Besserwerberblog • Marketing für Besserwerber

An dieser Stelle wurde schon des Öfteren erwähnt, wie man es auf originelle Art und Weise in die Medien schafft, um die Ausgaben für Anzeigenschaltungen möglichst auf Null zu halten. Auch wurde bereits über den Vodka Diva berichtet. Der mit Hilfe von Edelsteinen gefilterte Voda Diva ist so ein Produkt, das nicht besonders viel bezahlte Werbung nötig haben wird. Die Flasche sieht spektakulär und luxuriös aus, da in selbige Edelsteine eingebracht werden. Im letzten Weihnachtsgeschäft im UK wurde das Produkt schon begeistert von der Presse aufgenommen.

Die Begeisterung der Presse wird sich jetzt sicher noch steigern. Drinks-Business-Review.com berichtete Anfang September, dass man die normalerweise 75€ (teure) Flasche jetzt auch zum „ultra premium price“ beziehen könnte. „Ultra premium price“ bedeutet irgendetwas zwischen 3.700 $ und 1.000.000 $. Die Käufer können sich dann zwischen verschiedenen Vodkaqualitäten und Edelsteinen entscheiden, die in die Flasche eingebracht werden.

Mal sehen, wo die Sache hinführt. Wahrscheinlich werden zunächst die Hochglanzmagazine die Geschichte entdecken. Haben diese die Story durchgenudelt, dann kommt vermutlich RTL Exklusiv und lässt ein paar verwöhnte Töchter und Söhne aus reichem Hause eine Blindverkostung machen. Die werden dann Diva sicher mit einem Aldi-Vodka vergleichen.

Die Zeitung “Scotland on Sunday” berichtet heute, dass zwei Berater der Firma Blackwood Distillers vor ein paar Wochen an Board eines „luxury transatlantic jet“ J-Lo’s „personal stylist“ getroffen hätten.

Die Berater steckten der Dame eine Broschüre über den Vodka Diva zu. Diese war beim Anblick des Vodka’s angeblich ganz aus dem Häuschen („She went banana over it“).

Die Story ist eigentlich zu schräg, um wahr zu sein. Zwei Berater treffen eine angebliche Stylistin einer lebhaftigen Diva. Die Dame interessiert sich dann auch noch für einen durch Diamanten gefilterten Vodka. Mehr Klischees auf einen Schlag gehen eigentlich nicht.

Aber egal, “Scotland on Sunday” berichtete landesweit und zwei Divas haben wieder ihre Schlagzeilen. Wer sich daran stört, dass sind sicher die Hersteller der anderen Diamant gefilterten Vodkas, die auch gerade versuchen am Markt Fuß zu fassen.

Der internationalen Presse ist zu entnehmen, dass Donald Trump (ja der Immobilien-Tycoon) ins Vodka-Geschäft einsteigt. Dabei ist er erklärter Maßen ein absoluter Abstinenzler was Alkohol betrifft. Einen schlechteren Lizenzgeber kann der Hersteller kaum finden. Aber was soll es, die internationale Presse fällt über die Geschichte her und berichtet bereitwillig.

Ein ähnliches Presseecho muss sich der neue Vodka Diva erst noch erkämpfen. Der Hersteller hat so gut wie kein Marketing-Budget, dafür aber sehr viel Phantasie. Der Premium-Vodka (den von der Vodkaherstellung versteht man eine Menge) wird durch Edelsteine gefiltert und in einer Flasche, die einem Parfümflakon ähnelt abgefüllt. In die Flasche ist ein Glasröhrchen eingebracht, welches mit farbigen Edelsteinen befüllt ist. Die Flasche kostet nach Pressemeldungen ca. 60$. Das ganze wäre sicher auch für die Presse ganz interessant.

Die Experten in Sachen Luxus von luxist.com sind denn auch der Meinung, dass Donald Trump die Idee mit der Flakonflasche gehabt haben sollte. Auf Deutsch gesagt: Donald Trump wird von einer Diva glatt in den Schatten gestellt.

Vielleicht kann der Hersteller von Diva wenigstens als kleiner David von der Publicity des Goliath Donald Trump profitieren, weil beide Vodkas zeitgleich auf den Markt kommen. Bleibt zu hoffen, dass der phantasievollere David den Kampf gewinnt. Mit dem Kauf von Diva tut der Konsument nämlich auch etwas Gutes. Die Edelsteine werden nämlich in einer Werkstatt für Behinderte in die Flaschen eingebracht. Was Herr Trump mit seinen Lizenzeinnahmen vorhat, wurde unterdessen nicht bekannt.