Freitag, 13. Januar 2006
13:13
Fördern wir den deutschen Wein!
Angenommen die Zielvorgabe ist es eine Marketing-Kampagne zu entwickeln, die den Marktanteil deutscher Weine auf ein neues Niveau hebt und das Interesse der Konsumenten an selbigen langfristig nachhaltig steigert. Was braucht man hierzu?
Hier die Imputfaktoren:
- einen Fernsehsender
- eine Samstagabend-Show
- einen Moderator à la Gottschalk
- Studiogäste wie Alfred Biolek, ein paar attraktive Weinköniginnen etc. pp
- einen Weinversender
- fünf bis zehn große deutsche Weine aus verschiedenen Regionen
- evtl. ein Jury oder Weinfachzeitschrift
Wie wird aus dieser Melange nun ein Marketing-Event für den deutschen Wein? Ganz einfach. Zu erst kürt eine Fachzeitschrift wie Vinum oder der Feinschmecker zehn deutsche Spitzenweine. RTL kündigt mindestens vier Wochen lang eine Samstag-Abend Sendung an, die z.B. „Die 20 besten deutschen Weine“ heißen könnte. Dabei wird gleich eine Telefonnummer eingeblendet, unter der man verschieden große Weinpakete bestellen kann. Vielleicht die Top 3, die Top 5 und für Leute, die sich mehr zutrauen, auch die Top 10.
Wird die Sendung dann zur besten Sendezeit ausgestrahlt, wird diese von Millionen deutschen Fernsehzuschauern gesehen. Aufgrund der medialen Vorbereitung haben hunderttausende davon, den Wein bestellt und evtl. sogar Freunde für die gemeinsame Weinprobe eingeladen.
In der Sendung werden die Weine dann live und zusammen mit den Zuschauern verköstigt. Experten und Prominente plaudern dann genauso unterhaltsam wie lehrreich über die deutschen Weine und die verschiedenen Regionen.
Das ganze wäre so etwas wie eine Schulstunde für die ganze Nation und würde sicher einem positiven Erdbeben für die deutsche Weinwirtschaft gleichkommen.
Es braucht ganz sicher solche Events, um den Riesling wieder dahin zubringen, wo er vor 100 Jahren einmal war: an die Spitze. Zudem wäre ein solcher Fernsehabend eine ganze neue Form, des interaktiven Fernsehens!!!
Jetzt sind die oben genannten Leute am Zug, die Idee ist unter das Volk gestreut!
Meine Damen und meine Herren, ich freue mich auf Ihre Kommentare!
Hier die Imputfaktoren:
- einen Fernsehsender
- eine Samstagabend-Show
- einen Moderator à la Gottschalk
- Studiogäste wie Alfred Biolek, ein paar attraktive Weinköniginnen etc. pp
- einen Weinversender
- fünf bis zehn große deutsche Weine aus verschiedenen Regionen
- evtl. ein Jury oder Weinfachzeitschrift
Wie wird aus dieser Melange nun ein Marketing-Event für den deutschen Wein? Ganz einfach. Zu erst kürt eine Fachzeitschrift wie Vinum oder der Feinschmecker zehn deutsche Spitzenweine. RTL kündigt mindestens vier Wochen lang eine Samstag-Abend Sendung an, die z.B. „Die 20 besten deutschen Weine“ heißen könnte. Dabei wird gleich eine Telefonnummer eingeblendet, unter der man verschieden große Weinpakete bestellen kann. Vielleicht die Top 3, die Top 5 und für Leute, die sich mehr zutrauen, auch die Top 10.
Wird die Sendung dann zur besten Sendezeit ausgestrahlt, wird diese von Millionen deutschen Fernsehzuschauern gesehen. Aufgrund der medialen Vorbereitung haben hunderttausende davon, den Wein bestellt und evtl. sogar Freunde für die gemeinsame Weinprobe eingeladen.
In der Sendung werden die Weine dann live und zusammen mit den Zuschauern verköstigt. Experten und Prominente plaudern dann genauso unterhaltsam wie lehrreich über die deutschen Weine und die verschiedenen Regionen.
Das ganze wäre so etwas wie eine Schulstunde für die ganze Nation und würde sicher einem positiven Erdbeben für die deutsche Weinwirtschaft gleichkommen.
Es braucht ganz sicher solche Events, um den Riesling wieder dahin zubringen, wo er vor 100 Jahren einmal war: an die Spitze. Zudem wäre ein solcher Fernsehabend eine ganze neue Form, des interaktiven Fernsehens!!!
Jetzt sind die oben genannten Leute am Zug, die Idee ist unter das Volk gestreut!
Meine Damen und meine Herren, ich freue mich auf Ihre Kommentare!
Geschrieben von Klaus-Martin Meyer in Kulturmarketing
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