Marketing für Besserwerber

Red Urban weitet Kampagne für AllSecur, eine Direktmarke der Allianz aus
Marder Marten treibt zur bevorstehenden Abwerberunde bei den Kfz-Versicherungen weiter sein Unwesen

Unter dem Motto "Gemeinsam Großes schaffen" startete Elephant Seven (e7) am vergangenen Donnerstag für die Allianz ein großangelegtes Online-Special zur kommenden FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2011. Dabei können Fans die Frauenfußball-Nationalelf auf dem Weg zum Weltmeistertitel mit ihrem persönlichen Foto und Spruch auf einem Fanschal unterstützen.



Und so funktioniert´s: Im Allianz Online-Special unter http://fussball.allianz.de/ und auf der Allianz Facebook-Seite www.facebook.com/allianzdeutschland können Fans Sprüche und Bilder für die Frauen-Elf posten. Die ersten 2.500 Beiträge werden zu einem zweieinhalb Kilometer langen Fanschal zusammengestrickt. So kann sich jeder auf einem Stück Fußballgeschichte verewigen. Selbstverständlich können die Fans - per Webcam und in Echtzeit - auch verfolgen, wie der Fanschal in der Strickmaschine entsteht.

Die Kampagne wurde interdisziplinär von der Werbeagentur Atletico Berlin, der Media-Agentur MediaCom und e7 entwickelt und betreut. e7 verantwortete die Konzeption aller Online-Maßnahmen, das Design und die technische Umsetzung der Upload-Mechanik im Webspecial. Die Anwendung wurde mit Ruby on Rails umgesetzt und umfasst alles von der Anmeldung über die Generierung der Strickvorlage bis hin zu einer Schnittstelle für die Strickerei. Über eine automatische Weiche für mobile Endgeräte können auch Handy-Benutzer ihr Stück Fanschal kreieren und sich die Schal-Galerie anschauen. Unterstützt wird e7 dabei von Pixelpark Berlin mit einer Cloud-basierten Hosting-Umgebung, die sich automatisch den wechselnd hohen Nutzerzahlen anpasst. Auch sämtliche Online-Werbemittel für die großangelegte Online-Kampagne auf BILD.de, Yahoo und MSN stammen aus dem Hause e7.

07.10.2010 aus FTD, S.26 - Die "Financial Times Deutschland" und die Strategieberatung Booz & Company haben nun die Preisträger der von ihnen jährlich vergebenen Awards "CMO of the Year" ausgezeichnet. Die Marketing-Managerin Tina Müller (Henkel), Gwyn Burr (Sainsbury) sowie Joseph Gross und Michael Maskus (beide Allianz) erhalten den Preis für die innovative Arbeit in ihren Stammunternehmen. Gross und Maskus haben erfolgreich das Markenmanagement des Allianz-Konzerns zentralisiert, während Henkel mit Tina Müller ein innovatives Marketing betreibt, das sich auf genaue Verbraucherbeobachtungen stützt. Burr, die mittlerweile die oberste Personalchefin bei der britischen Supermarktkette Sainsbury ist, hat mit ausgesuchten Kampagnen, neuartigen Rabattaktionen und einer Konzentration auf Eigenmarken zum Aufschwung ihres Arbeitgebers in den vergangenen Jahren beigetragen.

04.10.2010 aus FTD, S.19 - Mit einer in wenigen Wochen startenden weltweiten Kampagne will der Allianz-Versicherungskonzern sein Image verbessern und sich vor allem von dem schlechten Ruf der Banken abgrenzen. Mit diesen würden Versicherungen derzeit noch zu sehr in einen Topf geworfen, so der Chief Marketing Officer des Konzerns, Joseph Gross. Die von der Londoner Agentur Grey begleitete Kampagne will mit "echten" Menschen und Allianz-Mitarbeitern zeigen, was die Allianz für die Menschen leiste. Die neue Werbestrategie stellt eine Kehrtwende dar: Bis 2008 hatte die Allianz, damals noch im Besitz der Dresdner Bank, Werbung für ihr Allfinanzpaket aus Banking und Assekuranz geworben.

09.08.2010 aus HB, S.24 - Die Bewerbungsgesellschaft für die Olympischen Winterspiele 2018 in München um den zuletzt umstrittenen Willy Bogner wird heute mit dem Versicherungsriesen Allianz einen weiteren Sponsor offiziell präsentieren. Mit Geld- und Sachleistungen wolle der Konzern die Olympiabewerbung der bayerischen Landeshauptstadt unterstützen und somit zu einer "positiven Emotionalisierung der Bevölkerung" beitragen. Politiker wie Sponsoren hatten zuletzt die Bewerbungsgesellschaft und im Besonderen Bogner wegen der Versäumnisse in diesem Bereich kritisiert. Ziel der Allianz sei daher, die Menschen für Olympia zu begeistern, so Christian Deuringer, Leiter Global Brand Management des Versicherers. Thomas Bach, Chef des Deutschen Olympischen Sportbundes (DOSB), hofft nun auf eine Signalwirkung für weitere Sponsoren. Demnach führe die Gesellschaft derzeit Verhandlungen mit anderen potenziellen Partnern.

05.08.2010 aus FTD, S.5 - Der E-Brief der Deutschen Post, der ähnlich wie eine E-Mail funktioniert, aber so sicher wie ein Brief sein soll, ist nach seinem Start Mitte Juli harter Kritik ausgesetzt. Der Verbraucherzentrale Bundesverband bemängelt u.a., dass Neukunden nach ihrer Anmeldung oft wochenlang warten müssen, bis sie den neuen Dienst der Post nutzen können. Die Post sei zu früh mit ihrem Produkt an den Markt gegangen, beanstanden die Verbraucherschützer. So will der Versicherer Allianz, mit dem das Unternehmen im Vorfeld als Kooperationspartner geworben hatte, erst im November einsteigen. Dann erst rechne man damit, dass der E-Brief voll aufgebaut sei, erklärte der Konzern.