Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

Erst in 6 Wochen im Handel, heute schon im Besserwerberblog:

Man trifft ja reihenweise wichtige Menschen auf so ner Messe , hört ungeheuer spannende Sätze, die zumeist was mit TKP, Unique Visitors und Hassenichgesehen zu tun haben.

Lange Rede, kurzer Sinn: In einem wirklich spannenden, wenngleich kurzem Gespräch ist es mir gelungen 2 Kommunikationsikonen der deutschen Marketinglandschaft eines von gerade mal acht bislang gedruckten Exemplaren des "Leitfaden Integrierte Kommuniktion" abzuquatschen.

Das von den Herausgebern (Gabriele Braun, Dr. Torsten Schwarz) signierte Exemplar (ich habe nur in ganz wenigen Seiten geblättert) gibts hier zu gewinnen. Und weil es von so unermesslichem Wert ist, ist die damit verbundene Aufgabe nicht so ganz einfach. Sie handelt von einem weiteren Satz, den ich gestern im Vorbeigehen aufschnappte, den es zu ergänzen gilt und der mich direkt an unseren Majordomus (deshalb darf der nicht mitmachen) denken lies.

"Wenn du IN sein willst in Deutschland, mußt du .i..ad. kennen"

Wer´s lösen kann, bekommt es...

Leitfaden Integriete Kommunikation -
Wie Web2.0 das Marketing revolutioniert
Herausgeber: Torsten Schwarz und Gabriele Braun;
36 Fallbeispiele aus der Praxis; gebunden.

Wow! Die Meldung passt zum heutigen Wetter: paddypower.com Sportwetten meldet, dass man sich ab sofort für ein Strip Poker Turnier registrieren kann, bei dem der Weltmeister proklamiert wird. Am 19. August geht's los. Darüber redet jetzt bestimmt die ganze Welt. So bringt man sich ins Gespräch: mit der Trend-Sportart Strip Poker.

Na klar, jetzt im Sommer ist man ja sowieso schon leicht bekleidet. Da fällt auch das Strippen nicht mehr so schwer. Ob es allerdings paddypower.com gelingen wird, mit diesem genialen PR-Coup seinen Bekanntheitsgrad zu steigern, werden wir sehen. Denn schließlich wartet ja schon jetzt die ganze Welt nur auf den Weltmeister im Strip Poker.

Je fünf deutsche Männer und Frauen dürfen zu diesem Weltklasse-Turnier. Bisher ist nicht bekannt, welcher Fernsehsender das Spektakel überträgt. Eins ist jetzt schon klar: für paddypower.com wird das der Knüller des Jahres.

Das Sommerloch hat uns ein Thema beschert, das zu dieser Jahreszeit eigentlich keins ist: das Sommerwetter. Ganz ohne Pressesprecher drängt sich die jahreszeitlich angepasste Hitze in alle Gazetten. Deutschland schwitzt. Und das öffentlich.

Keine Lokalzeitung, die nicht jetzt die ganz heißen Tipps über richtiges Trinken veröffentlichte. Kein Magazin, das nicht statistische Daten zur Temperatur bereithielte. Hier und da wird spekuliert über die Erderwärmung und das Ozonloch.

Das Wetter hat es geschafft: es hat uns ein Thema gegeben, das jeden berührt. Wirklich jeden. Von so etwas träumen die PR-Strategen. Und schwimmen gleich auf der Welle mit. Wer es sich irgendwie aus den Fingern saugen kann, greift gleich das Hitze-Thema auf, um sich ins rechte Licht zu rücken.

So warnt zum Beispiel die Deutsche Lebensrettungsgesellschaft DLRG vor den zur Zeit häufigen Badeunfällen und nutzt so die Hitzewelle listig für ihre eigenen Zwecke. DLRG-Präsident Klaus Wilkens klagt heute in der Nassauischen Neuen Presse, dass die Kommunen an den öffentlichen Bädern sparen.

Und das führt dann dazu, dass niemand mehr schwimmen kann. Dass – wie gemeldet wird – die meisten Badeunfälle allerdings durch einen unbedachten Sprung oder zu plötzliche Abkühlung geschehen, verschweigt Wilkens. Und wer braucht schon ein Schwimmbecken für das Erlernen der Baderegeln?

Egal, denkt man sicher bei der DLRG. Die Hitze hat die Schlagzeile geliefert. Der Rest kommt dann von selbst.

Ich sitze derweil unterm Sonnenschirm und genieße mein Kaltgetränk. Mir kann die Hitze nichts anhaben. Und während ich dies schreibe, kühlt mich sanft das Sommerloch. Hitzefrei.

Wenn man sich mal diverse Blogs oder Beiträge, schriftlich, mündlich, in den nicht nur Fachmedien oder im Bekanntenkreis zu Gemüte führt, könnte man den Eindruck gewinnen, dass es die primäre Aufgabe von Werbung sei, den Menschen Freude zu machen, deren Leben(sleere) durch vermeintliche Sinnhaftigkeit zu füllen, sie zu unterhalten. Das geht so weit, dass man das nicht nur gerne hätte, sondern meckert, wenn Werbung das nicht bietet.



Ah, der Hobbyintellektuelle meldet sich zu Wort: Bitte? Die Kosten für die Werbung werden ja in den Preis miteingerechnet, damit macht Werbung Produkte nur teurer? Hey, super mitgedacht, Jens-Michael, und du hast völlig Recht. Lass uns die Werbung streichen. Du hast ja schon mit deinem "Bitte keine Werbung und kostenlosen Zeitungen" damit angefangen, auch wenn es dich nicht selten ärgert, dass du gar nicht weißt, was wo los ist, denn für die Regionalzeitung bist du dir natürlich zu gut, und dass der Fernseher, den du dir neulich gekauft hast, bei dem Händler deines Vertrauens 400 Euro mehr kostete als beim Wettbewerb, das hat dich richtig gewurmt, aber ne, du hast völlig Recht: Werbung verdummt. Ach, das war anders gemeint. Wenn Werbung schön mehr kostet, dann kann man auch mehr davon erwarten? Ne, kann man nicht.

Du siehst doch Werbung wie ein Hure an. Verführerisch, lasziv, irgendwie toll und man würde ja mal schon gerne, dann aber, ach was soll's, das, was ich schon immer habe, das erfüllt auch seinen Zweck. Sich dann aber ärgern, dass auf einmal die Hure weg ist und statt der Verführerin kommt ein dröge Argumentenschleuder. (Wieviel Homeshoppingsendungen gibt es eigentlich inzwischen?) Aber OK, du kannst natürlich auch zur Hure gehen, ihr sagen, dass du sie nicht willst, du sie für eklig hält, die nur mit den niederen Instinkten der Menschen spielt, die ihnen nur was vorgaukelt, was gar nicht stimmt, und wenn schon, dann sollte sie es so und so tun, ..., wie bitte, Kennenlernangebot, äh, warum nicht?

Werbung ist aber nicht dazu da, Paula, deinem schnöden Leben Inhalt zu geben, sondern deinem Regal, deinem Garten, deinem Kühlschrank. Verstehst du, Heinz? Unsere erste Aufgabe ist es nicht, dir etwas zum Quatschen oder Glotzen zu geben, sondern dir was vorzustellen, dass du haben willst - und es auch nimmst.

Ich denke, wir verstehen uns ....

"Hallo."
"Hi."
"Ich finde dich echt toll."
"Danke."
"Echt."
"...."
(Pause)
"Duuuuuhu???"
"Hm?"
"Kann ich dir mal schicken und du bloggst das dann?"
"Was denn?"
"Du, ich schick's dir einfach und dann schaumama ... OK?"
"OK."
(Sie schickt eine Anzeige Ihres Kunden mit den Worten "Es handelt sich nicht um eine Anzeigenschaltung auf Ihrer Website, sondern wir möchten einfach, dass sie dieses Motiv als Blog in der Rubrik Printwerbung verwenden. Sie können natürlich auch Ihre Meinung zu diesem Motiv schildern." Klar ....)
"Bitte sehr."
"Danke. Sieht gut aus."
"Danke. Kannst du das bloggen?"
"500 €."
"Du bist doof." (O-Ton: "Wir sind der Meinung, dass eine seriöse Kritik oder Bewertung nichts mit finanziellen Mitteln zutun hat, weshalb wir Ihr Angebot auch ablehnen.")



Klar, meine Meinung gebe ich gerne, vor allem ungefragt und dann auch umsonst. Sonst nicht. Immerhin handelt es in ihrem Ansinnen um eine Veröffentlichung in einem Medium, das täglich rund mehrere tausend Besucher zählt, und für eine entsprechende Multiplikatorenwirkung sorgt. Und das hat nichts mit Geld zu tun? Ich frage mich, ob die Dame aus der Agentur so auch versucht, ihre TV-Spots zu platzieren:

"He, du, ich find dich soll, kannst du mal den Film zeigen, dauert nicht lange, nur 20 Sekunden, so ungefähr. OK. Danke. Du bist tufte!"

Was ist das?

Media/MaFo à la tüss???

Es soll ja Mädels geben, die es mit Erfolg schaffen, sich mit ein paar Komplimenten durchs Wochenende zu saufen. Naja, wenn sie einen Doofen finden ... meinen Segen haben sie. Mein Geld nicht.

Ich nutze zur Körperhygiene AXE-Produkte aus einem einzigen Grund: Ich will nicht, dass sich Ihre Werbung ändert, dass irgendein Controller, der sich das Schild Marketing Supervisor an die Tür nagelt, meint, Markenkommunikation müsse so tot sein wie er. Mit einer Ausnahme: Keine Deos. Aus 1000 Gründen, Grund 1: Braucht kein Mensch. Und Cremes? Hat Axe keine, wobei die Werbung bei der Positionierung .... OK, OK, OK, ich creme mich auch nie ein, außer wenn ich in der Sonne liege. Der Grund hierfür: Ich habe nie verstanden, wie man die Dinger aufkriegt. Aber jetzt geht das - dank der Nachhilfe von Nivea

Quelle: geklaut