Marken, Agenturen, Kommunikation, Web 2.0

Für die Initiative der Fondsgesellschaften „Investmentfonds. Nur für alle.“ bringt fischerAppelt eine Comedy-Webserie an den Start und setzt damit auf eine im Bereich der Finanzkommunikation neue Tonalität.



In den Spots kommentieren fünf Finger, die für verschiedene Spartypen stehen, das Weltgeschehen. Themen rund um das Fondssparen sollen selbstironisch und bewusst nicht werblich aufgegriffen werden.

Die Virals werden auf verschiedenen Kanälen wie Youtube und Facebook gezeigt. „Investmentfonds. Nur für alle.“ ist eine 2010 gestartete Initiative von Fondsgesellschaften unter dem Dach des Fondsverbands BVI. Die Aufklärungsinitiative soll die Scheu der Anleger gegenüber Fonds abbauen. Die Kampagne wird von den Agenturen fischerAppelt, advisors, fischerAppelt, furore und Ligalux betreut.

2010 startete Scholz & Friends mit einer Kommunikationsoffensive für das Handwerk. Unter dem Jahresmotto „Wir sind Handwerker. Wir können das.“ geht die Kampagne nun in die nächste Runde. Ein neuer Spot, untermalt mit dem „Ungarischen Tanz Nr. 5“ von Johannes Brahms, zeigt Handwerker bei ihrer Arbeit.



Während der erste Flight noch schilderte, wie trostlos und zerfallen die Welt ohne Handwerk aussähe, drehen die Regisseure Alexander Eckert und Matthias Freier nun die Perspektive um und zeigen Auszubildende, Gesellen und Meister in Aktion. So soll verdeutlicht werden, wie sich die moderne Welt, dank der Leistungen des Handwerks, tatsächlich gestaltet. Der Kampagnenfilm wurde an über 30 Locations in ganz Deutschland gedreht und ist ab dem 19. März in einer 20- und 30-sekündigen Version auf allen reichweitenstarken TV-Sendern zu sehen.



Die Imagekampagne für den Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH) umfasst ebenfalls neue Motive für Anzeigen und Plakate. Diese sind ab März bundesweit in großen Tageszeitungen und auf Werbebannern zu sehen.

Nachdem sich Scholz & Friends Berlin im Dezember 2011 im Pitch um den Werbeetat von trivago durchsetzen konnte, stellt die Agentur nun den ersten TV-Spot für das Portal für Hotelpreisvergleiche vor.



Der Trivago-Spot „Kopfkino“ ist in einer 20- und 30-Sekunden-Fassung in Deutschland, Großbritannien und weiteren internationalen Märkten zu sehen. Hierzulande startet er auf reichweitenstarken Sendern wie Sat.1 und ProSieben sowie auf Nachrichtensendern wie N24.



trivago ist eine Metasuchmaschine für Hotelpreise. Sie durchsucht mehr als 100 Hotelbuchungsseiten und verspricht dem User sowohl den perfekten Überblick als auch den besten Preis aus rund 5 Milliarden Hotelangeboten.

Im zweiten Flight der McDonald's Qualitätskampagne informiert das Unternehmen über Herkunft und Produktion eines Produktklassikers: der Pommes Frites.


Im Mittelpunkt des TV-Spots steht die Arbeit der Kartoffelbauern Helmut und Moritz Bleckwenn aus Schellerten in Niedersachsen.



Der Spot geht von heute an bis zum 20. März auf reichweitenstarken Sendern on air. Ergänzt werden die Inhalte des TV-Spots durch diverse Online-Angebote: U.a. erhalten User auf der McDonald’s Website und auf www.facebook.com/mcd Informationen über den Anbau und die Produktion der Rohwaren sowie über deren Verarbeitung für McDonald’s. Crossmedial ergänzt wird die Kampagne durch Online-Werbemittel, POS-Materialien sowie durch Pressearbeit und Expertenkommunikation.

Die McDonald's Qualitätskampagne wurde von den Heye Group Agenturen Heye & Partner und PR!NT Communications Consultants geplant, konzipiert und realisiert. Für die Mediaplanung zeichnet Heye OMD verantwortlich. Razorfish, Berlin verantwortet die Betreuung der Website und die Realisierung der Onlineaktivitäten.

Scholz & Friends Berlin wird Lead-Agentur von Caparol, einem Hersteller von Farben, Lacken und Wärmedämmverbundsystemen. Unter Führung von Geschäftsführer Constantin Dudzik setzten sich die Friends in einem mehrstufigen Pitch gegen namhafte Agenturen durch.



Für Mitte April ist eine umfassende B2C-Kampagne geplant, um die Caparol-Produkte auch bei Endkunden bekannt zu machen. Neben Scholz & Friends Berlin sind auch Scholz & Friends iDialog, Scholz & Friends Digital und Scholz & Friends Agenda an der Umsetzung der orchestrierten Kampagne beteiligt. Diese umfasst TV, Print, Hörfunk, Literatur, Dialog- und Digital- sowie PoS-Maßnahmen.

Am 26. Februar 2012 findet die diesjährige Oscarverleihung statt. Der französische Stummfilm "The Artist" geht als einer der Favoriten ins Rennen. Die Elektronikkette Media Markt schickt pünktlich zur Oscar-Nacht neue TV-Spots on air, die als eine Art Hommage an "The Artist" verstanden werden wollen.



Ogilvy & Mather Advertising Frankfurt hat Schwarz-Weiß-Klassiker mit neuen Dialogen betextet und ein Media Markt Produkt ins Zentrum der jeweiligen Geschichte gestellt.



Unterstützt werden die TV-Spots durch Online-Maßnahmen auf reichweitenstarken Seiten. Acht Frankfurt, Fiftyeight sowie Pearls Music zeichnen für die Produktion verantwortlich. Universal McCann und Plan.Net Media sind die zuständigen Mediaagenturen.