Gestern noch wirkte dieser Spot so leicht, so smart, schön selbstironisch...
Und heute? Vettel hat gesiegt und die BILD schreibt vom "Doppel-Aus für Mercedes".
Ich glaub es ist ein Doppel-Doppel-Aus.
Michael Schumacher, Nico Rosberg, Mika Hakkinnen in einem Spot von Jung von Matt/Fleet für Mercedes-Benz
Erst haben sie sich geschlagen, nun haben sie sich vertragen.
Nachdem Rainer Langhans mit einem früheren Spot des kapitalistischen Konsumapparates so seine Probleme hatte, gar mit Klage drohte, hat man nun - wohl schon vor der Abreise ins Dschungelcamp - einen Konsens gefunden. Rainer Langhans wirbt - viral - für Zalando.
Quasi keine Schuhe im Bild, stattdessen eine Botschaft vom Meister: "Wir verändern uns gerade alle. Komm mit ins Netz."
Sehr gewagt. Und in einer Direktheit, die einen deutlichen Mangel an Souveränität erkennen lässt - auch wenn die Bildsprache natürlich versucht, etwas anderes zu suggerieren. Was, wie so oft auch im wahren Leben, nach Selbstbewusstsein klingt, dient der Kaschierung von Angst. "Das Beste oder nichts" ist der neue Claim von Mercedes-Benz. Das entlockt gewiss vielen ein "Ooh!", mir ein "Oh je!".
Wie schlecht muss es zumindest um das Nervenkostüm des Autobauers bestellt sein, wenn er sich dermaßen profan in bester "Alles muss raus"-Manier positioniert. Waren da die Verantwortlichen zu sehr früher Stunde und in fahruntüchtigem Zustand zur Inspiration am Hamburger Fischmarkt???
Zumal es ja nicht mehr so ist, wie jeder weiß, dass die Wagen mit dem Stern wirklich was Außeraußergewöhnliches verkörpern. Audi, Porsche, BMW stehen der Traditionsmarke heute in Sachen Qualität und Design in nichts nach - eher im Gegenteil. Aber wenn links und rechts dieselben Aale angeboten werden, dann macht es halt der bessere Spruch - und den haben jetzt defintiv alle anderen.
Aber Respekt: Die Agentur hat die Nervosität auf Kundenseite erkannt und macht nun Nägel mit Köpfen, was nur sprichwörtlich zu verstehen ist, denn Auszeichnungen (z. B. ADC-Nägel) wird Jung von Matt mit dieser Testimonial-Kampagne (Köpfe) nicht gewinnen. Aber darum geht es dem Kunden nicht und auch für die Agentur gibt es Wichtigeres als Preise, die man gewinnen kann: Preise, die bezahlt werden. Zumindest finanziell wird sich dieser neue Claim für die Agentur rechnen. Und wenn es zu mehr nicht reicht, dann gehen Sie halt zu ... ach so, ne, JvM war ja schon bei den anderen Autohäusern Leadagentur. Egal ...
Was von dem Claim zu halten ist, merkt man ganz schnell, wenn man sich den wunderbaren Sensemann-Spot anschaut, der ja deutlich die Qualität und den Nutzen derselben mit viel Dramatik und großem Witz zeigt. Nichts.
Wie würden Sie denn für Photoshop werben?
Würden Sie zeigen, was alles mit dem Programm geht?
Würden Sie versuchen, Bilder bis zur Groteske be- bzw. verarbeiten?
Und kämen Sie dann auf einen Spruch wie "Sehen Sie, was Sie wollen!"?
Das wäre so schlecht nicht. Es geht aber auch wesentlich besser, wie dieses nicht ganz neue, dafür aber zeitlose Beispiel zeigt:
