Marketing für Besserwerber

Weitere kreative Verstärkung bei Kolle Rebbe: Der Top-Kreative Kay Eichner (40) wechselt als Text-CD von der Ortskonkurrenz KNSK zu Kolle Rebbe in die Speicherstadt.

Die Geschäftsstelle des ADC (Art Directors Club für Deutschland e.V.) steht vor einem Neubeginn: Die langjährige Geschäftsführerin Susann Schronen legt zum 15. Juli 2011 ihr Amt nieder. Beide Seiten trennen sich einvernehmlich aufgrund unterschiedlicher Auffassungen über die zukünftige strategische Ausrichtung des ADC Büros.

Susann Schronen kam im September 2001 zum ADC e.V. Sie begann ihre berufliche Laufbahn nach einem Studium der Romanistik und Betriebswirtschaft 1988 als Kundenberaterin in den internationalen Agenturen Grey und Ogilvy & Mather. Danach wechselte sie auf Kundenseite, um dort Managementfunktionen im Bereich Kommunikation zu übernehmen. Zunächst war sie als Abteilungsdirektorin bei der Karstadt AG in Essen für den Bereich Werbung verantwortlich und baute anschließend nach der Unternehmensfusion bei der SinnLeffers AG das Ressort Marketing/Kommunikation auf.

Die deutsche Werbewirtschaft hat mit einer Diskussion über die Folgen des einsetzenden Bevölkerungsschwunds in Deutschland für die Personalpolitik von Werbeagenturen, Medien als Werbeträger und werbenden Unternehmen begonnen.

Auf der konstituierenden Konferenz der neu vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW eingerichteten 'Arbeitsgruppe Werbeberufe' waren sich die Experten aus dem Kreis der ZAW-Verbände einig, dass der Wettbewerb um die besten Talente in der gesamten deutschen Wirtschaft angesichts des bereits eingesetzten Fachkräftemangels noch an Schärfe gewinnen wird.

Dieser Trend lasse sich bereits generell aus dem neuesten Gutachten des Sachverständigenrats für die Bundesregierung ableiten. Danach werde das Arbeitsangebot aus der Bevölkerung in der Basisvariante um fast 30 Prozent von jetzt 43 Millionen auf 31 Millionen Erwerbstätigen im Jahr 2060 sinken. Der Jugendquotient liege bereits jetzt auf niedrigem Niveau, während die Anzahl der über 65-Jährigen ständig mit zunehmender Geschwindigkeit steige, so die Wirtschaftswissenschaftler.

"Dem deutschen Arbeitsmarkt gehen die jüngeren Arbeitskräfte aus", warnte der ZAW auf der Konferenz. Die Werbebranche mit ihren rund 190.000 Spezialisten in Agenturen, Medien und werbenden Unternehmen werde wie alle Sektoren der Wirtschaft um den Nachwuchs zu kämpfen haben, um ihre für die Wettbewerbswirtschaft unentbehrliche Markt-Kommunikation erwartungsgerecht leisten zu können.

Die ZAW-Arbeitsgruppe sieht zusätzlich Druck auf den Arbeitsmarkt der Werbebranche durch die wachsende Komplexität der Werbearbeit. Dort entwickelten sich neue Tätigkeitsfelder insbesondere im Bereich der digitalen Markt-Kommunikation, für die entsprechende Fachleute gebraucht werden. Bereits jetzt gäbe es in Deutschland eine gesamte Lücke von rund 25.000 IT- Experten, was die Rekrutierung insbesondere für die Agenturen erschwere.

Die ZAW-Arbeitsgruppe will nun mit innerhalb der Werbewirtschaft über die Folgen des Wandels bei der Quote und Zusammensetzung der Erwerbstätigen informieren und Transparenz beim Bedarf und den beruflichen Voraussetzungen im Arbeitsfeld kommerzieller Digital-Kommunikation schaffen.

Mitglieder der Arbeitsgruppe sind Christian Eggert (Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger BDZV), Titus Goll (DDV Deutscher Dialogmarketing Verband), Dr. Matthias Lung (Konferenz der Akademien für Kommunikation, Marketing, Medien), Dr. Ralf Nöcker (Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA), Petra Oppermann (Fachverband Sponsoring FASPO), Susanne Schronen (Art Directors Club ADC), Moderation: Volker Nickel (ZAW).

Beim ADC Festival in der Messe Frankfurt steht 2011 nicht nur die Idee sondern auch deren Durch- und Umsetzung im Fokus. Am Motto „Ideen.Durchsetzen.“ orientiert sich das gesamte Programm des größten Treffens der Kreativbranche im deutschsprachigen Raum – von der ADC Ausstellung über den zweitägigen Kongress bis zu den Junior Days für die Nachwuchskreativen.

„Ideen.Durchsetzen.“ – Der ADC Kongress 2011 am 6. und 7. Mai

Welche Idee setzt sich gegen andere durch, wie findet eine Idee ihre finale Form und wie bringt man Ideen über die Ziellinie? Internationale und nationale Ideenentwickler und -umsetzer aus Wirtschaft, Kultur und Medien beantworten diese Fragen beim zweitägigen Kongress am 6. und 7. Mai. An gleicher Stelle beschäftigen sich auch die ADC Fachbereiche „Digitale Medien“, „Design“, „Editorial“, „Events und KiR“, „Lehre und Forschung“ sowie „Werbung“ in Vorträgen und Diskussionsrunden mit der Fragestellung, wie im Bereich der kreativen Kommunikation aus einer Idee eine wirkliche Innovation wird.

Synchron-Papst Rainer Brandt, der Erfinder des legendären Schnodder-Deutsch („Tschüssikowsky“, „Sleep well in your Bettgestell“, „Substrahieren Sie sich“) ist das neue ADC Ehrenmitglied. Die deutsche Stimme von Tony Curtis, Elvis Presley und Jean Paul Belmondo erhält die Auszeichnung am 9. Dezember 2010 im festlichen Rahmen der ADC Night of Honour. An gleicher Stelle wird der langjährige ADC Vorstand, die Werberlegende Reinhard Siemes für sein Lebenswerk geehrt.

Als „ADC Kunden des Jahres 2010“ haben die ADC Mitglieder den Bundesverband der Volksbanken Raiffeisenbanken gewählt. Die Kommunikationsverantwortlichen Yvonne Zimmermann und Marc Weegen werden für ihr Engagement für die auch auf dem ADC Festival 2010 ausgezeichnete Kampagne „Jeder Mensch hat etwas, das ihn antreibt. Wir machen den Weg frei“ geehrt. „Damit haben sie es geschafft, einen Präzedenzfall moderner Kommunikation zu inszenieren, der sich nur an der absoluten Relevanz des Notwendigen und Glaubhaften orientiert“, lautet die Begründung für ihre Auszeichnung.

Den Titel „ADC Ehrenmitglied“ vergibt der Club der führenden Kreativen seit 1979. 2009 wurde er an den im September 2010 verstorbenen Regisseur Christoph Schlingensief verliehen. Weitere ADC Ehrenmitglieder sind u. a. Vicco von Bülow, Michael Ballhaus oder Ellen von Unwerth. Die Auszeichnung „ADC Kunde des Jahres“ wird seit 1984 an Personen aus der Wirtschaft verliehen, die bei der Entstehung herausragender Werbekampagnen mitgewirkt haben. Mit der Ehrung des Lebenswerks zeichnet der ADC die langjährige Arbeit eines ADC Mitgliedes aus.

Als Partner für die ADC Night of Honour konnte erneut die Deutsche Post AG gewonnen werden. Neben den ADC Ehrentiteln wird auch die „Agentur des Jahres“ durch das manager magazin geehrt. Das manager magazin und Harvard Businessmanager unterstützen die Veranstaltung als Medienpartner. Die Galaveranstaltung ADC Night of Honour im Berliner Museum für Kommunikation findet 2010 bereits zum sechsten Mal statt.

17.05.2010 aus FAZ, S.16 - Mit goldenen, silbernen und bronzenen "Nägeln" hat der Art Directors Club für Deutschland (ADC) am Wochenende die kreativsten Beiträge des Jahres im Bereich kommerzieller Kommunikation ausgezeichnet und dabei neben klassischen Fernsehspots und Anzeigen in diesem Jahr vor allem Arbeiten mit Aktionscharakter honoriert: So wurden etliche Arbeiten ausgezeichnet, die mit kleinem Budget geschickt eine große Medienresonanz ausgelöst hatten. Während das Gros der 6700 Einreichungen von den Juroren für mittelmäßig befunden wurde, erhielt die Agentur Jung von Matt drei goldene Nägel und führt die Kreativrangliste an, gefolgt von Scholz & Friends und Heimat.