Marketing für Besserwerber

best brands ist das einzige deutsche Markenranking, dass Marken sowohl nach ihrem gegenwärtigen wirtschaftlichen Erfolg sowie an der Attraktivität der Marke in der Wahrnehmung der Konsumenten bewertet. „Share of Market“ und „Share of Soul“ werden im Rahmen einer Studie durch die GfK ermittelt.

Bereits zum neunten Mal wurden gestern die besten Marken mit dem best brands Award ausgezeichnet.




Die Serviceplan Gruppe, die GfK Gruppe, die ProSiebenSat.1 Media AG, die WirtschaftsWoche, der Markenverband und iq media marketing haben sich mit dem best brands Award der Förderung erfolgreicher Markenführung in Deutschland verschrieben. Gekürt wurden u. a. die „Beste Produktmarke“, die „Beste Wachstumsmarke“ und die „Beste Unternehmensmarke“. Darüber hinaus wurde in diesem Jahr eine gesonderte Kategorie „Beste Händlermarke Non-Food bei Entscheidern“ geschaffen.

Zwölf Millionen Deutsche verkauften im vergangenen Jahr Waren und Dienstleistungen per Internet. Das entspricht etwa jedem fünften Bundesbürger (19 Prozent) zwischen 16 und 74 Jahren. Darauf weist der Hightech-Verband BITKOM mit Bezug auf neue Daten der europäischen Statistikbehörde Eurostat hin. „Das Internet ist inzwischen der größte Marktplatz der Welt. Der Online-Handel hat sich auch zwischen privaten Einzelpersonen fest etabliert“, sagte Dr. Bernhard Rohleder, Hauptgeschäftsführer des BITKOM.

Die Transaktionen erfolgen meist über Webseiten von Händlern sowie über spezielle Online-Plattformen wie Ebay oder Amazon. Männer zwischen 25 und 54 Jahren sind dabei am meisten (zu 29 Prozent) als Online-Verkäufer aktiv. Aber auch Frauen in dieser Altersgruppe sind überdurchschnittlich häufig (23 Prozent) vertreten. Insgesamt liegen Männer mit 22 Prozent vor den Frauen mit 16 Prozent. Ebenso hat der Bildungsstand einen Einfluss auf die Geschäftstätigkeit im Web. Personen mit hoher formaler Schulbildung betätigen sich doppelt so häufig als Verkäufer wie Personen mit niedriger formaler Bildung (24 gegenüber 12 Prozent).

Deutschland liegt im europäischen Vergleich auf Rang 5, weit über dem Durchschnitt der EU-27 von 13 Prozent. An der Spitze ist Dänemark mit 28 Prozent, gefolgt von den Niederlanden (24 Prozent), Frankreich (23 Prozent) und Slowenien (20 Prozent). Gerade Frankreich hat zuletzt deutlich aufgeholt. 2009 lag es noch bei zwölf Prozent.

Zur Methodik: Grundlage für die Angaben zu Verkäufen im Internet sind Erhebungen der europäischen Statistikbehörde Eurostat. Europaweit wurden dazu Personen zwischen 16 und 74 Jahren befragt.

Aktuelle Studie des E-Commerce-Leitfaden-Teams zum neuen Bezahlverfahren „Bezahlen über Amazon“ erschienen

Seit Kurzem steht die Zahlungsvariante „Bezahlen über Amazon“ auch in Deutschland zur Verfügung. Das E-Commerce-Leitfaden-Team hat in einer Befragung ermittelt, wie die Zukunft dieser neu auf den Markt gekommenen Zahlart bei Online-Händlern eingeschätzt wird. Die aktuellen Ergebnisse können jetzt kostenlos heruntergeladen werden.

Mit „Bezahlen über Amazon“ bietet Amazon jetzt auch Amazon.de-Kunden die Möglichkeit, mit den Zugangsdaten ihres Amazon-Kontos auf Websites anderer Online-Händler, die das neue Verfahren integriert haben, einzukaufen. Ob Händler „Bezahlen über Amazon“ bei sich als Zahlart einsetzen werden und welche Effekte von ihnen auf die Kundenbeziehung erwartet werden, hat ibi research an der Universität Regensburg zusammen mit dem Partnerkonsortium des E-Commerce-Leitfadens (www.ecommerce-leitfaden.de) in einer Kurzumfrage ermittelt.

„Bezahlen über Amazon“ – starke Konkurrenz für andere Zahlungsverfahren

Die neue Bezahlmöglichkeit im Internet stößt sowohl bei Händler als auch bei Kunden auf Interesse. Die Ergebnisse zeigen, dass sich viele Händler für dieses Zahlungsverfahren interessieren und davon ausgehen, dass sich „Bezahlen über Amazon“ als eine zusätzliche Zahlungsvariante in vielen Shops mittelfristig durchsetzen und andere Zahlungsverfahren teilweise ersetzen wird. Insbesondere für die Zahlungsvarianten PayPal und Vorkasse sehen die Händler „Bezahlen über Amazon“ als starke Konkurrenz.

Online-Händler sehen die Zahlungsvariante im Gegensatz zu Käufern durchaus skeptisch

Ein Großteil der Online-Händler hat Bedenken dahingegen, dass Amazon sein Geschäft bzw. Produktportfolio durch die Daten aus den angeschlossenen Shops ggf. optimieren könnte. Auf der anderen Seite stehen die Käufer der neuen Zahlungsvariante nur selten kritisch gegenüber und es zeigt sich die Tendenz, dass sie „Bezahlen über Amazon“ durchaus gut annehmen würden.
Unter folgendem Link können Sie die vollständigen Ergebnisse kostenlos herunterladen:
www.ecommerce-leitfaden.de/amazonpayments

06.09.2010 aus Welt, S.12 - Die deutschen Internet-Buchhändler Thalia und Libri haben im Rahmen der Internationalen Funkausstellung (Ifa) eigene elektronische Lesegeräte vorgestellt. Damit reagieren sie auf die wachsende Bedeutung digitalisierter Leseangebote und folgen den Konkurrenten Amazon und Barnes&Noble, die bereits eigene E-Reader im Programm haben. Thalia kooperiert für seinen E-Reader "Oyo" mit dem Elektronikkonzern Medion, Libri lässt sein "LumiRead" von Acer herstellen. Beide Geräte können über Internet-Hotspots drahtlos E-Books herunterladen, bis zum Start der Weihnachtssaison sollen beide Geräte auch als Mobilfunkversion verfügbar sein.

16.08.2010 aus Welt, S.10 - Auch nach dem Markteinstieg des Internet-Versandhändlers Amazon interessieren sich die deutschen Verbraucher kaum für den Lebensmittelkauf im Internet. Lediglich 0,1 Prozent des gesamten Lebensmittelumsatzes entfallen derzeit nach Expertenschätzungen auf online bestellte Lebensmittel. Einer Studie des Beratungsunternehmens Consline zufolge kritisieren die Verbraucher insbesondere die relativ hohen Versandkosten, unzureichenden Lieferservice und ein unübersichtliches Angebot. Während etwa in Großbritannien bereits gut acht Prozent der Verbraucher online Lebensmitteln kaufen, erschweren die gute Versorgungslandschaft in Deutschland sowie noch unzureichende Präsentationsformen die Akzeptanz. Dennoch experimentieren große Ketten wie Edeka und Metro weiterhin mit eigenen Internet-Shops auch, weil Experten der Branche bis 2015 jährliche Wachstumsraten von 50 bis 70 Prozent prophezeien.

03.08.2010 aus FR, S.14 - Die US-Justiz überprüft den Verdacht auf Preisabsprachen beim Verkauf von E-Books zwischen den Verlagen sowie den Anbietern Amazon (Kindle) und Apple (iPad). Die Staatsanwaltschaft vermutet, dass die Kunden durch vorab abgesprochene einheitliche Preise zu viel Geld - zumindest für die beliebtesten E-Books - bezahlen. Dies gehe auch zulasten von Konkurrenten. Bemängelt wird vor allem eine Klausel, die Verlage dazu verpflichtet, Amazon und Apple immer den höchsten Preis für E-Books einzuräumen.