Bessere Werbung: Sponsored Posts und Advertorials auf marketing-blog.biz»
Dienstag, 10. August 2010
08:00
10.08.2010 aus FTD, S.4 - Ende Juli hat der Autohersteller Ford auf Facebook sein neues Modell Explorer präsentiert und folgte damit einem Trend, nach dem immer mehr Autobauer ihre Marketingaktivitäten im Bereich
Social Media und insbesondere auf Facebook intensivieren. Als Begründung nannte man bei Ford die hohen Streuverluste von Autoshows und hofft, mit dem Online-Ansatz neue Kunden für die Marke zu begeistern, "die bislang nichts mit Ford zu tun hatten". Auch bei BMW steht das Thema Social Media bereits seit längerem auf der Tageordnung. Vor allem der enge Dialog mit den Nutzern helfe dabei, Schwachstellen künftig schneller auszuloten und auf Kritik und Anregungen gezielter reagieren zu können. Entscheidend sei zudem, dass die neuen Kommunikationsformen gegenüber der klassischen Werbung eine höhere Effizienz und Messbarkeit besitzen.
Mittwoch, 28. Juli 2010
08:00
28.07.2010 aus SZ, S.18 - Mit der Leitung des neuen Produktbereichs für den Smart hat der Daimler-Konzern seine Vertriebsexpertin Annette Winkler betraut.
Winkler wird damit die Gesamtverantwortung für die
Marke übernehmen, die in den letzten Jahren mit kontinuierlich rückläufigen Verkaufszahlen zu kämpfen hatte. Zu den Herausforderungen der Zetsche-Vertrauten wird es gehören, den
Relaunch der Marke zu steuern. So wird es in einer neuen Smart-Generation in ca. drei Jahren erstmals wieder einen Viersitzer geben. Auch die im Frühjahr geschlossenen Allianzen mit Renault und Nissan sollen das Kleinwagensegment voranbringen, wo Wettbewerber wie BMW den Mini oder Audi den A1 als starke Modelle im Angebot haben.
Dienstag, 1. Juni 2010
09:50
01.06.2010 aus Welt komp., S.16 - Mit dem Handels- und Dienstleistungsunternehmen BayWa hat die Münchner Olympiabewerbung den sechsten "Nationalen Förderer" gefunden. BayWa unterstützt die Kampagne mit gut drei Millionen Euro, womit der Bewerbungsetat bereits zu zwei Dritteln finanziert ist, wenngleich noch weitere zehn Mio. Euro fehlen. Zu den bisherigen "Nationalen Förderern" zählen Adidas, BMW, Lufthansa, der Sparkassenverband und der Flughafen München. Der Chef der Olympiabewerbung, Willy Bogner, verhandelt derzeit noch mit Allianz, Siemens, Metro und RWE.
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Mittwoch, 26. Mai 2010
09:30
26.05.2010 aus Absatzwirtschaft, S.48 - Während die Werbung der Fastfood-Kette McDonald's im April am besten wahrgenommen wurde, konnten Audi, BMW, Dove, Base (E-Plus) und Müllermilch ihre Werbewahrnehmung signifikant verbessern und liegen im Ranking wieder allesamt unter den Top Ten. Dies geht aus der aktuellen Befragung zur Wahrnehmung von Markenwerbung hervor, die Innofact monatlich für "Absatzwirtschaft" durchführt. Dabei gelang BMW und Dove, die beide zuletzt sogar aus den Top 20 herausgefallen waren, der größte Sprung. Bei den Medien liegt das Fernsehen hinsichtlich Wahrnehmung nach wie vor an der Spitze, gefolgt von Plakat und Internet.
Mittwoch, 28. April 2010
09:57
28.04.2010 aus FTD, S.8 - Im aktuellen Top-100-Ranking der weltweit wertvollsten Marken von Millward Brown stehen mit Google, IBM, Apple und Microsoft erstmals vier Vertreter aus der Technologiebranche auf den vordersten Plätzen, während die bisherige Nummer drei, Coca-Cola, auf Platz fünf fiel. Mit einem Plus von vier Prozent wuchs der Gesamtwert der Top-100-Marken im Jahr 2009 auf 2040 Mrd. Dollar. Unter den deutschen Marken konnte einzig Telekom Deutschland (bis 31. März T-Mobile) um acht Plätze auf Rang 55 vorrücken. BMW musste seinen Spitzenplatz unter den deutschen Marken an SAP (Platz 21) abgeben und rangiert nun auf Platz 25, Nivea und DHL fielen komplett aus den Top 100. Nach Ansicht von Millward-Brown-Deutschlandchef Bernd Büchner sei vor allem fehlende Internationalität und Strahlkraft für das schlechte Abschneiden der deutschen Marken verantwortlich.
"Brandz Top 100: Deutsche Marken verlieren an Strahlkraft" vollständig lesen »
Donnerstag, 8. April 2010
09:48
08.04.2010 aus Horizont, S.6
Angesichts 300.000 verkaufter Einheiten bereits am Tag der US-Markteinführung hofft auch die deutsche Medienlandschaft mit dem hierzulande für Ende April angekündigten Launch von Apples neuem Tablet-PC iPad auf neue Werbe- und Vertriebserlöse. So haben Unternehmen wie BMW, Mercedes-Benz oder die Sparkassen bereits ihr Interesse an werblicher Präsenz auf dem iPad angemeldet. Während das iPad als Treiber der mobilen Werbung gilt, gibt es auch Stimmen, die aufgrund einer zunächst erwarteten mangelnden Reichweite vor überzogenen Erwartungen warnen. Harte Verhandlungen zeichnen sich auch bei der Preisgestaltung für Kampagnen ab - einen Innovations-Bonus wollen die Unternehmen nicht zahlen.
"iPad: Erste Marken kündigen Kampagnen an" vollständig lesen »
