Freitag, 9. Januar 2009
16:35
Klare ökonomische Vorteile für Marken
Eine Studie unter 1226 Architekten und Planern belegt die Bedeutung von Marken bei der Produktauswahl. Produktdarstellungen in der Anzeigenwerbung werden klar bevorzugt.
Architekten lassen sich bei der Auswahl von Komponenten für den Bau von starken Marken durchaus leiten. Das ist das eindeutige Ergebnis einer Online-Studie unter 1345 (!) Teilnehmern (darunter 1226 Architekten, Innenarchitekten und Lichtplaner), die gemeinsam vom Zentrum für Evaluation und Methoden der Universität Bonn, der Fachzeitschrift AIT und b1 communication durchgeführt wurde. Am Beispiel von 29 Leuchtenherstellern untersucht die Studie „Markenstärke Objektleuchten“, wie die Stärke einer Marke Architekten in ihrem Entscheidungsverhalten beeinflusst. Es konnte nachgewiesen werden, dass ein hoher signifikanter Zusammenhang zwischen der Markenstärke und der Häufigkeit der Verwendung im Planungsprozess besteht.
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Architekten lassen sich bei der Auswahl von Komponenten für den Bau von starken Marken durchaus leiten. Das ist das eindeutige Ergebnis einer Online-Studie unter 1345 (!) Teilnehmern (darunter 1226 Architekten, Innenarchitekten und Lichtplaner), die gemeinsam vom Zentrum für Evaluation und Methoden der Universität Bonn, der Fachzeitschrift AIT und b1 communication durchgeführt wurde. Am Beispiel von 29 Leuchtenherstellern untersucht die Studie „Markenstärke Objektleuchten“, wie die Stärke einer Marke Architekten in ihrem Entscheidungsverhalten beeinflusst. Es konnte nachgewiesen werden, dass ein hoher signifikanter Zusammenhang zwischen der Markenstärke und der Häufigkeit der Verwendung im Planungsprozess besteht.
Geschrieben von Besserwerber in Marktforschung, Studien, Whitepaper, Tipps
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Tags für diesen Artikel: ait, b1 communication
