Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

Werbung ist grundsätzlich dem Adressaten als solche kenntlich zu machen. Wird dagegen Werbung in einer vermeintlich unabhängigen, sachverständigen oder wissenschaftlichen Äußerung (redaktionelle Werbung) ohne weitere Kennzeichnung verpackt, so kann eine unzulässige Schleichwerbung vorliegen. Ein solcher Verstoß gegen das Wettbewerbsrecht wiegt umso schwerer, da ein Verbraucher derlei Äußerungen typischerweise mehr Gewicht und Glaubwürdigkeit als bei erkennbarer Werbung zumisst. Eine solche auf Täuschung basierende Schleichwerbung beeinflusst den Verbraucher subtiler und häufig intensiver als direkte Werbung, ohne dass es der Verbraucher überhaupt bemerkt.

Da kommt doch jetzt dieser neue Film ins Kino, "Der Teufel trägt Prada". Was haben die nur dafür bezahlt? Die von Prada meine ich. Dagegen ist ja das dezente Product Placement in den James Bond Filmen Kinderkram. Die haben es echt in den Titel geschafft. Gabs das schon mal?

Wer traut sich denn sowas? Und was wird das deutsche Fernsehen daraus machen? Dort ist ja Product Placement offiziell verboten. Bis, sagen wir mal, auf die Gummibärchen von Thomas Gottschalk. Oder das Bier in der Schillerstraße. Also, eigentlich darf man das hier ja nicht. Im Fernsehen jedenfalls.

Benennen die deutschen Fernsehmacher dann den Film einfach um? Schneiden die alles raus, was mit Prada zu tun hat? Naja, für die Kinofassung ist das ja alles nicht relevant. Da darf man dann noch viel Geld dafür bezahlen, dass man sicht die productgeplacten Produkte anschaut.

Eins oben drauf setzt übrigens Cointreau. Die nutzen den Film dazu, ihr Zeug zu verkaufen. Wie sie's machen, steht hier. Und ob sie damit erfolgreich werden, verraten sie uns bestimmt nicht.

Da kennt er nix, der Californier Bryan Kennedy, wenn´s um die Vorführung seiner Filme geht.
Fabrikhallenwand genügt, Beamer wird mitgebracht, Zuschauer werden per Mailingliste informiert und dann: Film ab!

Und was bei solchen Veranstaltungen so abgeht berichtet der Initiator in seimem mobmov blog.
Hier gab´s nen Erfolg und hier ein Desaster.

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Noch vor der GEMA dran war Nico Zorn