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Nielsen Online führt uns vor Augen, was wir selbst wohl schon längst geahnt haben: Social Networking ist eine Sache, die aus der heutigen Online-Welt nicht mehr wegzudenken ist. Nielsen hat kürzlich wieder einmal eine Studie auf den Markt gebracht, die untersucht, wie das Web heute so genutzt wird.

Der größte Anstieg in der Penetration von Social Networks und Blogs in 2008 fand in Deutschland statt: von 39 Prozent der Online-Nutzer in Dezember 2007 auf 51 Prozent in Dezember 2008 - ein reales Wachstum von mehr als 12 Prozentpunkten.

Wir selbst gehören also alle auch zu diesem Wachstumsmarkt. Und der wird sicher weiter wachsen. Wir könnten uns zum Beispiel an Brasilien orientieren:

In den von Nielsen beobachteten Märkten war die Verbreitung von Social Networks und Blogs in Brasilien am stärksten, wo 80 Prozent der Online-Nutzer solche Websites besuchen. In Brasilien ist die Online-Nutzungszeit für Social Networks und Blogs auch am höchsten: Dort wird fast eine von vier Online-Minuten (23 Prozent) für diesen Zweck verwendet.

Nielsen liefert uns auch gleich noch eine Einschätzung:

"Social Networking ist zum wichtigen Teil des globalen Online-Erlebnisses geworden," so John Burbank, CEO Nielsen Online. "Obwohl schon zwei Drittel der globalen Online-Bevölkerung auf "Member Community"-Websites zugreift, scheint sich das Wachstum von Verbreitung und Nutzung nicht zu verlangsamen. Social Networking wird weiterhin nicht nur die globale Online-Landschaft verändern, sondern auch das Konsumerlebnis im Allgemeinen. Diese Studie erklärt warum."

Wer sich für die ganze Studie interessiert, kann sie hier downloaden.

Nielsen Buzz Metrics hat Blog-Einträge, Anzeigenbudgets, Kaufabsicht und Produktverkäufe miteinander verglichen und kommt in einer soeben veröffentlichten Studie zum Ergebnis:

Word-of-Mouth ist das ideale Werbemittel.

Je nach Standpunkt, die eigentlich gute oder auch betrübliche Nachricht: Es kostet!
Wer Mund-Propaganda – Buzz – in Blogs generieren möchte, der muss ordentlich in klassisches Marketing investieren.
So wird Mundpropaganda zum idealen Werbemittel.

Marketers Can Buy Blog “Buzz,” Nielsen Reports
Top 10% of new CPG products accounts for 85% of total blog buzz

NEW YORK, July 17, 2007 – Marketing strategies that separate advertising and paid media from pure word-of-mouth tactics can be severely misguided, according to a just-completed study by The Nielsen Company, which found that high blog interest, or buzz, around new product launches is tightly linked to paid media spending.

After analyzing blog buzz volume, ad spending, purchase intentions and actual product sales, Nielsen found the best predictor of buzz for newly launched consumer-packaged goods (CPG) is a large advertising budget.

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