Marketing, Werbung, Public Relations

Ralf Möller kämpft

das-ist-aber-n@marketing-blog.biz (Besserwerber) — Fri, 19 Mar 2010 12:18:41 +0100

Ralf Möller kämpft für die BIG
Scholz & Friends gewinnt „Gladiator“-Schauspieler als Testimonial für Deutschlands erste Direktkrankenkasse

Geradlinig und durchsetzungsstark – so kennt das Publikum den Schauspieler Ralf Möller. Für die Krankenkasse BIG direkt gesund macht sich der muskulöse Hüne jetzt in einer Kampagne von Scholz & Friends stark: ab dem 22. März 2010 starten Online-, Social Media- und Dialog-Maßnahmen.

Im Rahmen der Kampagne heuert Ralf Möller, unter anderem bekannt aus dem Blockbuster „Gladiator“, als Drill Instructor für mehr Effizienz und gegen Zusatzbeiträge an. Er bereitet die Mitarbeiter auf ihre Mission vor: Gemeinsam mit dem Hollywood-Helden macht sich das Unternehmen stark für ihren Kampf für kleine und klare Kosten im Gesundheitswesen. Die Konzentration auf Online- und Dialog-Maßnahmen der Kampagne spiegelt dabei die Struktur von BIG direkt gesund wider: Die Krankenkasse verzichtet auf ein teures Filialnetz und nutzt stattdessen das Internet und moderne Kommunikationswege.

Frank Neumann, Vorstandsvorsitzender von BIG direkt gesund: „Wir werden in 2010 keinen Zusatzbeitrag erheben. Das garantieren wir! Um diese Botschaft humorvoll und deutlich zu kommunizieren, haben wir Ralf Möller als Mitstreiter im Kampf für kleine und klare Kosten gewonnen.“

„Was die BIG auszeichnet, ist eine konsequente Kompromisslosigkeit für das Wohl ihrer Versicherten. Und genau so haben wir auch die Kommunikation gestrickt: konsequent kämpferisch und fokussiert auf die Kanäle, die für die Zielgruppe die größte Relevanz haben,“ so Katrin Seegers, Geschäftsführerin Scholz & Friends Berlin.

Sven Müller, Geschäftsführer People Brand Management GmbH fügt hinzu: „Ralf Möller ist trotz seines Erfolges immer noch ein Recklinghäuser Jung. Er hat sich seine Bodenständigkeit bewahrt. Diese Tatsache und sein hoher Sympathiefaktor machen ihn zum idealen Repräsentanten für ein Unternehmen wie BIG direkt gesund.“

Die Online-Mediaplanung übernimmt pilot Berlin. Dazu Geschäftsführer Christian Inatowitz: „Wir freuen uns darauf, für BIG direkt gesund weitere Aufmerksamkeit zu schaffen und viele neue Mitglieder zu gewinnen. Schlüssel dazu wird sein, unser starkes Testimonial möglichst zielgruppengenau und effizient zum User zu bringen.“

BIG direkt gesund wurde 1996 als erste gesetzliche Direktkrankenkasse Deutschlands gegründet. In Dortmund betreuen heute 500 BIG-Mitarbeiter 390.000 Versicherte bundesweit.

Kunde: BIG direkt gesund
Vorstandsvorsitzender: Frank Neumann
Abteilungsleiterin Marketing/Kommunikation: Marion Winkler

Agentur: Scholz & Friends Berlin
Geschäftsführung: Katrin Seegers
Beratung: Ellen Staudenmayer, Birgit Perini, Anna Fishman
Kreation: Robert Krause, David Fischer, Daniel Bödeker, Lisa Baur, Melanie Specht, Stefan Sohlau, Roman Senkl
Strategie: Sabine Gräfenstein
FFF: Katharina Meyer
Art Buying: Kirsten Rendtel
Media: Maria Bruns, Frank Reifberger
Social Media: Nico Lumma, Sarah Binder

Scholz & Friends Berlin Interactive
Beratung: Katja Klüh, Manuela Stark, Toni Kaiser
Kreation: Mario Gamper, Patricia Stolz, Stefanie Busse, Xaviera Tharreau
Konzeption/Text: Dietrich Pflüger, Johannes Vogl, Thomas Göthe
Programmierung: Thomas Ottich, Marie Hanotte

Scholz & Friends Agenda
Jan Pilhar, Birte Engljähringer, Ellen Dietzsch

Scholz & Friends iDialog
Bettina Reuhl

deepblue networks AG
Thorsten Schapmann, Ulrich Giesecke, Marco Brockmann

Fotograf: Hans Starck

Regie: Christopher Schier

Produktion: BIGFISH Filmproduktion GmbH

Media: pilot Berlin GmbH: Christian Inatowitz, Franziska Mergl

Testimonial über: People Brand Management (PBM Group): Tobias Döppelhan

listen to berlin

das-ist-aber-n@marketing-blog.biz (Besserwerber) — Fri, 19 Mar 2010 11:11:34 +0100

Berlin Music Commission strahlt auf der weltgrößten Musikmesse SXSW
glow für Berliner Musikszene

glow bringt die Berliner Musicszene zum Strahlen. Fast 30.000 Akkreditierte und 100.000ende Interessierte werden sich vom 12. bis 21. März auf DER Messe für die Zukunft der digitalen Welt und der Musik im sommerlichen Austin Texas tummeln. Um unter 1.987 auftretenden Bands und 155 Musik-Ausstellern aus 49 Nationen aufzufallen hat glow einen durchgängigen Auftritt für die Berliner Teilnehmer gestaltet – von Anzeigen über Broschüren, Web-Header bis Messestandgestaltung.

Die Broschüre, in der die Berliner Music Commission 22 Key-Player aus der Berliner Szene präsentiert, kommt wie ein Tonträger daher: im original Single Sleeve Karton. Auf den Innenseiten stellen die Einzelaussteller ihre Angebote vor: Labels, Booker, auch Softwarehersteller mit innovativen Angeboten zum Präsentieren, Nutzen und Vertreiben von Musik und Videos wie tape.tv oder das Internetradio AUPEO!. Die Berliner Musicszene reist mit gemischten Gefühlen und großen Hoffnungen nach Texas. Zum einen ist der Musikmarkt immer noch in einer Selbstfindungskrise. Zum anderen hat man sehr interessante und einmalige Angebote im Koffer. Denn die Berliner Musikszene zählt zu den innovativsten der ganzen Welt.

Überwinde deinen inneren Schweinehund

das-ist-aber-n@marketing-blog.biz (Besserwerber) — Fri, 19 Mar 2010 11:08:14 +0100

Plakataktion für mehr Bewegung im Sportverein
Kampagne der Landesregierung Nordrhein-Westfalen, des Landesportbundes und Ströer auf 4.500 Großflächen in NRW

„Überwinde deinen inneren Schweinehund“ (ÜdiS) – so lautet der Claim, der aktuellen Außenwerbekampagne des Landessportbundes. Auf dem Plakat sind drei Figuren, die sympathischen Schweinehunde, zu sehen, die in den nächsten Wochen auf 4.500 Großflächen in ganz Nordrhein-Westfalen zu mehr Bewegung im Alltag aufrufen. „Im Sportverein bewegen. Gesundheit stärken!“ lautet die Botschaft, die die drei tierischen Gesundheits-Botschafter möglichst vielen Menschen im Land verkünden wollen.

Mit dieser Aktion werben das Innenministerium des Landes Nordrhein-Westfalen und der Landessportbund (LSB) NRW für gesundheitsorientierte Sportangebote. „Wir wollen die Menschen dazu ermuntern, wieder mehr Bewegung in ihren Alltag zu bringen und das möglichst im Sportverein. Denn die Vereine gehören inzwischen mit zu den besten Adressen für Prävention und Rehabilitation in unserem Land“, sagte Innen- und Sportminister Dr. Ingo Wolf heute in Düsseldorf zum Auftakt der Kampagne.

Die 20.000 Sportvereine in Nordrhein-Westfalen halten neben einem differenzierten Breitensport rund 5.000 zertifizierte Präventions- und 18.000 Rehabilitationssportangebote bereit. „Wir wollen das Bewusstsein in der Bevölkerung schärfen, dass körperliche Aktivität und Sport unter qualifizierter Anleitung im Verein wichtig sind, um gesund zu bleiben und um zahlreichen zivilisationsbedingten Krankheiten vorzubeugen“, betonte Landessportbund-Präsident Walter Schneeloch bei der Plakat-Präsentation.

Ströer, Spezialist für Außenwerbung und Stadtmöblierung, ist seit 2007 Partner des Landessportbundes und unterstützt dessen Kampagnen mit Medialeistung im Gegenwert von etwa 500.000 Euro pro Jahr. „Sport ist wichtig für die Gesundheit. Sport ist aber auch ein Element, das die Leistungsbereitschaft und den Zusammenhalt unserer Gesellschaft fördert. Gemeinsam mit dem Landessportbund wollen wir einen Beitrag leisten, diese Ziele zu fördern und insbesondere auch unsere Kinder fit für das Leben zu machen", betonte Alfried Bührdel, Vorstand der Ströer Out-of-Home Media AG.

Gemeinsam mit dem Kölner Unternehmen machen sich auch die nordrhein-westfälischen Ärztekammern, Sportärztebünde, Apothekerverbände sowie die BKK vor Ort für die neue Plakataktion stark. „Als Krankenkasse liegt es uns besonders am Herzen, dass die Menschen möglichst fit und gesund sind. Denn Gesundheit ist, wie wir alle wissen, gleichbedeutend mit Lebensqualität. Wir begrüßen daher die Aktivitäten des LSB, die Sportvereine als gesundheitsorientierten Ort weiter zu stärken“, unterstrich BKK vor Ort-Vorstand Roland Wien.

Ihren Worten ließen die Partner der Plakatkampagne sportliche Taten folgen: Bei einem Hockeyspiel mit geladenen Kindern und deren Eltern demonstrierten sie heute in Düsseldorf, dass Bewegung in der Gemeinschaft einfach gut tut und am meisten Spaß macht.

Nike will Werbeinvestitionen ausbauen

(First Ray Branchennews) — Fri, 19 Mar 2010 10:00:00 +0100

19.03.2010 aus Welt, S.12

Mit einem Umsatzplus von sieben Prozent und einer Verdopplung des Nettogewinns im vergangenen Quartal erholt sich der US-Sportartikelriese Nike schneller von den Folgen der Wirtschaftskrise als im Vorfeld erwartet. Der Marktführer hatte besonders in den Schwellenländern die Umsätze steigern können, verzeichnete aber u.a. mit starken Preisnachlässen auch im US-Kerngeschäft Erfolge. Im Rahmen der kommenden Fußball-WM will das Unternehmen nun weiter anziehen und seinen Abstand zu Konkurrenz durch kräftige Werbeinvestitionen ausbauen; Ziel ist laut Vorstandsvorgabe ein Umsatzwachstum im mittleren bis hohen einstelligen Bereich.

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Statistik des Tages: Kreativste Werbekunden

(First Ray Branchennews) — Fri, 19 Mar 2010 09:59:00 +0100

19.03.2010 aus Statista

Die kreativsten Werbekunden nach dem Gunn Report 2009 - Weltweit; nach Punkten
(Quelle: www.statista.com/Gunn Report)

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Positiver Trendwechsel im Luxusgüterbereich

(First Ray Branchennews) — Fri, 19 Mar 2010 09:58:00 +0100

19.03.2010 aus HB, S.30

Nach der Marktbereinigung der vergangenen zwei Jahre sehen Analysten eine deutliche Trendwende im Luxusgüterbereich und beziehen sich u.a. auf die positiv startende Messe "Baselworld" und die einsetzenden Exporterfolge der Unternehmen für hochpreisige Güter: So steigerte sich erstmals nach der Krise etwa der Export von Schweizer Uhren, einem der stärksten Industriezweige des Landes, um 14 Prozent. Um auf dem umkämpften Luxusgütermarkt Boden gut zu machen, sei es zudem nun relevant, offensives Marketing zu betreiben: Innovation, Kundenservice und eine wachsende Zahl von Verkaufsstellen würden auch im Luxusbereich immer wichtiger.

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Google drängt mit Partnern auf den TV-Markt

(First Ray Branchennews) — Fri, 19 Mar 2010 09:57:00 +0100

19.03.2010 aus FTD, S.7

Gemeinsam mit Sony, Intel und Logitech drängt der Suchmaschinenriese Google ins TV-Geschäft und plant laut Angaben aus unternehmensnahen Kreisen die gemeinsame Entwicklung von IPTV-fähigen Geräten, die u.a. auf die Google-Plattform Youtube zugreifen können; zudem verhandle der Konzern bereits mit Rechteinhabern, um auch TV-Sendungen und Filme anbieten zu können. Experten schreiben dem Markt mit internetfähigen TV-Geräten für die Zukunft eine immer höhere Bedeutung zu: Neben PC und Handy könnte das Fernsehgeschäft damit das dritte Standbein für Google werden.

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Berliner Stadtteil plant Marketing-Offensive

(First Ray Branchennews) — Fri, 19 Mar 2010 09:56:00 +0100

19.03.2010 aus Berl. Ztg., S.21

Nach den negativen Ergebnissen des Sozialmonitorings "Soziale Stadt" für den Berliner Stadtteil Hellersdorf Mitte sehen Verantwortliche die Marke "Helle Mitte" beschädigt. Der Ausbau des Zentrums, der in der Vergangenheit unter großen Investitionen auf der Fläche von 31 Hektar vorangetrieben worden war, sei auf unglückliche Weise durch die Insolvenzen von Investoren ins Stocken geraten, zudem strahlten die Ergebnisse des benachbarten Viertels Hellersdorfer Promenade negativ ein. Jetzt will der Bezirk gegensteuern und eine Marketing-Offensive starten: Mit neuen Investoren und Geschäftsleuten soll dann die touristische und verkehrstechnische Infrastruktur weiter ausgebaut und die Marke gestärkt werden.

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Lüneburger Stadtmarketing setzt auf Facebook

(First Ray Branchennews) — Fri, 19 Mar 2010 09:55:00 +0100

19.03.2010 aus Hamburger Abendbl., S.3

Um vor allem jüngere Zielgruppen anzusprechen und verstärkt auf Interaktion zwischen lokalen Unternehmen, Stadt und Bürgern zu setzen, nutzt die Lüneburger Stadtmarketing GmbH seit Januar die Online-Plattform Facebook. Mit Erfolg: Im Umfeld des Stadt-Profils beginnen der lokale Handel, Restaurants und Kulturveranstalter von der rasch auf über 1600 Fans gestiegenen Gemeinschaft zu profitieren; aus der Community erwachse zunehmend auch ein Multiplikator für die Region, die das Werben durch zielgerichtete Aktionen erleichtere.

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Social Media Planner

das-ist-aber-n@marketing-blog.biz (Besserwerber) — Thu, 18 Mar 2010 13:27:26 +0100

Inpromo launcht Social Media Planner
Das interaktive Tool soll Unternehmen bei der Planung von Social Media Kampagnen unterstützen

Die Hamburger Agentur für Internet-Promotion und -Marketing INPROMO GmbH stellt mit dem Social Media Planner das erste interaktive Planungstool für das deutschsprachige Social Web vor. Der Planner umfasst aktuell 135 Plattformen und steht ab sofort interessierten Unternehmen und Marketern unter der URL www.socialmediaplanner.de zur Verfügung.

Um den Nutzern des Social Media Planners eine gute Basis für ihre Planung bieten zu können, wurden Communitys genauer unter die Lupe genommen und nur geeignete Plattformen in das Tool aufgenommen. Webseiten, die nur über Foren verfügen und keine aktiven Möglichkeiten wie z. B. Friend-Adding oder Chat-Funktionen haben, wurden nicht berücksichtigt. Die Plattform-Auswahl wird permanent ausgebaut und die Nutzer können das Tool mit eigenen Vorschlägen erweitern.

INPROMO entwickelte den Planner auf Basis der täglichen Erfahrung als Agentur, die seit über zehn Jahren interaktive Online-Kampagnen konzipiert und umsetzt. Dabei stellte sie fest, dass viele Unternehmen beim Begriff "Social Media" sofort - und meist ausschließlich - an Facebook und Twitter denken. Fraglos zählen diese Plattformen zu den momentan wichtigsten Social Media Plätzen, die Realität des sozialen Webs sieht aber wesentlich subtiler aus. Allein in Deutschland ziehen hunderte von sozialen Portalen, Communitys und Services die Benutzer aus den unterschiedlichsten Demografien an.

"Wir möchten Unternehmen die Möglichkeit eröffnen beim Planen von Social Media Kampagnen über Facebook und Twitter hinauszuschauen", so Marlis Jahnke, Geschäftsführerin der INPROMO GmbH, "wir wissen aus unserer langjährigen Erfahrung, dass die Auswahl der richtigen Plattformen entscheidend für den nachhaltigen Erfolg einer Social Media Präsenz ist."

Mit dem Social Media Planner hat INPROMO eine Navigationshilfe durch das soziale Web geschaffen, die genau diese Auswahl erleichtern soll. Unter Eingabe bestimmter Kriterien, wie z. B. Alter und Geschlecht der anvisierten Zielgruppe, macht der Planner Vorschläge zu passenden Plattformen. Zudem liefert das Tool auch Informationen über den Aktivitätslevel der Communitys. Denn neben der Reichweite ist auch die Aktivität der Nutzer mitentscheidend für den Erfolg von Social Media Aktionen. Nur auf Plattformen, wo die Nutzer aktiv sind, wird man auf eine Zielgruppe treffen, die die gewünschten Informationen weiterträgt. Dem Unternehmen wird dadurch ermöglicht, sich selbst, seine Marke oder seinen Service zielgenau und effizient im Social Web zu platzieren.

Exposé zum Thema "DIE ZIELGRUPPE IM SOCIAL WEB" zum Download auf der INPROMO Website