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Donnerstag, 2. Februar 2012 12:06

Augmented-Reality-Elemente für TV SPIELFILM plus

Im Februar starten die TV SPIELFILM plus Programmzeitschriften mit der Integration von Augmented-Reality-Elementen. Mit den Smartphone-Apps TV SPIELFILM PLAY sowie TV TODAY PLAY können die Leser künftig auf exklusive digitale Inhalte, wie Videointerviews, Reporter-Berichte aus Hollywood, TV- und Kino-Trailer zugreifen. In der aktuellen Ausgabe findet sich u.a. ein Exklusivinterview mit Karoline Herfurth sowie Bilder vom Cover-Shooting mit der Schauspielerin. TV SPIELFILM plus will durch die Integration von Augmented-Reality insbesondere seinen Werbekunden neue Möglichkeiten der Produkt- und Markeninszenierung bieten und die Verbindung zwischen Print und Mobile weiter ausbauen.

Augmented-Reality TV SPIELFILM plus

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Mittwoch, 2. November 2011 17:20

Studie: Ad Specials wirken

Hubert Burda Media hat in Zusammenarbeit mit Beiersdorf in einer Studie die Wirkung von vier außergewöhnlichen Sonderwerbeformen getestet.

Ad Specials sind ein Blickfang, sie faszinieren, überraschen, machen neugierig. Sonderwerbeformen wirken hochwertig und bleiben dem Zeitschriftenleser wie eine griffige Schlagzeile lange in Erinnerung. Das beweist die aktuelle Ad Special-Studie von Burdas zentraler Marktforschungsabteilung „Media Market Insights“ in Zusammenarbeit mit dem Hamburger Unternehmen Beiersdorf. Anhand der Marke NIVEA Visage wurde die Wirkung von vier Ad Specials getestet: Lentikularbeihefter, Tip-On-Card, Klappohranzeige sowie Post-It auf redaktionellem Inhalt. Neben der klassischen Werbewirkungsanalyse wurde eine Eye-Tracking-Studie durchgeführt, mit der bei den Lesern die Wahrnehmung, Aufmerksamkeit und Intensität der Nutzung der Ad Specials gemessen wurden.

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Donnerstag, 7. Juli 2011 11:37

Guten Tag, Manfred Ruf.

Mit Wirkung vom 6. Juli 2011 übernimmt Manfred Ruf als CEO die Geschäftsführung der sevenload GmbH in Köln, einem Tochterunternehmen der Burda Digital GmbH. In seiner neuen Funktion wird der 46-Jährige sowohl für die Außendarstellung des Unternehmens gegenüber allen relevanten Partnern verantwortlich zeichnen, als auch die interne Strukturierung sämtlicher Bereiche übernehmen.

Manfred Ruf
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Donnerstag, 23. Juni 2011 13:30

Gewinner der 20. EDGAR AWARDS

Die Gewinner der 20. EDGAR AWARDS stehen fest. Europas größter Publikumspreis für Werbung zeichnet auch 2011 die besten Anzeigen und Werbespots des Vorjahres aus. „Gold“ für die beliebteste Anzeige geht an Daimler für die Kampagne „Mercedes-Benz – 4. Stern für Deutschland“ (Kreation: Jung von Matt/Spree, Media: MEC Düsseldorf); den beliebtesten TV-Spot schickte McDonald’s mit „Schnell mal sparen“ ins Rennen (Kreation: Heye & Partner, Media: Heye OMD). Die Leser und Internet-Nutzer von TV SPIELFILM plus gaben insgesamt mehr als 460.000 Stimmen ab.

„Die enorme Teilnehmerzahl bei der Abstimmung ist ein großer Erfolg und zeigt einmal mehr, dass die jüngeren, überdurchschnittlich gebildeten Konsumenten kommunikative Ideen der Werbebranche mit großer Aufmerksamkeit verfolgen und auch honorieren“, sagt Lutz Carstens, Chefredakteur von TV Spielfilm plus. In 20 Jahren EDGAR AWARDS wurde Insgesamt 4,8 Millionen Stimmen für mehr als 23.500 eingereichte Werbekampagnen abgegeben. Die konstant hohe Zahl an Einreichungen und Abstimmenden bestätigt dabei das große Interesse an Medien und Marken.

Die beliebtesten Anzeigenkampagnen 2010

GOLD – Platz 1

Der vierte Stern
Kunde: Daimler AG
Kampagne: Mercedes-Benz
Kreativ-Agentur: Jung von Matt/Spree GmbH
Media-Agentur: MEC Düsseldorf GmbH

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Donnerstag, 23. Juni 2011 12:59

Guten Tag, Caroliene Götz.

Caroliene Götz ist seit 1. Juni Direktor Marketing & PR und leitet in dieser neu geschaffenen Position die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit sowie die Marketingaktivitäten der Burda Direkt Services GmbH. In ihrer neuen Funktion wird die 39-Jährige sowohl für die Außendarstellung des Unternehmens gegenüber allen relevanten Zielgruppen verantwortlich zeichnen, als auch die interne Kommunikation sämtlicher Themen übernehmen. Sie berichtet direkt an die Geschäftsführung.

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Mittwoch, 15. Juni 2011 20:18

Guten Tag, Rob Lampe.

Rob Lampe (41) wird neuer Director Marketing des SUPERillu Verlages in Berlin und verantwortet in dieser Position ab 1. Juli die Vermarktung der Medienmarken SUPERillu und GUTER RAT. Er übernimmt damit Teile des Aufgabenbereichs von Heinz Scheiner, der seit dem Wechsel Jochen Wolffs in die Herausgeber-Funktion alleiniger Geschäftsführer ist. Lampe kommt vom Axel-Springer-Konzern, wo er zuletzt als stellvertretender Anzeigenleiter „Bild" tätig war. Von 2005 bis 2008 arbeitete Lampe dort als Verkaufsleiter „Bild". Der gebürtige Hamburger ist Mitbegründer der Werbeagentur Lampe & Runge (1998-2005). Seine Karriere begann der Diplom-Kaufmann als Mediaplaner bei der Mediaagentur GFMO.
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Werbung für Marketing + Werbung

Am wenigsten Werbung macht Werbung ja leider für die Werbung selbst. Aber wir wollen uns hier nicht über schlechte Werbung beklagen, sondern gute Werbung loben und manchmal auch erklären. Zum Beispiel mit unserem Werbe-Kolleg, in dem wir uns verschiedener Begrifflichkeiten aus Marketing und Werbung annehmen:

Was ist eigentlich ... 360°-Marketing?
Der zahlgewordene Stillstand. denn Veränderung ist ein Kontinuum im Marketing. Der stete Wandel ist ein wesentlicher Aspekt im Marketing.
Was ist Above-the-line / Below-the-line?
Above-the-line ist Jedermannwerbung, Below-the-line ist Zielgruppenkommunikation.
Was ist eigentlich ... ein Briefing?
Briefinggespräche, Marketing Briefings, Agentur Briefings, sind super für Kunden und Agenturen. Wie eine Therapie, quasi.
Was ist Corporate Identity?
Eine lockere Corporate Identity ist die Hundeleine eines Unternehmens. Eine festgezurrte Corporate Identity ist sein Tod.
Was ist eigentlich ... Employer Branding?
Ein Begriff, der es schwer macht, Marketing als im weitesten Sinne geisteswissenschaftliche Disziplin zu akzeptieren.
Was ist eigentlich ... Gendermarketing?
Marketing ist das Streben nach dem Geld anderer. Gendermarketing will Geld von Frauen.
Was ist ein Marketing-Experte?
Mancher nennt sich Marketing-Experte. Aber wie erkennt man einen Marketing- Experten und was macht den Experten zum Experten?
Was ist eigentlich ... Positionierung?
Positionierung ist die Quantenphysik im Marketing.
Was ist eigentlich ... PR?
PR steht für Poesie-Redaktion.
Was ist eigentlich ... Social Media?
Social Media ist ein Halluzinogen. Es sei denn, man ist Anbieter von Social Media Marketing.
Was ist eigentlich ein Testimonial?
Ein Testimonial ist Verbalprostitution.

Marketing mit Linkbuilding

Eine ausgefeilte Linkbuilding-Strategie ist für den Erfolg in Suchmaschinen heute unerlässlich. Eine gute Platzierung in Suchmaschinen kommt schließlich nicht von selbst...