie sich einfach Ihre eigene:

Wer erinnert sich nicht an das Heilige Römische Reich Deutscher Nationen, das Reich Karls V., in dem die Sonne niemals untergeht, und an Saarbrücken, die Schlossallee der Bundesrepublik.

Wahrscheinlich rufen jetzt alle : "Ich!?" - und ich rufe zurück: "Egal!" (notfalls gibt's ja die Links). Und so schlimm es war, dass jene wahrlich unprätentiöse Stadt am Westrand unserer Republik das teuerste Feld bei Monopoly bekam (qua Online-Voting), so schlimm kann es jetzt kommen, denn in der Welt-Ausgabe des beliebten Brettspiels sind deutsche Städte so gut wie nicht vertreten. Aber noch ist Zeit: Bis zum 29. Februar kann man abstimmen und auch noch einige Städte nennen, die dann eventuell eine Wild Card bekommen.

Alles ist erlaubt - natürlich außer Bielefeld.

Was macht man, wenn man keine Chance hat? Man nutzt sie. Konsequent. Vor einigen Jahren war Mannheim ja noch der Inbegriff einer unattraktiven Industriestadt, die Menschen galten als tumb, die Sprache nicht wirklich erotisch. OK, an der Sprache mag sich nicht viel geändert haben, aber sonst so ziemlich alles. Unter anderem ist Mannheim heute Sitz von Deutschlands einziger Popakademie. Und auch wenn das nur eines von vielem ist, was die Stadt ausmacht, darauf hat man sich konzentriert, als man sich zum 400. Geburtstag der Stadt entschied, auf Deutschland-Tournee zu gehen: Klang der Quadrate. Mit einem riesigen Würfel stand man schon eine Woche auf dem Potsdamer Platz in Berlin, eine Woche auf dem Rudolfsplatz in Köln und wird abschließend vom 27. Juli bis 3. August 2007 am Gasteig in München sein, wo es auch wieder ein Gratis-Konzert mit Rolf Stahlhofen und Joy Fleming geben wird. Und wer mehr tun will, als "nur" sehen und hören, der kann auch gestalten und seinen eigenen Mix samplen und downloaden. Ich hab's getan - und so hört er sich an:

Eigentlich wollte ich ja fragen, ob wann BILD KLEB heißt, denn sie bringt ja nur noch Aufkleber raus, aber dann fiel mir ein weiteres Aktionslogo auf, das es (überraschenderweise (meiner Kenntnis nach)) noch nicht als Aufkleber gibt:



Vor einem Jahr hieß das noch "Schwarz-Rot-Geil". Und selbst vor ner Woche hieß es noch "Rettet die Erde" (heute steht drin, was es angeblich kostet: 60 Euro für jeden Deutschen). Dann gab's noch "Steuern runter!" und nicht zu vergessen: "Ein Herz für Kinder."

Alles Aufkleber, aber vor allem ohne Anglizismus. Ändern Sie das doch bitte, Herr Diekmann. Folgende drei Vorschläge sind umsonst:

Schönes Deutschland
Freutschland
Neues Deutschland

Nun, ganz so schlimm ist es nicht, was ich da auf SPIEGEL Online fand, aber es liest sich dramatisch:

Was über gekaperte Rechner in China und Deutschland täglich an Spam versandt wird, macht unglaubliche neun respektive acht Prozent des weltweiten Spam-Aufkommens aus - das ist Weltspitze. Täglich sind laut Symantec weltweit rund 64.000 gekaperte Botnetz-Rechner aktiv.

Spitze ist IT-Deutschland auch in einer weiteren Hinsicht - als Täterland in Sachen Cyberkriminalität. Laut Symantec belegt Deutschland in der Summe der kriminellen Cyberaktivitäten weltweit den dritten Rang hinter den USA und China. Sechs Prozent aller in der cyberkriminellen Schattenwirtschaft tätigen Rechner sollen zwischen Flensburg und Garmisch stehen.

Zur Weltspitze gehören wir demnach in Disziplinen wie Verbreitung von Schadprogrammen, Hosting von Spam-Servern, Botnetz-Verbreitung, Phishing-Attacken und bei den Rechnern, die andere Rechner fernsteuern und kontrollieren.

Und dann gab's da noch was, was wir dir, geneigter Leser, nicht vorenthalten möchten:




Aber pssst: Nicht alles glauben, was man so liest.
Letzteres tut schon ein wenig weh, sind doch gerade wir es, die gegen die (mentale) Verseuchung antreten ... Komm, Sancho Panza, wir müssen weiter ...

"Hässlichkeit ist die Grundbedingung, um Schönheit zu verstehen." Denn nach Ansicht des Krefelder Design-Professors Erik Schmid lassen sich beide Kategorien nicht voneinander trennen. In der Jugendkultur sei das Zusammenspiel von Schönem und Hässlichem etwa durch das Piercen, Tätowieren und kahl rasierte Köpfe bereits angekommen. In der auf Schönheit fixierten Gesellschaft sei die Hässlichkeit aber eine negativ besetzte ästhetische Kategorie. Fazit des Design-Theoretikers: Mehr Mut zur Hässlichkeit.

Klingt schon strange, was da eben auf Deutschland Radio Kultur zu hören war, aber andererseits braucht ja das, was schön ist, etwas, wodurch es sich durch "schön" definieren kann. Wenn alles "schön" ist, ist nichts schön. In diesem Sinne: mein Dank an all die Grottenwerbung

Und mal sehen, wa sich bei MBBDBWBSDSBL - BLOGO 2007 durchsetzt

Hätte es die oben stehenden Anzeigen in Deutschland je gegeben?

Wir kennen das Briefing nicht, aber es wird wohl darum gegangen sein, dem Käufer klar zu machen, dass sein Produkt schonend zu weißen Zähnen beitragen kann. Oder so.

Die Agentur geht dann nicht auf die Beschreibung, sondern die Wirkung des Produktversprechens (Immer gut, selten genug berücksichtigt.), dass man nämlich mit einem Lächeln einfach mehr erreichen kann, man auch mal Unschönes sagen kann, ohne dass der andere einem gleich gram ist.

Alles, was dann folgt, ist nur den Gedanken soweit wie möglich zu strapazieren, um den Effekt zu verdeutlichen. Entsprechend frohgemut geht man in die Präsentation. (Natürlich fände das Folgende nie, naja, höchst selten beim Kunden statt. So was passiert eher bei der agenturinternen Präsentation, wo sich so mancher gerne als der verländerte (D)Arm des Kunden positioniert.)

Die Agentur (die Kreation) erläutert den Grundgedanken, zeigt die Motive, freut sich wie Bolle und starrt in unsichere Gesichter.

Marketing-Chef: "So."
Agentur (lächelt, trotz zunehmender Unsicherheit Zuversicht ausstrahlend): "Ja."
M: "Das ist also ihr Vorschlag."
A: "Das ist er." (von der Melodie her leicht amerikanisiert in der Art "Buddy- Yo man Yo")
M: "Aha."
A (schon tonloser): "Ja?"
M (schaut sich um): "Will vielleicht einer von Ihnen ..." (was für erhöhte Unruhe und Kompensationshandlungen wie Räuspern, Zurücklehnen oder Hämorrhoidenbekämpfungsimulationshüftbewegungen bei den "Assistenten" sorgt)
alle (außer Agentur): "Ääähmmm ..."
M: "(Name desjenigen, der gerne in der Kaffeepause munkelt, M habe keine Ahnung ...)"
X: "Also, mein erster Eindruck ist: originell, neu, ungesehen. Also durchaus kreativ ..."
Y (die M steckte, was X sagte): "Ja, aber bei aller Kreativität, wir müssen in erster Linie an unsere Kunden denken ..."
A: "Aber genau das ..."
M: "Seh ich genau so. Ich weß nicht, ob Sie das Briefing gelesen haben, aber soweit ich weiß, steht darin nichts von vulgären Menschen."
Y (liest vor): "Unsere Zielgruppe ist jung, modern, augeschlossen, treibt gerne und regelmäßig Sport und legt viel Wert auf Geselligkeit, Gesundheit und gutes Essen."
A: "Aber ..."
M: "Jaaha?"
A: "Da steht auch ..." (liest vor) "gewünscht ist eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne mit einem 'twinkle in the eye'".
Y: "WIR kennen unser Briefing."
M: "Finden Sie das lustig?"
A: "Ja, wir ..."
M: "So! Sie finden es also lustig, wenn man Ihnen unterstellt, Sie würden den ganzen Tag fluchen und Kraftausdrücke benutzen."
A: "Nein ..."
M: "Aber wir sollen das unseren Kunden sagen ...?"
A: "Aber ..."
X: "Der Eindruck kann schon auch entstehen. Das wollte ich auch noch angemerkt haben."
A: "Wie ..."
Y: "Sie sagen damit nichts anderes, als dass man mit unserem Produkt herumgehen und Menschen aufs Übelste beschimpfen und beleidigen kann, denn es "hört sich ja gut an"."
M: "Hören Sie besser mal genau zu: Unser Produkt sorgt für weißere Zähne, nicht für einen reineren Hals. Haben Sie das verstanden?"
A: "Ja ..."
M: "Oh, gut! Dann wissen Sie ja, was zu tun ist ..."
X: "Sie müssen das nicht übers Wochenende machen, aber Dienstag morgen müssen wir ...
M: "Ich!"
X: "... Marketing die neue Kampagne dem Vorstand vorstellen!"
Y: "Also wenn Ihnen an einer weiteren Zusammenarbeit mit unserem Haus gelegen ist ..."
A: "OK"