Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

Eine Überschrift, die alle Spiders, Robots und sonstiges virales Getier im WWW, jubilieren lassen dürfte. Und dabei hat sie, man mag es kaum glauben, einen Sinn, der jenseits aller Rankings steht: "erotische Werbung" (wohl der politisch korrekte Terminus für geile Leiber mit nem Logo wo). Nun, wie dem auch sei, meine Lieblingsfachpostille w&v sucht die besten Erotic-Ads

Mal sinnlich, mal schräg, mal umstritten: Erotische Werbemotive gehören zu den wirksamsten Mitteln im Kreativ-Arsenal.

Nun, würden sie zu den unwirksamsten zählen, würde man sie wohl nicht einsetzen. Und selbst wenn, es würde nie zu einem Jahresabschlussaktion gereichen. Aber lassen wir das, schließlich geht es auch bei der "Umfrage" nicht um Sinn und Sinnhaftigkeit. Übrigens: Wer nur glotzen will, kann das gerne tun. Wo? Hier. Wie? Ganz einfach:

Dass "Sex" verkauft, gilt als eiserne Regel des Marketing. Aber stimmt sie wirklich? Gewiss wid uns das Neuromarketing sagen können, ab wann nicht wehr. Und wenn es das nicht kann, kann ich es: Wenn zu direkt und plump wird. Es gab ja mal (gibt's die noch?) eine Zigarettenmarke namens "Sex". Hat sich wohl nicht sooo gut verkauft. Und auch bei dem folgenden Likör habe ich so meine Zweifel, dass er eine erfolgreiche Marke wird. Aber in puncto Merchandising könnte es wiederum bei Postpubertären funktionieren.

Fundstelle

Immer wieder gerne gefragt: Stimmt es, dass Sex sells? Die Antwort darauf ist ganz klar: Kommt darauf an ...

JA!



NEIN!



Letzteres ist keine Satire, wenn man der Quelle Glauben schenken darf.
Sollte Werbung doch Therapie sein?

Dass H&M im Bereich Mode und Marketing Maßstäbe setzt, weiß man nicht erst durch die aktuelle Madonna-Kollektion. Bereits letztes Jahr konnte das schwedische Modehaus Karl Lagerfeld für eine Kollektion gewinnen. Und die Schweden achteten schon früh intern wie extern auf die Einhaltung politisch korrekter Standards. Mit ihrer neuen Maßnahme aber gehen sie noch einen Schritt weiter ...

"Schon lange empfinden es sehr viele unserer Kundinnen als unangenehm, wenn Männer in der Schlange an der Kasse, wo sie ihre Wäsche bezahlen möchten, hinter ihnen stehen. Sie fühlen sich dadurch in ihrer Intimsphäre verletzt. Da wir die Interessen und Wünsche unserer Kundinnen gerade in diesem Bereich sehr ernst nehmen, haben wir uns dazu entschlossen, ab sofort in allen Filialen Kassen für H (Herren) und M (Mädchen) einzuführen."

Und was kommt als nächstes? Einkaufswägen mit Abdeckung und Vorhang vor den Supermarktkassen? Damit es gewissen Leute in Zukunft nicht so geht wie einer Frau in meinem Markt an der Ecke. Sie stand an der Kasse, hielt ihre Tasche auf und meinte zur Kassiererin: "Und das ...", was die gute Frau aber nicht irritierte. So wortlos wie beherzt griff sie ein und zog drei Wodkaflaschen über den Scanner.

Sie sei dumm, oberflächlich, primitiv, geldgeil, so lauten die Vorwürfe. Für mich klingt das nach Neid, viel Neid. Aber wir lieben unsere Paris, denn sie ist, wie der Volksmund so sagt, "'ne Marke" - auch wenn wir das Video immer noch nicht gesehen, den Prosecco ebenso wenig wie das Bier getrunken haben und auch keine 50.000 € für ne Sexpuppe bezahlt hätten, die so aussieht wie sie.

Aber zu Letzerem kommt es auch nicht. Denn sie hat das Angebot abgelehnt - und dabei ist die ja angeblich ach-so-geldgeil ... Natürlich macht man sich in der Welt wieder mal über sie lustig, aber seit wann kennen sich Journalisten (lt. Bismarck, Menschen, die ihren Beruf verfehlt haben) mit Markenführung aus. Sie seien daran erinnert, dass BMW auch mal gegen "Bums mal wieder" klagte, obwohl doch jeder weiß, dass BMW-Fahrer ... oh, halt, das ginge dann wohl zu weit. Außerdem fährt man ja vielleicht selbst ...

Sie verteidigt einfach ihren Markenkern. Der mag gefallen, oder nicht, aber er ist als solcher zu respektieren. Warum fällt das vielen so schwer? Quod licet Iovi non licet bovi gilt wohl doch noch ...

Naja, wer sich in puncto Fairness Gutes tun will, der schlage nach bei Kant und Hegel, fundamentale Rechtsgrundsätze stehen hier drin und Sexpuppen - außer eben in Form der "Hotelerbin" - oder Gummipuppen gibt's im Netz bestimmt auch wo ...

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Interessant auch folgende Meldung (Quelle: viva.tv):

Paris verklagt parisexposed.com!
Paris hat Klage gegen den Betreiber der Internetseite parisexposed.com eingereicht, der mehrere intime Videos und private Dokumente von ihr veröffentlichte.

Letzte Woche tauchten auf der Seite parisexposed.com mehrere Videos, die Paris in allen Lebenslagen und vor allem nackt zeigten, sowie private Dokumente auf. Gegen eine Gebühr von rund 30 Euro konnte man sich einloggen und die intimen Details aus dem Leben der Hilton begutachten.

Das brisante Material kam bei einer öffentlichen Versteigerung ans Tageslicht, bei der der Inhalt eines Umzugscontainers von Paris versteigert wurde, da die Miete für dessen Lagerung nicht bezahlt wurde. Paris bestätigte dies. Allerdings sei sie davon ausgegangen, dass die Miete von der von ihr beauftragten Umzugsfirma bezahlt werden würde, was aber nicht geschehen ist.

Die 26-Jährige sei "geschockt" gewesen, als sie erfuhr, was mit dem Inhalt des Containers passiert ist.

Geschockt? Naja, besonders reflektiert hat sie zumindest nicht gehandelt. Und ob sie was als "Liebespuppe" drauf hat, keine Ahnung. Habe mir das Geld gespart. Bin mal gespannt, ob der Betreiber der Site was zahlen muss. Und wieviel. Ich glaube ja eher, er kriegt was ... Tja, so macht man aus Müll money. Reschbeggd!

OK, die 5 Euro fürs Phrasenschwein zahl ich gern, aber es ist wahr: Es kommt alles wieder. Und manches wieder und wieder und wieder und ganz gleich, wie man es tarnt, es ist und bleibt das Gleiche: (im weitesten, eher: land-läufigen Sinne) Sex.

In den 70ern waren es Kassenschlager und Cineastenperlen, die Titel trugen in der Art von "In der Lederhose wird gejodelt", die auch alle in den 80ern artig von den neuen Privatsendern nochmal gesendet wurden. Dann wurden es Poster, die Rundungen verschoben sich, aber der Subtext "Fleisch ist ein Stück (hedonistischer) Lebenskraft" blieb.

Logisch, dass dies durch die Emanzipation zunahm, denn der Pragmatismus von Männern wurde schon immer unterschätzt - und immer mehr junge Frauen sind da auch wesentlich unverkrampfter als die alleinerziehende Tante, denn es gibt whl keinen Damen-Volleyball- oder Basketballverein, der nichtmit "erotischen" Kalendern zur Weihnachtszeit aufwartet.

Was aufm Dorf ja noch angeht, man kennt sich schließlich, wird nun zu einer wahren Landplage:

Die Schweizer fingen im Sommer damit an, ihre Landsburschen in den Dienst der touristischen Annäherung zu stellen.
Dann kam natürlich irgendeiner auf die Idee, dass es ja wohl total retro wäre, mit (fast) nackten Weibern für die Landwirtschaft zu werden.
Und nun, politisch-korrekt kontert/wirbt nun der österreichsche Bauernverband mit seinen Knaben, was BILD so versteht, dass nun auch "die Buam blank" ziehen.

1. Der Mensch ist dümmer, als er glaubt.
2. Der Mensch ist umso verführbarer, für je unverführbarer er sich hält.
3. Werbung sollte nicht nur zum Kauf anregen.
4. Werbung zum Nachdenken ist Werbung zum Wegwerfen.
5. Nur ein Kunde, der auch bietet, ist ein Partner.
6. Ein Kunde, der nur fordert, ist ein Freier.
7. Wer mit Peanuts bezahlt, wird von Affen bedient. (Danke, Bernd M. Michael)
8. Wer seine Zeit nicht managen kann, kann gar nichts managen.
9. Wer sich eindeutig als Dienstleistungshure positioniert, darf sich nicht wundern, wenn er gefickt wird.
10. Jeder will Bestätigung seiner gedachten Wirklichkeit. (Affirmation ersetzt Kommunikation, Wahrnehmung ersetzt Wahrheit.)
11. Sex verkauft nicht alles, aber alles sollte mit Sex verkauft werden. (Obwohl das hierzulande auch gute Verkaufsargumente sind, steht „Sex“ nicht für „Sicherheit, Ersparnis, Xenophobie“.)
12. Man achte besser auf hohe Absätze, denn einen niedrigen Zinsfuß.
13. Wer keinen Mut hat, hat keine Zukunft.
14. Normal ist nur ein anderes Wort für durchschnittlich.
15. „sapere aude!“ (Danke, Immanuel Kant)
16. Wer seine Zielgruppe nicht versteht, versteht nichts von seinem Job.
17. Wer nur meint, was er sagt, hat keine Meinung, also nichts zu sagen.
18. Ein Bild ist keine Idee. Ein bebildertes Briefing auch nicht.
19. Getretener Quark wird breit, nicht stark. (Danke, Johann Wolfgang Goethe)
20. Das „Recht auf Meinung“ impliziert die „Pflicht zum Denken“.
21. Wer nachdenkt, ist klug. Wer vordenkt, erfolgreich.
22. Zählen Sie nicht die Leute, die Sie erreichen. Erreichen Sie die Leute, die zahlen.
23. Kommen Sie auf den Punkt, kommen Sie ins Geschäft.
24. Reiz ist geil.
25. Wer nichts zu bieten hat, sollte wenigstens faszinieren.
26. Niveaulosigkeit muss man sich leisten können.
27. Glückliche Menschen sind nicht dumm.
28. Dumme Menschen sind glücklich. (Das sollte man ihnen nicht vorwerfen. Darum sollte man sie beneiden!)
29. Dumme Menschen sind nicht doof!
30. Neue Besen kehren gut. Aber alte wissen, wo der Dreck liegt.
31. Garbage in, garbage out. (Danke, Melanie.)
32. Wer sich ständig auf den Schlips getreten fühlt, sollte einfach mal aufstehen.
33. „Nett“ ist tot.
34. Der Kunde entscheidet sich immer für die „Fall back“-Version.
35. Nehmen Sie keine Rücksicht auf Gutmenschen.
36. Viel ankündigen schwächt das Vertrauen! (Danke, Horatius Flaccus)
37. Präsentieren Sie nie mehr als zwei Vorschläge. Kunden wollen Auswahl, keinen Ramsch.
38. Werbung ist keine Kunst, verführen schon …
39. Man muss Menschen ignorieren, die nur befinden, denn sie empfinden nichts.
40. Hüten Sie sich vor Menschen, die in der 2. Reihe stehen, aber die 1. Geige spielen wollen.
41. Blogs sind die Klowände des Internet. (Danke, Jean-Remy von Matt)
42. Sie müssen nicht können, was Sie dürfen, aber Sie sollten dürfen, was Sie können müssen.
43. Werbung lügt nicht.
44. Arbeiten Sie nur mit Menschen, die sich für Mannschaftssport interessieren und/oder einen solchen oder einem Orchester bzw. Chor gespielt haben.
45. Umfangreiche Briefings sind Ausdruck von Faulheit des Kunden und Respektlosigkeit der Agentur gegenüber.
46. Selbst Gott braucht Werbung. Er hat Glocken. (Danke, Aurélien Scholl)
47. Lernen Sie die Menschen kennen, die Sie Zielgruppe nennen.
48. 90% aller Kreativen in einer Agentur sind Autisten. Das muss einen nicht stören, das sollte man nur wissen. (Auch wenn das nicht absolut stimmt, sollte man doch davon ausgehen.)
49. Eine gute Agentur wird von ihrem Kunden respektvoll gehasst.
50. Kunden sind immer jung.
51. Oma und Opa haben wahrscheinlich mehr Joints geraucht als Ihre Eltern.
52. Heute 60jährige hatten ihr erstes Mal, als zum ersten Mal „(I can’t get no) Satisfaction“ im Radio gespielt wurde.
53. „Stairway to heaven“ wurde auf dem Richtfest gespielt.
54. Es kommt nicht darauf an, wer du bist, sondern wer du sein willst. (Danke, Paul Arden.)
55. Bauch denkt, Hirn verwaltet.
56. Intuitive Improvisation – das Geheimnis des Genies. (Danke, Max Zorin)
57. Wer mehr schafft, arbeitet weniger.
58. Annahmen sind keine Einnahmen.
59. Man braucht kein Kundenbindungsprogramm mit einem Kundenbindungsprodukt.
60. Die einzige Zeit, die man ändern kann, ist die Zukunft.
61. „Ich bin gut!“
62. Der Kunde braucht seine Agentur mehr als umgekehrt.
63. Das Schlimmste, was passieren kann, ist, dass nichts passiert.
64. In der Tat gibt es den Unterschied zwischen Schein und Sein.
65. Die Bedeutung des Internet wird maßlos überschätzt.
66. Alles ändert sich, nichts geht unter! (Danke, Ovid)
67. Perfektion erweckt Neider.
68. Wichtiger als die Präsenz im Internet ist die Präsenz beim Kunden.
69. Masse macht Kasse, Elite Rendite.
70. Wer an einem Tag reich werden will, wird am nächsten Tag gehenkt. (Danke, Leonardo da Vinci)
71. Demokratie wird zu einer Diktatur der Schwachen.
72. Das beste Mittel gegen die Informationsflut ist Ignoranz.
73. Der gesunde Menschenverstand wird eine Renaissance erleben.
74. Die Aufklärung wird weiter ihre Kinder fressen. (Die Werte der Aufklärung sind und waren: Freiheit, Gleichheit, Brüderlichkeit. Nicht Feigheit, Gleichgültigkeit, Bequemlichkeit. / Danke, Thea Dorn)
75. Starrsinn ist gut. In fünf Jahren bewundert man ihn als Beharrlichkeit.
76. Fleiß ist die Tugend der Versager.
77. Toleranz ist die Arroganz der Feiglinge.
78. Wer liebt, erzählt.
79. Ein Arschloch ist ein Arschloch.
80. Eine Sau erkennt eine andere am Gang. (Danke, Chef.)
81. Web 2.0 ist nichts.
82. Kommunikation ist alles.
83. Wer nur angeben kann, wird schnell aufgeben müssen.
84. Der Kunde weiß nicht, was er will. Wer glaubt, dass der Kunde will, was er sagt, will das glauben. (Gehen Sie in ein Restaurant, wo es nur so gut schmeckt wie bei Ihnen?)
85. „Kenner“ kommt von „kennen“, „Könner“ von „können“ und ein „Kenner“ ist in gewisser Weise auch ein „Könner“, aber es reicht nicht, etwas zu kennen, um es zu können.
86. Geben Sie einem Journalisten, was er will. Er macht es sonst selbst.
87. Kritische Presse ist ein Widerspruch in sich.
88. Kein Angst. Das bringt Glück!
89. Konsens ist Nonsense.
90. Agenturen geben immer ihr Bestes. (Schlechte Werbung ist also ein Zeichen für eine dumme Agentur oder ein miserables Briefing.)
91. Wenn ein Kunde geht, hat er gute Gründe. Und man selbst die Chance auf einen besseren Kunden.
92. Die Kunden der Konkurrenz sind noch undankbarer.
93. Keine Diskussionen! Vorschläge!
94. Das Ziel ist das Ziel.
95. Akzeptieren Sie, dass niemand besser ist als Gott, und arbeiten Sie daran, dass keiner zwischen sie passt.

Gerne verweise ich in diesem Zusammenhang und an diesem Tag auf Luthers Original sowie die 25 Tipps für den erfolgreichen Marketingleiter.

Okay, man hätte auch "Schluck! titeln oder eine Abhandlung über "Sex sells!" schreiben oder behaupten können, es sei AXE-Werbung für Pärchen. Mir kam noch "Dosenpfand" in den Sinn ... Prost!


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Promotion: Manch einer findet sein ganz persönliches Glück auch bei einer Flirtline. Mitunter gar in Osteuropa.