Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

Neulich begegnete mir ein Typus von Presseverhinderer, den ich Euch mal genauer vorstellen möchte. Also: das ist einer, der hat schon mal gehört, dass Berichte über sein Unternehmen in der Presse irgendwie gut sind. Und er hat es so weit gebracht, dass er mit vollständigen Daten im Internet genannt wird.

Das Unglaubliche passiert: ich sitze mal wieder auf der anderen Schreibtischseite und recherchiere. Und stoße tatsächlich auf die Firma dieses klugen Presseverhinderers. Die Informationen im Web reichen nicht so ganz aus für das, was ich vorhabe.

Also schicke ich eine e-mail. Ich frage höflich nach mehr Material zum Thema, auch nach passenden Bildern. Man antwortet mir zügig, dass eine CD unterwegs sei. Toll, denke ich, CD ist ok, dann hab ich alles, was ich brauche.

Ein paar Tage später kommt die CD. Einfach so. Mit einer Visitenkarte. Auf der Scheibe ein Wust von Daten, vor allem Berichte, die schon einmal irgendwo erschienen sind, in Zeitschrift oder Fernsehen. Wer will schon das nochmal bringen, was die anderen schon durchgekaut haben? Ich nicht.

Unkommentierte Fotos in kryptisch benannten Ordnern. Amateurfotos. Was kann ich mit diesem Material anfangen? Eigentlich nichts. Es kommt, wie es kommen musste. Die Firma taucht in meinem Artikel auf. Aber ohne schönes Statement. Ohne prima Foto.

Dabei hätte es echt klappen können.

Gerade war ich auf Bildrecherche. Denn am liebsten hat es die Fachzeitschrift, für die ich arbeite, wenn ich nicht nur Texte, sondern auch passende Bilder abliefere. Und die such ich wo?

Natürlich im Internet. Die moderne Technologie des sogenannten Downloads ermöglicht es nämlich, dass man heute sofort hochaufgelöstes Material auf seinen Computer laden kann. Das hat sich scheinbar noch nicht überall herumgesprochen.

Nicht nur, dass es große Unternehmen zu geben scheint, die gar keinen Pressebereich auf ihrer Homepage haben, nein es gibt auch welche, die ihn systematisch abschotten. Ich glaube, ich sagte schon einmal: wer soll sich denn die ganzen Logins merken? Und vor allem: wer will denn warten, bis Pressesprecher X ihn freigeschaltet hat?

Aber, es gibt auch gute Nachrichten. Gerade habe ich bemerkt, dass die Firma Teleatlas etwas ganz Schlaues tut: sie laden gute Bilder einfach bei flickr hoch. Dort kann man sie bequem anschauen und herunterladen. Das beste für die Firma ist: dieser Service ist kostenlos.

Da kann sich keiner mehr rausreden, der Internetauftritt müsste erst umgestrickt werden, damit auch Dateien entsprechend sortiert und aufbereitet werden können. Ab damit in ein entsprechendes Fotoalbum und los geht's.

Übrigens: das geht auch mit Texten. Bei openPR zum Beispiel. Aber, wem sag ich das.

Mehr und mehr begegnen mir in meinem Alltag Unternehmen und Institutionen, die viel dafür tun, dass Journalisten sich nicht für sie interessieren. Aktuelles Beispiel: ein lokaler Tourismusverband.

Weil ich an einem Bericht über die Naturschönheiten im Allgemeinen und Fahrradtouren auf einem preisgekrönten Radwanderweg im speziellen arbeite, startete ich eine Anfrage nach Bildern und Pressematerialien beim besagten Verband, den ich hier nicht verlinken möchte (wer ihn trotzdem finden möchte, sollte mal die Website der Stadt Limburg bemühen).

Ich schrieb also:

... für das Westerwaldmagazin "Wäller klusiv" planen wir einen Bericht über Radtouren im Lahntal. Schwerpunkt wird der Bereich Weilburg/Limburg/Diez/Bad Ems sein. Es soll darauf hingewiesen werden, dass das Lahntal ein lohnendes Ziel für den Wochenendausflug vom Westerwald aus ist.

Ich würde mich freuen, wenn Sie mir hierzu Material (hochaufgelöste Bilder und Pressetexte) zur Verfügung stellen könnten. ...

Ich musste gar nicht lange warten. Schon nach drei Stunden hatte ich eine Antwort. Toll, dachte ich, die sind ja wirklich fix. Doch dann wollte ich meinen Augen nicht trauen. Die äußerst kontraproduktive Antwort will ich dem Marketing-Blog doch nicht vorenthalten:

... Unsere Bilddatenbank finden Sie unter ... Sollten Sie Bilder daraus benötigen, können Sie sie per e-Mail bestellen. Bitte geben Sie dabei folgendes an: ...

Wir werden Ihre Bestellung dann an die von uns mit der Bilderverwaltung beauftragte Werbeagentur weiterleiten. Von dort erhalten Sie kurzfristig einen Kostenvoranschlag. Wir stellen Ihnen die Bilder zur einmaligen Nutzung natürlich kostenlos zur Verfügung. Dieser Kostenvoranschlag beinhaltet lediglich zum Selbstkostenpreis die Aufwendungen für die technische Erstellung und die Übermittlung.

Die Pressetexte sind auf unserer Internetseite eingestellt. Sie finden Sie unter dem folgenden Link als PDF-Datei: ...

Bei weiteren Fragen stehen wir Ihnen gern zu Verfügung. ...

So ist das also: ich erhalte einen Kostenvoranschlag. Zum Selbstkostenpreis. Schön. Irgendwie habe ich jetzt so gar keine Lust mehr auf den schönen Bericht. Naja, es gibt ja auch noch andere schöne Gegenden...